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《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》重磅發(fā)布

2015-11-11 10:30 9899
CBME中國孕嬰童展、童裝展在11月5日的2015 CBME秋季研討會上首次發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》。該“報告”調查了北上廣等城市的4,221位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽們的消費偏好和習慣。

中國杭州2015年11月11日電 /美通社/ -- CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)在11月5日的2015 CBME秋季研討會上首次發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》(以下簡稱“報告”)。

該“報告”調查了北京、上海、廣州、成都、西安、南昌、合肥、廈門等城市的4,221位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽,調查結果顯示:

  • 盡管中國經濟增速放緩,母嬰消費市場規(guī)模未受影響;
  • 嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升;
  • 便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要考量;
  • 40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產品信息;
  • 60%的消費者正準備購買汽車安全座椅;

母嬰消費未受經濟放緩影響,作為剛性需求占家庭收入的11%。

總體來看,受訪家庭月均收入為9,606元,月均育兒支出是1,012元,占家庭月均收入的11%,與2014年調查結果基本一致?!皥蟾妗蓖瑫r顯示作為剛性需求,90、80、70后的不同年齡段媽媽育兒支出并無明顯差異;而受當?shù)厥杖肱c消費水平影響,調查城市中北京的育兒月支出較高,達到1,208元,較低的南昌則為715元,所調查的不同城市的家庭育兒支出占收入比均為9%到12%之間。

不同城市家庭的月均育兒支出
不同城市家庭的月均育兒支出

*以上育兒支出不含教育支出

嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升

無論從購買頻次和花費上來看,嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位;但需要指出的是,針對2-3歲的寶寶,中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費和頻次明顯上升,孕婦食品則位列5個月以上孕期媽媽的消費首位。

不同育兒階段家庭購物花費最多的品類
不同育兒階段家庭購物花費最多的品類

便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要原因

超過一半的媽媽選擇在母嬰店和母嬰百貨購買嬰童產品,母嬰店仍是消費者最常購買嬰童產品的渠道。

“產品質量有保障”、“產品齊全”、“產品分類清晰容易找到”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三,“送貨上門”、“隨時都能購買”、“節(jié)約時間”分列選擇網購的原因前三。與2014年相比,“家附近沒有”超過“價格比較貴”成為消費者不常選擇母嬰店購物的首要原因,而“價格便宜”則從2014年消費者調查選擇網購的首要原因跌至第4位,顯示便利性已成為消費者選擇購買渠道最為重要的因素之一。

選擇母嬰店和網絡購物的原因
選擇母嬰店和網絡購物的原因

口碑在消費者獲取產品信息及決定購買的過程中重要性凸顯

“報告”顯示總體來看,40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產品信息,是最常獲取產品信息的渠道,而在消費者選購奶粉、輔食、哺育用品等品類的考慮因素中口碑的排名均有明顯上升。

60%的消費者正準備購買汽車安全座椅,市場潛力巨大

隨著消費者對汽車安全座椅重要性的認識不斷提高,以及國家出臺的兒童汽車安全座椅強制3C認證等規(guī)范政策,市場購買需求強勁,39%的消費者表示:出于安全考慮,肯定會買”,21%的消費者表示:出于價格原因,正在考慮”。

汽車安全座椅購買情況
汽車安全座椅購買情況

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消息來源:博聞中國(杭州)
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