上海2016年7月25日電 /美通社/ -- 近年來商業(yè)地產(chǎn)的活躍使得各地購物中心層出不窮，但仍難抵消傳統(tǒng)百貨的衰退和疲軟表現(xiàn)。百貨商場的業(yè)績下滑，商場的品牌同質(zhì)化是一大詬病。一味追求市場上知名度大的品牌使得百貨商場在招商方面整體缺乏獨特性，無法迎合主張個性消費的時代需求。作為跨境時尚O2O的引領(lǐng)者，IFF Gallery 國際范時尚集團(tuán) (簡稱IFF Gallery) 以其敏銳的市場觸覺及強(qiáng)大的商業(yè)地產(chǎn)資源，針對這一市場痛點并結(jié)合日漸規(guī)模的多品牌集合店模式，計劃未來5年內(nèi)將在全國9大重點城市黃金商圈開設(shè)IFF Gallery 國際范時尚中心以及近70家多品牌潮流集合店，經(jīng)營歐洲同款同“價”的輕奢時尚。首間 IFF Gallery 概念店也將于今年9月正式入駐上海金鷹國際購物中心，屆時將有超過6600平方約50家源自歐洲頂級輕奢及當(dāng)紅設(shè)計師品牌華麗亮相申城，成為連卡佛之后上海灘最具規(guī)模的百貨型多品牌集合店。
差異化定位 做最具規(guī)模的連鎖型跨境時尚多品牌集合店
多品牌集合店的概念源自最初的買手店，其規(guī)避了傳統(tǒng)百貨所出現(xiàn)的品牌重復(fù)率高、承租能力差、人流量低等問題，而是以滿足消費者日益增長的一站式購物需求為目的，在一家店鋪中匯集多個品牌的當(dāng)季新品，設(shè)置多個主題性區(qū)域陳列各種類別的產(chǎn)品。事實上買手店在歐美地區(qū)已非常普遍，并尤為受到一批熱衷個性產(chǎn)品的“小眾”消費群體的擁簇，故還被業(yè)界稱為設(shè)計師品牌的孵化基地。買手店在近幾十年的發(fā)展趨勢不容小覷，很多蜚聲全球的集合店，比如內(nèi)曼·馬庫斯 (Neiman Marcus)、巴尼斯紐約精品店 (Barneys New York)、10 Corso Como 等都曾晉升于全球零售百強(qiáng)的名單中，但買手店在國內(nèi)的發(fā)展仍處于萌芽階段。近些年在上海、北京、廣州、香港等城市也陸續(xù)出現(xiàn)了頗具知名度的買手店，且形式各不相同。例如老佛爺、10 Corso Como 等舶來品牌都選擇與本土服裝企業(yè)合作的方式進(jìn)入中國，充分利用合作伙伴的本地資源，減少開拓新市場的風(fēng)險。當(dāng)然也有如棟梁等是專為國內(nèi)設(shè)計師所量身定制的買手店。
“中國的輕奢市場正在回暖，我們非?？春眠@商機(jī)并希望通過 IFF Gallery 這個平臺將更多歐洲當(dāng)紅設(shè)計師品牌引進(jìn)國內(nèi)，為中產(chǎn)精英們打造一步就“范”的高品味輕奢生活。” IFF Gallery CEO童麗丹女士說道，“豐富的商業(yè)地產(chǎn)資源是 IFF Gallery 的優(yōu)勢之一，未來我們將在全國打造9大O2O綜合體以及近70家多品牌集合店，構(gòu)建國內(nèi)最具規(guī)模的大型連鎖跨境時尚多品牌集合中心。超人氣地標(biāo)、新穎的購物環(huán)境、極具差異化的品牌以及同步于歐洲的價格將會 IFF Gallery 國際范購物中心核心的競爭力”。即將在南京西路開幕的首間IFF Gallery概念店擁有超過6600平米的規(guī)模，集合來自歐洲頂級輕奢及當(dāng)紅設(shè)計師品牌，品類包括男女裝、童裝及配件等。無論是中心內(nèi)單品店又或是復(fù)合型多品牌集合店都能滿足不同人群的需求，有效提高所駐商場的聚客力及消費停駐時間。另一方面，對于IFF Gallery的商業(yè)伙伴而言，非但能省去傳統(tǒng)進(jìn)駐購物中心所涉及的物業(yè)租賃、裝修設(shè)計及人員招聘等繁瑣問題，還能同時輕松經(jīng)營IFF Gallery 旗下多個品牌。IFF Gallery更為合作伙伴提供一套完整的合伙人商系，共贏線上電商和線下連鎖體驗店的雙重利益。
聚焦中產(chǎn)，個性化產(chǎn)品迎合消費痛點打造高品位時尚
近些年中產(chǎn)階級購買力的日益提升，也促進(jìn)著中國消費市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。他們注重品牌消費，但不一味盲目跟從 LOGO；他們追逐時尚潮流，但也講究品位的彰顯；他們關(guān)注品質(zhì)，但更強(qiáng)調(diào)消費體驗的“唯一性”和“尊貴性”。事實上，國內(nèi)市場的絕大部分國際品牌皆以一線大牌為主，且價格普遍較高，品牌選擇空間有限。IFF Gallery 團(tuán)隊?wèi){借其豐富的時尚行業(yè)經(jīng)驗，網(wǎng)羅數(shù)百家源自意大利、巴黎、瑞士等歐洲時尚之都的頂級輕奢及當(dāng)紅設(shè)計師品牌，為中國消費者帶來聚焦前沿、獨一無二的高品質(zhì)時尚。目前 IFF Gallery 共經(jīng)營包括高端輕奢、高級時裝、設(shè)計師品牌以及潮流高街四大類品牌。眾多品牌中，例如素有性感女神之稱的 FRANCESCO SCOGNAMIGLIO 、曾擔(dān)任過 KENZO 設(shè)計師的 ANTONIO MARRAS 的同名設(shè)計品牌以及曾在2013年參在中國國際時裝周上有過驚鴻一瞥的鬼才設(shè)計師品牌 GABRIELE COLANGELO 都是每一屆米蘭時裝周上最令人期待的品牌。此外，意大利時尚雜志力捧的高級女裝品牌 AQUILANO RIMONDI、專業(yè)馬術(shù)服飾品牌 VESTRUM、瑞士貴族滑雪運動品牌 JET SET、氣質(zhì)高街女裝MANILA GRACE 以及由曾在 VERSACE 品牌擔(dān)任過主設(shè)計的 LEE WOOD 所獨創(chuàng)的L72女裝品牌等都將于9月首度亮相中國，帶來極具品位和品質(zhì)的歐洲時尚精粹。最令人興奮的是，IFF Gallery 所有品牌商品都將以同步于歐洲的價格呈現(xiàn)給消費者，這一創(chuàng)舉在國內(nèi)服裝零售行業(yè)也是具有歷史性的革新與突破。未來將有更多歐洲高端品牌進(jìn)駐IFF Gallery, 時尚達(dá)人們再也不用再辛苦海淘， IFF Gallery 線上商城以及線下概念店將為消費者帶來獨一無二的“歐洲價、國際范”至尊服務(wù)及至IN時尚。
