北京2008年11月26日電 /美通社亞洲/ -- 2008年奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，NBA 在中國(guó)成為人們關(guān)注的又一焦點(diǎn)。相比 TOM 在本賽季拿下 NBA 互聯(lián)網(wǎng)官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)?NBA 的直播則早已烽煙四起。早在07年賽季伊始，空中網(wǎng)就豪擲數(shù)百萬(wàn)美金奪得 NBA 手機(jī)官網(wǎng)的主辦權(quán)，成為業(yè)界焦點(diǎn)。如今，3G 門戶、3G 騰訊、新浪等知名網(wǎng)站不甘示后，紛紛在其無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶中開(kāi)設(shè) NBA 頻道，提供資訊、評(píng)論、圖文直播等繞開(kāi)版權(quán)限制的相關(guān)服務(wù)，誓要在 NBA 手機(jī)直播市場(chǎng)中分一杯羹。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NBA 賽季到來(lái)時(shí)的直播數(shù)據(jù)，已占到幾家主流無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶流量的四分之一甚至更高。UCWEB 總裁雷軍近日也在其博客中撰文指出：09將是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年，預(yù)計(jì)活躍用戶的增長(zhǎng)率將超過(guò)100％。據(jù)此估算，各網(wǎng)的 NBA 注冊(cè)用戶總量將輕松突破千萬(wàn)大關(guān)。手機(jī)平臺(tái)以其便攜性、移動(dòng)性等天然優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到年輕用戶群的追捧。
綜觀各家無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶站點(diǎn)提供的 NBA 直播服務(wù)，大多包括圖文賽況直播、論壇、資訊等常規(guī)內(nèi)容，并無(wú)十分明顯的差異，僅在運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)方面則有所區(qū)別。例如新浪的資訊稿源充足，特約稿件較多；3G 門戶在廣東地區(qū)有著超旺的人氣，其對(duì)賽事的報(bào)道風(fēng)格也更貼近用戶；而空中官網(wǎng)的直播場(chǎng)次、頻度則明顯優(yōu)于其他各網(wǎng)?？偟膩?lái)說(shuō)，差異化服務(wù)的特點(diǎn)尚不夠鮮明，這將直接影響到無(wú)賽事直播時(shí)的用戶留存量。
對(duì)此，空中網(wǎng)副總裁李旸回應(yīng)道，其在運(yùn)維官網(wǎng)的過(guò)程中已充分注意到這一點(diǎn)，正在致力于突出 NBA 社區(qū)和游戲化特點(diǎn)。從今年的新賽季開(kāi)始，空中網(wǎng)已嘗試引入夢(mèng)幻 NBA 經(jīng)理人手機(jī)版游戲，因其強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和比賽參與感，這款游戲剛剛上線一個(gè)月，注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人。同時(shí)也因?yàn)橥婕颐刻於夹枰暇W(wǎng)更換自己的球員來(lái)進(jìn)行交易，日均活躍用戶則超過(guò)6萬(wàn)。這一數(shù)字雖然目前還無(wú)法與直播注冊(cè)用戶群相比擬，但借助 NBA 相關(guān)的娛樂(lè)型內(nèi)容來(lái)改善用戶體驗(yàn)，這無(wú)疑是留住用戶的王道。
用戶量作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利能力的決定性指標(biāo)，這是造成 NBA 手機(jī)直播暗戰(zhàn)的深層原因。業(yè)內(nèi)人士稱：“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒體特性開(kāi)始顯現(xiàn)，其擁有的巨大流量也就有了價(jià)值轉(zhuǎn)換的可能?！笔謾C(jī)用戶與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶一樣，為了免費(fèi)獲取自己需要的信息，可以忍受插入一定的廣告內(nèi)容，這無(wú)疑為無(wú)線營(yíng)銷砸開(kāi)了新的金礦。換句話說(shuō)，空中網(wǎng)依托于 NBA 強(qiáng)大的品牌，實(shí)際上對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)也是非常有吸引力的一個(gè)商務(wù)模型。NBA 無(wú)線官網(wǎng)的負(fù)責(zé)人稱，在過(guò)去一年中，空中網(wǎng)的廣告達(dá)成包括耐克、阿迪達(dá)斯等多個(gè)重量級(jí)合作，以及各類中國(guó)手機(jī)廠商和飲料廠商，都成為 NBA 的廣告主，僅從廣告上已基本實(shí)現(xiàn)對(duì) NBA 投入的回收。
無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來(lái)的個(gè)性化、分眾化、貼身、互動(dòng)、實(shí)時(shí)、演示效果突出等精確營(yíng)銷特點(diǎn)，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國(guó)公司，他們相繼在手機(jī)上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。相關(guān)調(diào)查顯示，2008年無(wú)線廣告市場(chǎng)約達(dá)到數(shù)億的規(guī)模，而到2009年，這一數(shù)字將可能達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模，也就是50億。
