上海2016年3月22日電 /美通社/ -- 3月17日,伽藍集團 JALA 攜手第一財經主辦的“中國品牌,中國崛起的力量”——伽藍15周年商業(yè)零售客戶大會,在亞洲第一、世界第二高樓上海中心舉行。伽藍十五年的發(fā)展歷程,正如這總高為632米的摩天大廈一般,代表了中國品牌的高度。來自全國各地百貨商場、KA 渠道120多家連鎖系統(tǒng)總部和門店的客戶代表共1200余人參加了本次會議。
在大會上,國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所任興洲所長作開題演講,她指出:“新常態(tài)下供給側改革呼喚自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展,品牌戰(zhàn)略實際上和國家大戰(zhàn)略結合在了一起。自主品牌的建設,就是運用新技術、新模式、新業(yè)態(tài)的形式,智能化制造,供給出新的、高質量、符合市場需求的產品。伽藍十五年砥礪前行,在近乎白熱化競爭的國內外品牌中,憑借規(guī)模研發(fā)投入、兩大尖端核心技術、60種科學驗證手段,專注、專業(yè)、精益求精的工匠精神,打造出中國市場份額第五、中國品牌第一的驕人業(yè)績,就是伽藍對品牌創(chuàng)新較好的詮釋。”
凱度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅則分享了《中國化妝品零售發(fā)展趨勢研究》。報告顯示,中國化妝品市場蘊含巨大的潛力。2015年,在增長較快的品牌中,超過五成是中國品牌,中國品牌總體市場份額已經顯著超越外資品牌,達到了59%。中高端品牌在2015年銷售額整體增長8%,其中七成以上的增長來自中國品牌的貢獻,進而推動了化妝品市場的高端化。30個主要的中國品牌對中高端護膚品市場金額成長貢獻73%,其中僅自然堂就對中高端護膚品市場金額成長貢獻了9%。另外,保濕補水風潮在中國護膚市場風頭正盛,而以自然堂為代表的中國品牌可說是這股風潮的“幕后推手”,自然堂在保濕補水面霜品類全渠道中外品牌中排名第一,冰肌水也名列化妝水類前茅。
堅持夢想、工匠精神和共贏理念
伽藍集團董事長鄭春影在《伽藍是一家什么樣的企業(yè)》主題演講中,將企業(yè)成長的原因歸結為:堅持夢想、工匠精神和共贏理念。
鄭春影說:“要創(chuàng)造有價值的世界級品牌,需要科學與藝術完美結合,需要精益求精的‘工匠精神’。我的理想是,有一天即使產品包裝上沒有LOGO,甚至消費者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨特味道就能識別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心,才值得驕傲?!?/p>
伽藍所說的“工匠精神”不是趕時下的時髦,而是轉化為了對產品品質清晰定義,只有科學和藝術完美結合,才能創(chuàng)造優(yōu)質的產品,伽藍已經做到了踐行工匠精神,美素和自然堂近些年上市的新產品就是工匠精神的較好見證。
打造中國人自己的世界級品牌,成長為世界級的企業(yè)。這是伽藍最初的夢想,也是伽藍持續(xù)發(fā)展的內在動力。十五年來伽藍一直堅持夢想,一步步成長為了中國較大的專業(yè)化妝品企業(yè)。
研發(fā)和市場是伽藍發(fā)展的二大核心驅動力
伽藍立足自主研發(fā)、開展全球合作,將世界先進技術成果轉化為消費者需求的產品。
大會上,來自伽藍研發(fā)中心的五位資深科學家向大家介紹了伽藍在3D皮膚細胞模型、基礎科學、產品開發(fā)等研發(fā)領域的先進成果和未來。這五位科學家都是資深的行業(yè)專家,最長已有34年的化妝品研發(fā)經驗,分別來自中、法、美、日、韓五個國家,他們是伽藍100多名國際化科研團隊的代表。
2015年,伽藍立項開發(fā)的新產品有近300個,自主研發(fā)完成已經上市了43個護膚產品,21個彩妝產品;在研的項目包括洗護發(fā)、身體護理、面膜、嬰幼兒護理等,為未來新品上市做好了充分準備。同時,伽藍與世界頂尖公司合作聯(lián)合開發(fā)產品,包括與法國公司合作開發(fā)香水、與日本較大的制藥公司聯(lián)合開發(fā)美容口服液,這款榮獲日本和國際專利的美素口服液產品已經面世,內調外養(yǎng)彰顯東方美人之道。
伽藍集團首席創(chuàng)意官阿曼達為大家發(fā)布了自然堂和美素《2016年市場營銷計劃》:
2016年自然堂將為消費者帶來更多新品。女士護膚品將增加到111個SKU,彩妝產品將增加到100多個SKU;男士產品也會有8個SKU;面膜類產品會增加到18個SKU。身體護理也有一些新品正在開發(fā)當中。
產品營銷方面,2016年自然堂啟用了全新品牌代言人歐陽娜娜,還將啟用彩妝全新代言人“小骨”趙麗穎;同時會繼續(xù)與中國跳水隊合作里約奧運項目,邀請?zhí)餍菗未匀耍栌蓨W運選手鼓勵中國女性自信面對人生大賽場。
在媒體營銷上,自然堂獨家冠名浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊》、獨家冠名湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》,進一步提升品牌影響力;同時還將與郭敬明開展深度合作,包括時尚劇《是!尚先生》、古裝劇《幻城》,另將與網絡劇《我的朋友陳白露小姐》合作。
回歸零售業(yè)本質,以消費者需求為導向
在最后的互動論壇環(huán)節(jié),一場主題為“回歸零售本質,滿足消費者不斷變化的需求”的討論火熱舉行。利群集團股份有限公司集團副總裁胡培峰、大商集團總部采購總監(jiān)孫萌、華地集團總部招商總監(jiān)張藍、《第一財經日報》執(zhí)行總編輯楊宇東、自然堂事業(yè)部總經理吳鯤等5人,就“百貨渠道消費者的需求變化趨勢”、“伽藍如何應對消費者需求的變化”、“正確看待中國品牌的崛起及在此次變革中的機會”等話題進行了互動式的探討。
過去的十五年,以伽藍為代表的中國美妝品牌的崛起已成必然,它們是國家軟實力的體現(xiàn),更是中國企業(yè)自信與力量的彰顯。剛步入十五歲“及笄之年”的伽藍讓我們有了更大的期待,為員工、客戶、消費者創(chuàng)造共享價值。