南京2015年7月14日電 /美通社/ -- 2015年7月11日，嘉納文化與YY 娛樂(lè)聯(lián)合出品、YY97 頻道在線直播的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”首唱完美落幕，韓國(guó)歌手金鐘國(guó)作為第一期嘉賓，與280 多萬(wàn)在線粉絲共同度過(guò)了酣暢淋漓的直播之夜。
數(shù)據(jù)顯示，“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”金鐘國(guó)專場(chǎng)當(dāng)晚開(kāi)機(jī)實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)到38 萬(wàn)人，較高實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)到46萬(wàn)，累積觀看人次則達(dá)到了280 萬(wàn)，這是中國(guó)歷次線上直播演唱會(huì)中觀看人數(shù)最多的一次，其中一半來(lái)自于金鐘國(guó)的歌迷，另一部分則來(lái)自于YY 傳統(tǒng)會(huì)員用戶。
在線直播演唱會(huì)一年多以前就已出現(xiàn)，2014 年汪峰鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)的演唱會(huì)首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同步對(duì)外直播，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀看用戶售票引起行業(yè)轟動(dòng)，但當(dāng)時(shí)在線觀眾僅4.8 萬(wàn)人。早就有專業(yè)人士說(shuō)過(guò)“在線直播演唱會(huì)目前仍處于萌芽階段，但改變會(huì)來(lái)得飛快”，而事實(shí)證明，YY玩唱會(huì)讓這一改變提前來(lái)臨。
互聯(lián)網(wǎng)+演唱會(huì)=？
“互聯(lián)網(wǎng)+”的典范示例絕不是什么新鮮事物，比如，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)集市有了淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)有了京東，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)銀行有了支付寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)相親有了世紀(jì)佳緣，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)交通有了滴滴打車。互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)演唱節(jié)目將會(huì)催生哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造什么樣的新生態(tài)呢？
縱觀近兩年在線音樂(lè)直播的嘗試，都是主流網(wǎng)站直播音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，是線下演唱會(huì)的線上放大化，如樂(lè)視在線直播汪峰演唱會(huì)、優(yōu)酷同步美國(guó)獨(dú)家在線直播鄉(xiāng)村音樂(lè)天后泰勒·斯威夫特新專輯的首唱會(huì)、騰訊視頻8月底免費(fèi)直播張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)等。而前天首播的“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”則首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)的節(jié)目化，比演唱會(huì)多了電視節(jié)目的綜藝性、比歌友會(huì)的舞美呈現(xiàn)更專業(yè)，加上強(qiáng)大的線上互動(dòng)道具的開(kāi)發(fā)，讓直播的現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)線上觀眾游戲娛樂(lè)融為了一體。
“不論國(guó)內(nèi)外，唱片的銷售量都在下滑，但是音樂(lè)類節(jié)目卻得到了非同凡響的持續(xù)發(fā)展，遠(yuǎn)到超女快男，近到《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》，每一檔音樂(lè)節(jié)目都能引起軒然大波，”“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”的節(jié)目制作人、嘉納文化CEO楊銘表示:“正是看到將電視音樂(lè)節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大互動(dòng)優(yōu)勢(shì)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，反哺音樂(lè)常規(guī)發(fā)行模式的商機(jī)，我們才打造了i Fun Music音樂(lè)廠牌；而YY娛樂(lè)強(qiáng)大的游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)，更促成了這次聯(lián)合制作的全新線上直播玩唱會(huì)模式。”
為了呈現(xiàn)頂級(jí)音樂(lè)品質(zhì)，“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”從前期制作到現(xiàn)場(chǎng)直播都請(qǐng)來(lái)了業(yè)界知名的團(tuán)隊(duì)，例如邀請(qǐng)到了《我是歌手》韓國(guó)著名燈光導(dǎo)演進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)，臺(tái)灣頂尖音響團(tuán)隊(duì)保證演唱會(huì)的聲音質(zhì)感，而攝像則邀請(qǐng)了江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視御用的王牌攝像團(tuán)隊(duì)。直播現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有十多個(gè)機(jī)位，20 余名專業(yè)攝像師把控拍攝質(zhì)量，為280多萬(wàn)線上觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視聽(tīng)大party。
“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”節(jié)目整體設(shè)計(jì)更像一檔音樂(lè)類真人秀節(jié)目，由外景主持人、棚內(nèi)主持人貫穿組成，穿插有明星生活和工作的VCR、明星出場(chǎng)跟拍、現(xiàn)場(chǎng)演唱、粉絲問(wèn)答等，帶給觀眾的不僅僅只有酣暢的音樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)節(jié)目碎片化的板塊設(shè)置，緊湊快速的編排更符合網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看習(xí)慣，加之YY 娛樂(lè)平臺(tái)強(qiáng)大的游戲道具互動(dòng)基礎(chǔ)，才有了廣大年輕人的線上參與。
可以玩的演唱會(huì)，線上互動(dòng)能變現(xiàn)
拍攝技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展使得直播視頻的清晰度和流暢度不斷改善，而互動(dòng)方式的創(chuàng)新則一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)場(chǎng)氛圍不足的遺憾。討論區(qū)、在線安可、贈(zèng)送虛擬禮物、幫明星做任務(wù)等都成為讓粉絲持續(xù)關(guān)注“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”的有效手段。
“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”金鐘國(guó)專場(chǎng)從前期抽獎(jiǎng)?chuàng)屩辈ガF(xiàn)場(chǎng)門(mén)票、免費(fèi)預(yù)約網(wǎng)絡(luò)收看的獎(jiǎng)品發(fā)放，到節(jié)目直播當(dāng)天從機(jī)場(chǎng)到直播現(xiàn)場(chǎng)對(duì)藝人的全程跟蹤拍攝，加上金鐘國(guó)十?dāng)?shù)首經(jīng)典歌曲的現(xiàn)場(chǎng)演唱，線上線下、臺(tái)前幕后歌迷都可以全程參與，節(jié)目組前期甚至還去韓國(guó)拍攝了金鐘國(guó)參與的當(dāng)紅電視挑戰(zhàn)項(xiàng)目讓粉絲參與互動(dòng)比賽，360度滿足了粉絲的所有好奇心。而在直播過(guò)程當(dāng)中，線上免費(fèi)觀看的粉絲想問(wèn)金鐘國(guó)什么問(wèn)題，聽(tīng)金鐘國(guó)翻唱歌曲，送金鐘國(guó)什么虛擬禮物道具，都能夠通過(guò)在線做任務(wù)實(shí)時(shí)跟歌手互動(dòng)。雖說(shuō)是免費(fèi)觀看，但“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”金鐘國(guó)專場(chǎng)當(dāng)晚有近11萬(wàn)用戶進(jìn)行了道具消費(fèi)，而排名前三的用戶更是累計(jì)消費(fèi)了超過(guò)12萬(wàn)元的道具參與互動(dòng)游戲。
在線演唱會(huì)的新趨勢(shì)
國(guó)內(nèi)在線演唱會(huì)直播主要有三大類型，第一類是以騰訊視頻為代表視頻網(wǎng)站，基于海量?jī)?nèi)容和付費(fèi)會(huì)員，如QQ音樂(lè)的綠鉆用戶在線演唱會(huì)，騰訊視頻好萊塢會(huì)員的LIVE MUSIC；第二類是以樂(lè)視音樂(lè)、芒果TV 為代表的后期之秀，
樂(lè)視音樂(lè)首次試水付費(fèi)收看直播，與滾石唱片建立戰(zhàn)略合作，芒果TV 則背靠湖南衛(wèi)視，擁有用戶分類精準(zhǔn)的音樂(lè)節(jié)目，比如跨年演唱會(huì)；第三類就是以嘉納文化與YY 娛樂(lè)此次聯(lián)合推出的“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”為代表的免費(fèi)收看的線上直播音樂(lè)互動(dòng)節(jié)目，營(yíng)收變現(xiàn)的模式以廣告和游戲道具收入為主，其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)生了粘度更強(qiáng)的用戶群體和虛擬世界的虛榮利益圈，與手游的盈利模式如出一轍。
“YY 玩唱會(huì)-i Fun Music”金鐘國(guó)專場(chǎng)，累計(jì)在線觀看數(shù)量達(dá)到280萬(wàn)人次，道具交互達(dá)到11萬(wàn)人，這兩組數(shù)據(jù)均刷新了在線演唱會(huì)直播的歷史紀(jì)錄。嘉納文化CEO 楊銘表示:“線上直播演唱會(huì)給整個(gè)演出市場(chǎng)帶來(lái)了新玩法，而我們的玩唱會(huì)則是主打定制化、綜藝化，甚至可以通過(guò)在線的觀眾需求反向定位線下演出。為歌迷提供了解歌手平臺(tái)的同時(shí)，更為歌手的宣傳推廣提供新型模式，這對(duì)于演出商、網(wǎng)絡(luò)、歌手都是多贏的事情。今年我們還將邀請(qǐng)到跑男姜Gary、防彈少年團(tuán)、B1A4、鄭淳元、Kara等韓國(guó)一線藝人和組合參加節(jié)目，讓中國(guó)粉絲在家也能玩音樂(lè)?！?/p>
