CNMOAD 中文移動廣告資訊盤點上半年最具創(chuàng)意營銷案例

CNMOAD 中文移動廣告資訊

2015-07-09 08:00 7318

深圳2015年7月9日電 /美通社/ -- 2015年上半年營銷圈熱鬧非凡但歸結起來就是兩個字：精彩！今天品牌的營銷已經不再依附于傳統(tǒng)的形式，社會化營銷、內容營銷、移動營銷、撕x營銷等最酷辣營銷方式無所不用其極，移動 DSP、DMP 助力品牌方、廣告主竭盡所能地去打動受眾，CNMOAD 中文移動廣告資訊今日優(yōu)選出其中最具創(chuàng)意的營銷案例：

一 互聯網+的先行

創(chuàng)意指數：3顆星

要說互聯網+的先行者，春節(jié)搶紅包走在了前頭，先進的互聯網技術讓傳統(tǒng)的紅包形式數字化的同時，更是讓微信和支付寶狠狠的撕殺了一番，然而一場游戲一場夢，誰主沉浮難分伯仲，只是累了觀眾的手，搖的好累！

點評：傳統(tǒng)的春節(jié)數字化，味道不一樣，感受不一樣，搖的是紅包，賺的是吆喝！

微信支付寶搶紅包大戰(zhàn)

二 明星大牌效應

創(chuàng)意指數：3顆星

娛樂圈明星的八卦熱點一直都是品牌營銷的追崇點，畢竟借勢只是借借東風，從成龍的到baby黃曉明，再到李晨范冰冰，明星與熱詞一直都保持著緊密聯系。以杜蕾斯為首的快消類品牌最善運用明星熱點，從內容策略到快速執(zhí)行，這些品牌使出渾身解數，其中高潔絲的“冰臨晨下”我們是不是要撤軍了，被評為最契合品牌最內涵品牌文案，值得其他品牌學習！

高潔絲借勢營銷

點評：

借一把明顯效應玩一次熱點營銷，同樣是“絲”字輩，高潔絲漂亮地碾壓杜蕾斯！

三 流行網絡用

創(chuàng)意指數：3顆星

正如三天一個熱點，每個星期大概都會產生一兩個網絡流行詞點成為大眾關注和傳播的焦點，在如今的網絡文化中不知道個三兩個網絡熱詞，恐怕會被鄙視。Duang和“我們”這類用語依仗著明星效應快速傳播，但那些沒有明星大腿可抱的用語就得純靠打動人得以認可。

上半年格調較高的要數：“世界那么大，我想去看看”，戳中無數人的心。

“世界那么大我想去看看”戳人心

點評：“世界那么大，看也看不完”，縱使網絡熱詞再多，你也無法窮盡，要的是品牌與熱點精髓的結合，才能完美

四撕X大戰(zhàn)

創(chuàng)意指數：4顆星

所謂君子動口不動手，網絡的虛擬性，讓動口成為了一種文化，方舟子與崔永元的口舌之快還是品牌間的對掐，撕x逐漸成為了一種營銷手段，當然這種略帶風險的營銷手段，是否值得追崇還要看其自身品牌的肚量和膽量。上半年撕x玩得較好的非神州專車莫屬，請來一眾大咖站臺，雖然飽受爭議，僅從撕x的角度他們還是撕出了高度。

神州專車“手撕”競品

點評：誰說撕x就得喊打喊殺，撕x營銷就如八卦太極，打出輕如風，內臟俱傷！

五 移動技術與情感的融合

創(chuàng)意指數：5顆星

點媒移動DSP準確抓住方太營銷的情感述求點，通過技術交互鏈接品牌與受眾進行最親密接觸，宣導“家”的情感訴求，引發(fā)用戶共鳴，建立用戶對方太品牌的情感認同，實現用戶/粉絲聚集；結合年底濃厚的節(jié)日氛圍，緊抓中國傳統(tǒng)節(jié)日與方太情懷之間的結合點，制造“家”的相關熱門話題推動傳播展開。點媒移動DSP通過活動傳播，以H5互動的形式，激起用戶情感共鳴，建立與用戶之間的情感聯系，激發(fā)粉絲UGC和自傳播，加速事件口碑傳播，聚集一批對方太有初步感情認同的用戶群體。通過技術把方太“家”的氣質融入交互當中，讓受眾感知品牌的魅力。