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北京2016年1月4日電 /美通社/ -- 美通社今日發(fā)布《歐洲媒體傳播概況》白皮書(shū)之英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)系列（下載地址：http://dwz.cn/2qsYdU）。白皮書(shū)旨在幫助開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的企業(yè)了解當(dāng)?shù)氐拿襟w環(huán)境、趨勢(shì)以及受眾習(xí)慣，是企業(yè)進(jìn)行海外品牌推廣與媒體傳播的工具書(shū)。為滿(mǎn)足越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)走出去的需求，從2013年至今，美通社陸續(xù)發(fā)布了美國(guó)、中國(guó)及亞太等地區(qū)的媒體傳播概況系列白皮書(shū)，深受企業(yè)傳播人士的歡迎。
剛剛過(guò)去的2015年，是中歐建交40周年，高層互訪(fǎng)頻繁，掀起“中歐”交往熱潮。隨著“一帶一路”、“容克計(jì)劃”等各種合作機(jī)制的建立，商機(jī)也隨之而來(lái)，很多企業(yè)已經(jīng)或正在著手在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行拓展，比如以中盛新能源、晶澳太陽(yáng)能為代表的新能源企業(yè)，以中國(guó)國(guó)際航空、海南航空為代表的航空企業(yè)，以華為、奇虎360為代表的 IT 企業(yè)，以烏鎮(zhèn)、錦江國(guó)際酒店為代表的旅游／酒店類(lèi)企業(yè)等等，都把在歐洲地區(qū)的品牌傳播作為國(guó)際化戰(zhàn)略的重要步驟。
在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地借助媒體傳播來(lái)提高知名度和美譽(yù)度。據(jù)美通社編輯部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)美通社發(fā)往英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的新聞稿的數(shù)量呈上升趨勢(shì)。2015年發(fā)往英法德的企業(yè)新聞稿較2014年增長(zhǎng)了超過(guò)40%。
美通社客戶(hù)服務(wù)部主管高海燕表示，美通社此次推出的《歐洲媒體傳播概況》白皮書(shū)系列一（下載地址：http://dwz.cn/2qsYdU）系統(tǒng)展示了英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的傳統(tǒng)媒體、新聞通訊社、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體等各類(lèi)媒體形態(tài)，呈現(xiàn)了西歐國(guó)家最基本的媒體情況。同時(shí)，美通社近期還將舉辦相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識(shí)與技巧。
英國(guó)：傳播環(huán)境開(kāi)放，線(xiàn)上媒體與傳統(tǒng)媒體共存
英國(guó)的媒體傳播業(yè)已形成大規(guī)模、復(fù)雜、成熟的體系，在全球范圍內(nèi)僅次于美國(guó)。得益于以英文為媒體制作和內(nèi)容編制的主要語(yǔ)言，英國(guó)已經(jīng)成為全球的傳播樞紐，傳播環(huán)境相對(duì)于歐洲其它國(guó)家來(lái)說(shuō)，最為開(kāi)放，來(lái)自各個(gè)國(guó)家的從業(yè)者活躍在各個(gè)領(lǐng)域。英國(guó)公共廣播公司BBC一直是英國(guó)的標(biāo)桿。
英國(guó)有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，人們最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。英國(guó)的電視和報(bào)刊新聞界大力推行網(wǎng)絡(luò)化，幾乎所有的主流媒體都在開(kāi)拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用已成為與報(bào)紙并駕齊驅(qū)的新聞來(lái)源。英國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量占總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)52%，位列全球第一，F(xiàn)acebook 是最受英國(guó)人歡迎的平臺(tái)。
法國(guó)：報(bào)紙紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，社交媒體流行
過(guò)去十年，法國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生本質(zhì)性變化。
2015年，法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，擁有5,540萬(wàn)用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)平均每天的上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。幾乎所有報(bào)紙都推出線(xiàn)上版本，部分報(bào)紙還建有專(zhuān)門(mén)的主題博客。法國(guó)是歐洲最為活躍的“博客之國(guó)”，幾乎一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)定期閱讀博客，因而博主的產(chǎn)品評(píng)論對(duì)閱讀者有深遠(yuǎn)的影響。社交媒體在法國(guó)也非常流行，F(xiàn)acebook 是最常用的社交平臺(tái)，用戶(hù)最經(jīng)常搜索的五類(lèi)信息分別為明星、運(yùn)動(dòng)（足球名列首位）、綜合新聞、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)及電視娛樂(lè)。
德國(guó)：傳統(tǒng)媒體勢(shì)態(tài)強(qiáng)健穩(wěn)定，新媒體快速上升
白皮書(shū)顯示，德國(guó)的傳統(tǒng)媒體依然保持強(qiáng)勁勢(shì)力。平面媒體市場(chǎng)占有率高，選擇繁多。德國(guó)報(bào)業(yè)在歐洲居首，總計(jì)約有350家；雜志行業(yè)及其活躍，目前市場(chǎng)上超過(guò)900種雜志。電視、廣播依然很受歡迎。
盡管如此，隨著數(shù)字潮流的興起，平面和廣播媒體紛紛建立自己的在線(xiàn)平臺(tái)。德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)80%，移動(dòng)端普及率超過(guò)133%。超過(guò)90%的德國(guó)青年人都積極活躍在網(wǎng)絡(luò)上，并且都注冊(cè)了不止一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)賬戶(hù)，F(xiàn)acebook 是較受歡迎的社交平臺(tái)，除此也有國(guó)內(nèi)自有社交平臺(tái)，如 Xing（德國(guó)版本的LinkedIn），Stayfriend.de 等。媒體行業(yè)變化多樣，新媒體快速上升。
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