上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月19日至21日，東方夢(mèng)工廠攜包括美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)全新動(dòng)畫(huà)電影形象“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”等多個(gè)知名IP亮相2016年上海國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：中國(guó)授權(quán)展)。在20日晚舉辦的首屆中國(guó)授權(quán)展授權(quán)之夜上，東方夢(mèng)工廠的國(guó)民級(jí)IP“功夫熊貓”榮獲“中國(guó)授權(quán)展2016人氣IP”大獎(jiǎng)，成為當(dāng)晚較受矚目的IP形象。
此次是東方夢(mèng)工廠受邀連續(xù)第三年參展。在上海新國(guó)際博覽中心的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳列了包括“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“馬達(dá)加斯加”、“Where's Wally”等多個(gè)形象的豐富衍生產(chǎn)品，包括玩具、服裝、家居、快速消費(fèi)品、出版內(nèi)容等。今年的出彩之處在于，東方夢(mèng)工廠在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)積極引入互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)將觀眾的形象合成到新片《Trolls(魔發(fā)精靈)》的電影場(chǎng)景中，賦予現(xiàn)場(chǎng)參與者率先體驗(yàn)到置身于電影場(chǎng)景中與精靈們互動(dòng)的新奇體驗(yàn)。觀眾還可以通過(guò)關(guān)注東方夢(mèng)工廠微信公眾號(hào)保存自己的圖片，與大眾進(jìn)行分享。此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“Trolls(魔發(fā)精靈)”IP形象與大眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了無(wú)限歡樂(lè)。
19日下午，東方夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官朱承華先生、衍生品業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀先生出席了于同期舉辦的“2016東方夢(mèng)工廠合作伙伴交流分享會(huì)”，攜衍生業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，與授權(quán)商及合作伙伴探討中國(guó)授權(quán)衍生市場(chǎng)前景，共同布局衍生品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。交流分享會(huì)吸引了超過(guò)300位國(guó)內(nèi)領(lǐng)先授權(quán)商到場(chǎng)。朱承華先生在分享會(huì)致辭中表示：“蓬勃增長(zhǎng)的授權(quán)衍生業(yè)務(wù)作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上極為重要的一環(huán)，也正是東方夢(mèng)工廠開(kāi)辟和擅長(zhǎng)的新領(lǐng)域。通過(guò)授權(quán)展這一平臺(tái)，我們希望與各界伙伴展開(kāi)對(duì)話和合作，一同為全球消費(fèi)者提供世界級(jí)的、多元化的娛樂(lè)內(nèi)容和體驗(yàn)。《Trolls(魔發(fā)精靈)》即將于10月28日上映，我們歡迎大家與我們攜手、共同開(kāi)發(fā)。”
今年正值中國(guó)授權(quán)展成立十周年，“功夫熊貓”于此時(shí)獲獎(jiǎng)可謂意義非凡。因?yàn)榻?jīng)過(guò)10年的品牌積累，中國(guó)授權(quán)展已經(jīng)成為我國(guó)最具行業(yè)影響力、權(quán)威性和專業(yè)性的活動(dòng)，堪稱國(guó)內(nèi)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。自2013年開(kāi)始打造“功夫熊貓”IP授權(quán)及衍生品的開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)以來(lái)， 東方夢(mèng)工廠策略性地選擇與各行業(yè)的領(lǐng)軍品牌展開(kāi)線上線下全方位立體聯(lián)動(dòng)，打造“功夫熊貓”全媒體、全覆蓋的衍生品開(kāi)發(fā)及聯(lián)合推廣的格局，涉及領(lǐng)域廣泛涵蓋消費(fèi)品、聯(lián)合推廣、互動(dòng)娛樂(lè)以及實(shí)體娛樂(lè)等各大產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《功夫熊貓3》電影授權(quán)及衍生業(yè)務(wù)的零售額達(dá)到15億人民幣，超過(guò)了電影在中國(guó)大陸地區(qū)的票房收入，樹(shù)立了國(guó)內(nèi)衍生品開(kāi)發(fā)的新標(biāo)桿，重新塑造了電影IP衍生開(kāi)發(fā)的生態(tài)圈。此次 “功夫熊貓”榮獲大獎(jiǎng)，無(wú)疑再次證明了在國(guó)內(nèi)的授權(quán)市場(chǎng)中，東方夢(mèng)工廠的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)是創(chuàng)新性與靈活性兼具的先進(jìn)模式。與此同時(shí)，捷報(bào)頻傳，在剛剛落幕的年度廣告盛會(huì)金投賞中，意凌?安索帕憑借通過(guò)“功夫熊貓”IP形象為康師傅打造的品牌宣傳片《一碗面的功夫》也榮獲了“2016金投賞數(shù)字創(chuàng)意整合類金獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這是東方夢(mèng)工廠在聯(lián)合推廣模式方面不斷創(chuàng)新的又一例證。
東方夢(mèng)工廠衍生品業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀先生表示：“從商業(yè)模式到商業(yè)理念，我們一直在授權(quán)衍生領(lǐng)域進(jìn)行著多種探索和創(chuàng)新。未來(lái)，我們將持續(xù)突破單純授權(quán)和營(yíng)銷IP的固有模式，以多元化的衍生業(yè)務(wù)塑造出完整的IP品牌，讓它有血又有肉，并以此來(lái)搭建起平臺(tái)、打造出立體聯(lián)動(dòng)的衍生業(yè)務(wù)生態(tài)圈。作為扎根中國(guó)的公司，東方夢(mèng)工廠會(huì)踐行本地化承諾，以本土化的洞察力和運(yùn)作方式與合作伙伴展開(kāi)合作，將被授權(quán)價(jià)值較大化?！?/p>
在《Trolls(魔發(fā)精靈)》的IP授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)上，東方夢(mèng)工廠基于《功夫熊貓3》的成功經(jīng)驗(yàn)，延續(xù)了與阿里魚(yú)的戰(zhàn)略合作，即：1）通過(guò)阿里的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)電影的粉絲做深度分析；2）再通過(guò)阿里魚(yú)平臺(tái)授權(quán)給具備粉絲互補(bǔ)性的品牌；3）此后，開(kāi)發(fā)出來(lái)的衍生品在銷售上可以和阿里的大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)做深度整合，在阿里平臺(tái)上銷售，比如即將到來(lái)的天貓雙11、年貨節(jié)等。另外，東方夢(mèng)工廠與肯德基的相關(guān)合作也在進(jìn)行中。隨著電影上映的臨近，消費(fèi)者也將陸續(xù)看到越來(lái)越多的“Trolls(魔發(fā)精靈)”衍生品在市場(chǎng)上出現(xiàn)。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Charles M. Riotto對(duì)東方夢(mèng)工廠此次獲獎(jiǎng)表示祝賀：“東方夢(mèng)工廠獲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。我們非常歡迎像東方夢(mèng)工廠這樣擁有豐富優(yōu)質(zhì)IP資源和創(chuàng)新思維的公司參展，也希望以授權(quán)展為契機(jī)，幫助企業(yè)拓展合作渠道，促成IP互動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”
