北京2016年12月9日電 /美通社/ -- 12月7日，由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志舉辦的“2016中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，來自優(yōu)衣庫、大眾汽車、樂視、WPS、騰訊社交、北京首農(nóng)、搜狐視頻、360、金六福、神州專車、聚思傳媒、羽西、微博、海爾電器以及SAP等品牌、營銷服務公及平臺的營銷決策者和營銷專家們，圍繞著“A New World”的主題，暢談技術加持之下的新營銷世界里的各種新命題和挑戰(zhàn)，以及他們對行業(yè)的思索。
中國創(chuàng)新營銷峰會是《成功營銷》雜志一年一度的營銷盛會，每年的主題都圍繞著營銷領域的熱門話題和大趨勢展開討論。今年圍繞著大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、VR、AI等技術帶來的全新營銷世界里營銷人新的想象和創(chuàng)新空間展開，營銷決策者和營銷專家們現(xiàn)身說法，用最新的案例、視角和思索，為現(xiàn)場觀眾呈上了一場思想盛宴。
營銷升級，融合與跨界成常態(tài)
隨著技術和營銷理念的不斷升級，營銷也在不斷地創(chuàng)新中向前發(fā)展，新的營銷環(huán)境下的一個特點便是“融合”。
現(xiàn)場演講的嘉賓中，很多都不約而同地提到“融合”。大眾汽車（集團）中國首席營銷官、集團銷售和市場營銷負責人胡波認為，營銷是“藝術和科學”的融合，數(shù)字化媒體手段讓營銷和內(nèi)容不留痕跡地植入到日常生活中；優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧則把營銷視作是“藝術+哲學”的融合；樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚講到了“入口+時間”的場景營銷，認為營銷大時代已經(jīng)進入了一個整合營銷體系，資源的疊加和融合，才能擴大營銷。
例如，傳統(tǒng)品牌借助數(shù)字化的力量，可以在新時期重新煥發(fā)出活力。羽西品牌總經(jīng)理衛(wèi)吉峰在主題演講中，展示了羽西這個傳統(tǒng)品牌，通過數(shù)字化營銷，借助中國藝術家和數(shù)字化平臺的力量，成功得傳遞中國美；另一家傳統(tǒng)品牌海爾電器，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索體驗式社群營銷，取得了不俗的成績。如海爾電器集團品牌運營總經(jīng)理王梅艷所說，沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。微博副總裁王雅娟也介紹了當下許多企業(yè)結合社交媒體的很多玩法，如流量變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟，很多品牌會根據(jù)社交媒體的不同嘗試各種不同的玩法。
而大數(shù)據(jù)作為當下熱門的話題之一，無疑是這個“融合”的新營銷世界的一個注腳。當營銷加上大數(shù)據(jù)后，就帶來了無限的可能和想想的空間。
騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務高級總監(jiān)盧成麒通過奧迪和蘭蔻兩大傳統(tǒng)品牌與大數(shù)據(jù)碰撞產(chǎn)生火花的案例，讓觀眾領略到大數(shù)據(jù)帶來的精準化和場景化營銷的魅力；WPS CEO葛珂則展示了WPS這個辦公軟件品牌，通過對龐大用戶群的分析和精準定位，發(fā)展成為一個在職能終端上完整的生態(tài)。壓軸出場的SAP全球副總裁兼大中華區(qū)首席營銷官孫麗軍通過大數(shù)據(jù)助力NBA的案例，介紹了大數(shù)據(jù)如何幫助品牌更好地講品牌故事。
跨界是當下營銷新世界的另一大特點。聚思傳媒創(chuàng)始人、CEO李慶的主題演講讓觀眾看到當下的內(nèi)容、品牌之間是如何在實現(xiàn)整合聯(lián)動的同時，又契合當下的市場，直擊營銷痛點。本次峰會的論壇之一“基于都市人群的欲望式內(nèi)容營銷”，正是對李慶觀點的一個補充。山川設計事務所創(chuàng)始人徐宗、聚思傳媒娛樂營銷副總裁駱天天、《創(chuàng)意魔法師》制片人吳海鵬，共同探討了內(nèi)容與當下熱點以及品牌之間如何實現(xiàn)聯(lián)動營銷，帶來多方共贏。
傳統(tǒng)不過時，擁抱新營銷時代
當大數(shù)據(jù)、數(shù)字化營銷、移動營銷成為營銷人的新課題時，對傳統(tǒng)營銷方式和營銷人來說不啻為一個挑戰(zhàn)，這是否意味著過去的營銷方式已經(jīng)過時，傳統(tǒng)營銷人也跟不上時代？
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧認為，傳統(tǒng)營銷人在數(shù)字化時代依然有不可取代的地位，因為長期傳統(tǒng)營銷的訓練讓他們能夠從整體和宏觀高度思考數(shù)字世界里很多熱點聲音的本質(zhì)。同時，也有很多傳統(tǒng)企業(yè)在面對新的營銷命題時，依然底氣十足。
北京首農(nóng)電商科技有限公司CEO李志起分享了60多年歷史的首農(nóng)集團“觸電”的底氣，是它多年積累起來的供應鏈和生鮮冷鏈物流體系；金六福酒業(yè)市場總監(jiān)傅治綱在分享中指出，定位大眾酒的金六福兩條腿走路，傳統(tǒng)營銷做銷量，數(shù)字營銷做聲音，但數(shù)字營銷不是獨立的存在，而是傳統(tǒng)營銷這顆老樹上發(fā)出的新芽。
在移動領域，360全國營銷事業(yè)群行業(yè)資深總監(jiān)黃劍認為，隨著移動端安全事件頻發(fā)，用戶對移動安全的需求在增強，360幾千人團隊用10年在安全方面積累了不可替代的優(yōu)勢。
另外，360正在全力打造基于場景的智能營銷和生命周期營銷，通過實效點睛平臺和移動廣告平臺實現(xiàn)全資源的一站式程序化投放。；神州優(yōu)車集團CMO楊飛介紹神州專車通過堅持安全差異化的定位和自建流量池做移動端營銷，一年內(nèi)打造出神州專車品牌。
新的營銷環(huán)境對傳統(tǒng)營銷和傳統(tǒng)營銷人固然是一個挑戰(zhàn)，但正如搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理金文樂所說，市場的變化迫使我們思考一個媒體或者內(nèi)容平臺真正應該為用戶提供什么，讓我們自己能夠更內(nèi)斂、更聚焦地思考如何提升用戶價值。
獲獎榜單如下：
