上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 2016年6月6日，《2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度白皮書(shū)》在第十屆虎嘯國(guó)際高峰論壇上隆重發(fā)布。
白皮書(shū)的編撰由南京大學(xué)奧美創(chuàng)意研究院與《數(shù)字營(yíng)銷》雜志共同完成，利歐數(shù)字總裁/聚勝萬(wàn)合總裁鄭曉東、好耶集團(tuán)CEO/華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁姚曉潔、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員馬旗戟、順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊以及華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁/迪思傳媒集團(tuán)首席數(shù)字官吳孝明五位專家擔(dān)任編委。
該書(shū)的出版彌補(bǔ)了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)年度數(shù)據(jù)報(bào)告的缺失，其宗旨在于以翔實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)客觀描述數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的總體面貌，以準(zhǔn)確的行業(yè)數(shù)據(jù)給予數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者一定的專業(yè)參考，南京大學(xué)教授鄭麗勇博士出席發(fā)布儀式。
2015年是中國(guó)營(yíng)銷傳播歷史上值得記住的一年。這一年，保持三十多年持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)廣告史無(wú)前例地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，給營(yíng)銷傳播行業(yè)以巨大的震撼。據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介資訊的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下跌2.9%，傳統(tǒng)媒體廣告下跌7.2%。除報(bào)紙廣告、雜志廣告繼續(xù)下跌之外，電視廣告也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。相反，互聯(lián)網(wǎng)廣告22%的增長(zhǎng)引人注目。2015年，可以說(shuō)是傳統(tǒng)廣告與數(shù)字營(yíng)銷的分水嶺。
白皮書(shū)正是在這樣的特殊的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。
為了精確詳實(shí)地記錄2015年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)狀況，白皮書(shū)的編撰遵循以下原則展開(kāi) --
一、堅(jiān)持用數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話，避免主觀評(píng)判。白皮書(shū)的數(shù)據(jù)搜集均來(lái)自于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，所引用的數(shù)據(jù)報(bào)告均在業(yè)內(nèi)受到高度認(rèn)可，所列舉的行業(yè)大事件均來(lái)自權(quán)威媒體報(bào)道。
二、采用數(shù)字用戶、數(shù)字平臺(tái)、行業(yè)營(yíng)銷、代理機(jī)構(gòu)四分法描述數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)整體面貌。該方法是借鑒了廣告行業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)通用概念與方法而形成，在一定程度上既可以清晰全面地反映出數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)面貌，又可廣泛地為業(yè)內(nèi)所理解和接受。
三、謹(jǐn)慎選擇數(shù)據(jù)，精確使用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源要求有較高的可靠性。每一個(gè)論題原則上采取一到兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告數(shù)據(jù)。不同來(lái)源的數(shù)據(jù)不進(jìn)行橫向比較，相同來(lái)源的數(shù)據(jù)在限定的前提下可進(jìn)行比較研究。
白皮書(shū)從醞釀至成稿持續(xù)一年時(shí)間，最初緣起于鄭麗勇和陳徐彬?qū)?shù)字營(yíng)銷行業(yè)的共識(shí)。在白皮書(shū)出版之前，雖然有若干數(shù)字營(yíng)銷的行業(yè)報(bào)告，但是仍然缺乏對(duì)行業(yè)全面數(shù)據(jù)化的描述，造成行業(yè)反思的極大難度，這種狀況限制了數(shù)字營(yíng)銷的行業(yè)發(fā)展。由鄭麗勇和陳徐彬共同倡議，鄭曉東、姚曉潔、馬旗戟、姚俊以及吳孝明五位專家擔(dān)任本書(shū)編委。編撰期間，白皮書(shū)五易其稿，5位專家往復(fù)討論，激烈碰撞，最終結(jié)出豐碩的成果。
2015年的白皮書(shū)只是記錄與研究中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)千里之行的第一步。根據(jù)白皮書(shū)編撰委員會(huì)的計(jì)劃，白皮書(shū)將按年度出版，逐年記錄數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)狀況。同時(shí)，未來(lái)編撰方還將建立常規(guī)性的數(shù)字行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗。
《數(shù)字營(yíng)銷》雜志副主編楊猛、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院安露蒙、凌卓、秦敬龍、葉玲、王瀟、李會(huì)林參加編寫(xiě)。
