上海2016年11月14日電 /美通社/ -- 11月11日凌晨，全球獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)電商盛事 -- 雙十一拉開大幕，互聯(lián)網(wǎng)電視江湖瞬間硝煙四起。微鯨，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最璀璨的新星，再度展示了驚人的“微鯨速度”，開售僅20分鐘，全渠道銷量超9萬臺，多款人氣單品戰(zhàn)績?nèi)€飄紅，最終總銷量創(chuàng)紀(jì)錄突破16萬大關(guān)，大屏55、65、78英寸銷額占比60%，成為互聯(lián)網(wǎng)電視較大贏家，領(lǐng)航互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鑄就輝煌。
雙十一晚會成較強(qiáng)露臉王 微鯨攜手陳偉霆
自誕生以來，微鯨在智能硬件產(chǎn)業(yè)上升極快，眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品廣受好評，而雙十一是微鯨完成市場爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。微鯨雙十一的成功名為“必然”，其雙十一營銷布局一早定下，強(qiáng)力實(shí)施，可謂是一手?jǐn)埨ㄌ鞎r地利人和。
11月1日，很懂年輕人的微鯨，以一支TVC先導(dǎo)花絮，宣布簽定當(dāng)紅小生陳偉霆為全新品牌代言人，與陳偉霆開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節(jié)等系列合作，共同演繹“微鯨電視，讓你看看看不完”的全新品牌宣言，跨出了微鯨電視在品牌升級、華麗轉(zhuǎn)身的重要一步，迅速在雙十一前夕引爆知名度，占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
在攜手陳偉霆占盡“人和”的同時，微鯨作為天貓雙十一晚會特約合作伙伴的另一條營銷線也正展開地如火如荼。雙十一前際，天貓發(fā)布會頻開、活動繁多，不斷點(diǎn)燃消費(fèi)者激情狂歡，而微鯨作為其唯一互聯(lián)網(wǎng)品牌贊助商，鼎鼎大名始終與天貓同在，在品牌曝光度上無與倫比，最終在萬眾矚目的雙十一晚會上，與天貓狂歡夜一起達(dá)到了高潮。
作為唯一一個在晚會現(xiàn)場有產(chǎn)品露出的品牌方，從直播間到電視墻，從明星互動環(huán)節(jié)到紅包搖一搖，整場晚會，都少不了微鯨的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一晚會期間，總共12條主持人口播推薦，微鯨就獨(dú)占了6條，“買液晶不如買微鯨”，全程洗腦功效一百分。微鯨，成為毫無爭議的天貓晚會較強(qiáng)露臉王，微鯨天貓旗艦店，更是創(chuàng)下了短短2分鐘便涌入2w訪客的驚人記錄。
前有明星代言帶動品牌、后有電商晚會刺激消費(fèi)，這個雙十一，一貫“城會玩”的微鯨，再次將營銷玩到了極致。十足的曝光量，爆表的銷售成績，為微鯨這次營銷打上了滿分。微鯨雙十一營銷，更被譽(yù)為營銷范本，眾口交贊，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷新的里程碑。
旗艦硬件+海量內(nèi)容 微鯨打造沉浸式娛樂體驗(yàn)服務(wù)觀眾
品牌營銷帶來的高流量轉(zhuǎn)換，最終也需落實(shí)到產(chǎn)品支撐。微鯨雙十一之所以能如此成功以營銷導(dǎo)流，歸功于微鯨產(chǎn)品的高品質(zhì)、高口碑早已享譽(yù)業(yè)內(nèi)外。
微鯨成立至今14個月內(nèi)，以“微鯨速度”打造了8個尺寸段多款互聯(lián)網(wǎng)電視，全尺寸制霸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)線，發(fā)布重新定義智能投影的微鯨魔方智能投影儀K1、微鯨VR一體機(jī)X1等領(lǐng)先科技產(chǎn)品，形成了包括多產(chǎn)品線高度互用的智能終端矩陣，專注家庭娛樂領(lǐng)域，給中國年輕家庭帶來更加極致的視聽娛樂體驗(yàn)。“大屏專家”微鯨于10月10日正式上線的65英寸大屏智選和78英寸“天幕”互聯(lián)網(wǎng)電視巔峰之作，與早前率先發(fā)布的旗艦55英寸大屏電視，聯(lián)手于雙十一打造“大屏盛宴”，引爆大屏搶購狂潮，最終大屏系列占雙十一銷額60%，微鯨實(shí)力成為雙十一大屏冠軍。
在產(chǎn)品端一路領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)的微鯨，在內(nèi)容端，亦是當(dāng)之無愧的“內(nèi)容之王”。佳片大片未下線，微鯨電視已上線，微鯨構(gòu)建了不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內(nèi)容模式，跨平臺整合騰訊視頻、芒果TV強(qiáng)勢內(nèi)容，引入海量重量級IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現(xiàn)象級優(yōu)質(zhì)綜藝IP《中國新歌聲》等，全面開放華人文化旗下優(yōu)勢內(nèi)容，打造華人精品、全球精品，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現(xiàn)象級體育核心賽事等資源囊入內(nèi)容庫中，讓用戶在新銳紀(jì)實(shí)中探索世界，影視IP實(shí)時追，TVB美劇天天看，幼教課程隨時在，精品動畫常陪伴，推出“微鯨出品”概念，獨(dú)家自制《我在故宮修文物》等綜藝體育VR直播影視劇集精品內(nèi)容，打造“多家內(nèi)容平臺依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔，為每一位用戶調(diào)制專屬貼心“雞尾酒”，讓廣大用戶，鯨彩內(nèi)容，看不完。
成為唯一一個整合多平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視，集結(jié)最新最熱最優(yōu)內(nèi)容，不斷打造較強(qiáng)海量內(nèi)容庫，是微鯨模式中“修內(nèi)功”的具體體現(xiàn)。年輕的微鯨，以獨(dú)有的微鯨模式，專注，開放、修內(nèi)功，在理念上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行，從誕生之初，就已制勝于戰(zhàn)略高地。
生來在騰訊、阿里、央廣、華人文化深度合作支持下領(lǐng)先開放式渠道分發(fā)，和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，為微鯨擴(kuò)展銷售渠道等，不斷向擁有全渠道能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。
除了開放渠道，微鯨的資源也實(shí)現(xiàn)全方位開放。微鯨的背后，是阿里、騰訊、華人文化等強(qiáng)大的資金、內(nèi)容、技術(shù)所帶來的三管齊下的支撐。尤其從華人文化引入的《新歌聲》、《歡樂頌》等爆款產(chǎn)品，更是幫助微鯨完成了快速市場引爆。由此可見，生態(tài)資源的接入對智能硬件廠商來說有多重要。相比較傳統(tǒng)智能硬件廠商傾向多閉環(huán)生態(tài)，很多實(shí)例和微鯨自己的經(jīng)驗(yàn)都表明了一點(diǎn)：開放生態(tài)能帶來更多的想象空間。因此微鯨至少會在三大板塊進(jìn)行全開放：渠道開放、內(nèi)容開放、合作開放。作為家庭娛樂生態(tài)的一部分，智能硬件提供的是內(nèi)容的多樣精準(zhǔn)以及體驗(yàn)感升級，因此渠道多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)以及開放合作是微鯨拓展家庭娛樂市場極為重要的布局。
微鯨專注智能家庭娛樂，在硬件、軟件、內(nèi)容上同步出擊，形成矩陣效應(yīng)，使內(nèi)部生態(tài)之間的資源、技術(shù)、大數(shù)據(jù)復(fù)用率極高，減少了企業(yè)大量資金消耗，又為消費(fèi)端提供了合力激發(fā)的場景入口，形成所謂“形散神不散”的整體戰(zhàn)術(shù)，堅(jiān)守專注、開放、修內(nèi)功模式，發(fā)展自身，引領(lǐng)未來。
2016下半年以來，“消費(fèi)升級”和“互聯(lián)網(wǎng)下半場”等概念開始熱炒。方興未艾的智能硬件對上消費(fèi)需求迭代的“下半場”空間，該如何調(diào)整方向、加固市場地位，在雙十一成功完成市場節(jié)點(diǎn)爆發(fā)的微鯨，為行業(yè)進(jìn)行了優(yōu)秀的示范。年輕的微鯨，始終以新生代家庭用戶為中心，堅(jiān)持微鯨模式，苦練內(nèi)功，圍繞用戶選擇營銷方式，用產(chǎn)品和體驗(yàn)說話?，F(xiàn)在的微鯨，再創(chuàng)新的輝煌，未來的微鯨，還將以優(yōu)秀先進(jìn)的微鯨模式，在硬件、內(nèi)容、運(yùn)營上不斷發(fā)力，致力成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)領(lǐng)軍者。當(dāng)以電視為主題、配合VR和多種硬件的客廳場景的新的智能點(diǎn)爆發(fā)，微鯨必將以先鋒之姿強(qiáng)勢入局。2016年雙十一大勝，只是微鯨 “贏家”身份的起點(diǎn)，相信不久的未來，微鯨的贏面將鋪展至整個智能硬件江湖。
