上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 近日，最懂亞洲人生活哲學(xué)的知名設(shè)計師原研哉（無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)）即將出現(xiàn)在中國上海，為中國家居流通業(yè)第一品牌紅星美凱龍站臺，一同前往還有具同樣影響力的日本知名設(shè)計師隈研吾、丹麥皇室家居設(shè)計師Christina Strand、意大利重量級設(shè)計師Luca Nichetto、荷蘭頂尖設(shè)計師Jurgen Bey等，這五位國際設(shè)計巨匠為一個中國品牌代言的消息不脛而走，瞬間震動了整個行業(yè)。
此次整個項目的策劃和營銷工作是由國際傳播集團安索帕集團公司旗下Verawom（Verawom-Linked by Isobar）為紅星美凱龍?zhí)峁w整體策劃、內(nèi)容制作、前期宣傳造勢、中期活動配合及后期延續(xù)跟進的品牌整體傳播策略服務(wù)，以及與之配套的社會化媒體創(chuàng)意和傳播工作。
隨之而來的，是高圓圓配音的病毒視頻《更好的日?！吩诰W(wǎng)絡(luò)中被廣泛傳播和刷屏：
http://v.qq.com/boke/page/e/0/y/e0303385jby.html
視頻以一個宏大的敘事手法，講述了對于中國消費者的家居生活的洞察，以及以原研哉為首的幾位大咖設(shè)計師對于設(shè)計的理解，最后產(chǎn)品他們將“為中國生活設(shè)計”。因為，獨特的視角、宏大的主題、有深度的敘述、唯美的畫面、動人的音樂，再輔以女星高圓圓的溫暖的聲音娓娓道來，一下子博得了從設(shè)計領(lǐng)域到街頭巷尾普羅大眾的關(guān)注和談?wù)?，可謂火遍中國。
在視頻上映前3天（6月2日），紅星美凱龍推出了一個饑餓營銷H5：閱后即焚的線上點映，作為后續(xù)視頻上線的預(yù)熱。6180個名額，只能觀看一次的設(shè)定，閱后即焚的形式使這個H5迅速發(fā)酵，上線2個小時出現(xiàn)第一波登入高峰，直接造成服務(wù)器癱瘓，次日9點，點映名額剩余為0。10個小時，服務(wù)器跑出220多G的流量，較高寬帶達到190Mbps，點映在訪問較高峰戛然而止。兩天后，紅星美凱龍推出了一個事件營銷活動 -- 史上最長的電影院貼片廣告。6月5日，上海環(huán)貿(mào)Iapm百麗宮影院，15點45分場的《X戰(zhàn)警》播放了這條廣告。6月6日，視頻正式上線，通過朋友圈投放明星代言廣告，12小時之內(nèi)在中國較大的社交媒體平臺微博上達到了600萬的閱讀量，更是在朋友圈被各種轉(zhuǎn)載。隨著微博及微信朋友圈更多意見領(lǐng)袖的發(fā)聲，讓信息直抵設(shè)計、家居和營銷圈，上線3天，帶來了超2000萬的視頻點擊量。
此次紅星美凱龍的動作，適逢該企業(yè)30周年之際，是一件承前啟后的大事，將對其過去30年進行回顧，也將繼續(xù)為中國消費者展望未來，并作出更有突破和創(chuàng)造力的舉動。作為中國家居流通業(yè)的第一品牌，盡管定位不一樣，但紅星美凱龍一直以來都被行業(yè)及媒體將其與歐洲較大家居流通品牌宜家進行比較。此次紅星的動作，門外的人看了熱鬧之余，業(yè)內(nèi)人士都為之震驚，都紛紛期待下一步的進展。
Verawom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭聯(lián)達表示：“此次的傳播項目才剛剛開始，便獲得了巨大的關(guān)注，后面還會有一系列的組合拳，相信會一次次的打動消費者，請大家拭目以待。 紅星美凱龍是中國家居流通業(yè)的領(lǐng)先品牌，在中國市場有很強的品牌知名度和影響力， Verawom曾多次與紅星美凱龍攜手，成功塑造過《愛木之心》、《不怕你比，怕你不比》、《摯愛觸手及》等經(jīng)典案例。此次‘為中國生活設(shè)計’項目，更加深入全面地體現(xiàn)了紅星美凱龍的品牌世界觀，結(jié)合線上線下的整合傳播策略，希望能夠給客戶帶來一個不一樣的30周年紀念及未來展望。”
