上海2016年12月8日電 /美通社/ -- “謠言太多，智慧太少，我聞到了謠言的味道！”這是《別對(duì)媽說謊》里最耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞?！秳e對(duì)媽說謊》是一檔破除謠言、傳播正確孕嬰知識(shí)的網(wǎng)生原創(chuàng)短視頻節(jié)目，由國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)媽媽幫和網(wǎng)生內(nèi)容營銷領(lǐng)導(dǎo)者火星文化聯(lián)手打造。該節(jié)目第一季自今年8月24日全網(wǎng)上線以來，歷時(shí)3個(gè)月，共播出12集，播放總量突破3000萬。
辟謠專欄引熱議，幫女郎化身謠言粉碎機(jī)
《別對(duì)媽說謊》第一集“寶寶出生臟是因?yàn)樵衅凇九九尽?？”一上線，便獲得24小時(shí)全網(wǎng)突破110萬播放量的好成績。90后觀眾喜愛的動(dòng)畫短視頻呈現(xiàn)方式、腦洞大開幽默詼諧的劇情場(chǎng)景、破除謠言的科學(xué)理據(jù)，均是該節(jié)目獲得成功的重要優(yōu)勢(shì)。
據(jù)媽媽幫相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《別對(duì)媽說謊》取材于媽媽幫站內(nèi)的同名辟謠專欄。該專欄自2014年開設(shè)至今，已發(fā)布130余期辟謠主題，用戶總瀏覽量超過2000萬。在已有的大量圖文素材中，媽媽幫精心挑選了備孕、孕期、生產(chǎn)和寶寶養(yǎng)育各階段最受用戶關(guān)注的謠言內(nèi)容，整合成第一季12集節(jié)目。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，播放量排列前三的分別是“ABO溶血癥”、“一孕傻三年”和“一胎剖腹產(chǎn)，二胎也必須剖腹產(chǎn)嗎”。可見，用戶們對(duì)于許多常見的母嬰問題非常關(guān)注，但卻缺乏科學(xué)引導(dǎo)及解讀。每集5分鐘左右的動(dòng)畫短視頻《別對(duì)媽說謊》，通過更加有趣和輕松的方式，讓用戶隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間就可以學(xué)習(xí)到科學(xué)的母嬰知識(shí)，使用戶更容易接受，且印象深刻。
節(jié)目中塑造了各種生動(dòng)有趣的人物形象，例如美麗知性的幫女郎、呆萌可愛的寶寶、時(shí)尚甜蜜的媽媽、熱心腸的婆婆等，不僅讓用戶在觀看的過程中感同身受，更能引發(fā)情感共鳴。值得一提的是，貫穿第一季的靈魂角色 -- 幫女郎，是媽媽幫全新推出的IP人物形象。那一句“幫女郎駕到，謠言統(tǒng)統(tǒng)粉碎掉”已被眾多用戶熟知，幫女郎“謠言粉碎機(jī)”的形象也就此建立。媽媽幫希望通過對(duì)自身品牌IP化的新嘗試，讓品牌和用戶之間的溝通更深入有效。
跨平臺(tái)共同造勢(shì)，收獲用戶好口碑
除了借助火星文化強(qiáng)大的發(fā)行優(yōu)勢(shì)，《別對(duì)媽說謊》更憑借媽媽幫自身優(yōu)秀地運(yùn)營策劃能力，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共同造勢(shì)，收獲大量用戶好評(píng)。
用戶不僅可以在媽媽幫站內(nèi)觀看《別對(duì)媽說謊》，還可以在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、中國電信-天翼視訊、酷開電視、芒果TV、今日頭條、美拍、秒拍、搜狐和網(wǎng)易客戶端等全網(wǎng)絡(luò)視頻渠道觀看。據(jù)了解，《別對(duì)媽說謊》在愛奇藝平臺(tái)的綜合評(píng)分高達(dá)8.8分，位列同期上線的同類母嬰視頻節(jié)目No.1。第11期“特定造人姿勢(shì)”和第12期“生男生女”引發(fā)粉絲熱議且被美拍推薦至首頁熱門，播放量持續(xù)上升不斷刷新紀(jì)錄。同時(shí)，媽媽幫還針對(duì)站內(nèi)用戶，開展了“看視頻，答題贏大獎(jiǎng)”的互動(dòng)活動(dòng)，反響熱烈。
短視頻內(nèi)容營銷合作模式新探索
根據(jù)艾瑞咨詢此前的預(yù)測(cè)，短視頻營銷在未來將占據(jù)較為重要的地位，因其多以軟性植入為主、靈活性高、能提供更為多元的營銷服務(wù)等特點(diǎn)，使得營銷效果在品牌口碑、互動(dòng)價(jià)值等多方面表現(xiàn)出色。
媽媽幫認(rèn)為，短視頻內(nèi)容營銷能更有效的實(shí)現(xiàn)用戶溝通，深度解析品牌理念及其產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)，并以生動(dòng)有趣的方式將其內(nèi)容化呈現(xiàn)，與用戶的需求痛點(diǎn)做匹配，實(shí)現(xiàn)有效傳播的同時(shí)，提升用戶體驗(yàn)感?！秳e對(duì)媽說謊》第一季就受到強(qiáng)生美林的青睞，進(jìn)行了全季冠名投放，并且以內(nèi)容營銷合作的方式，開創(chuàng)了全新的軟性植入模式。在第二集“寶寶發(fā)燒”的主題中，打造了寶寶發(fā)燒場(chǎng)景式營銷，將美林產(chǎn)品的功能知識(shí)點(diǎn)，結(jié)合故事情節(jié)生動(dòng)的呈現(xiàn)給觀眾，使用戶在接受知識(shí)的同時(shí)，對(duì)品牌及產(chǎn)品印象更深刻，從而達(dá)到營銷傳播效益較大化。
作為一個(gè)全新的網(wǎng)生原創(chuàng)母嬰短視頻節(jié)目，《別對(duì)媽說謊》第一季的收視成績不俗，實(shí)現(xiàn)圓滿收官。媽媽幫正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備第二季選題，預(yù)計(jì)將在明年Q1推出。
