北京2015年7月2日電 /美通社/ -- 有這樣的一群熊孩子。他們生活在想法奇特、彼此認(rèn)同的世界里，“中二病”的他們常常這樣認(rèn)為：
-- “我與別人是不同的?！?/p>
-- “錯(cuò)的不是我，是世界。”
-- “這才是真正的智慧?！?/p>
-- “如果有反例，就參看上面三條。”
品牌深知這群熊孩子的重要，卻難以走進(jìn)他們的頻道；品牌努力地向他們喊話，卻抵不過(guò)營(yíng)銷的無(wú)的放矢……年輕的大門已經(jīng)打開(kāi)，品牌往往更加彷徨。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的年輕營(yíng)銷，亞太地區(qū)首個(gè)探索年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷聯(lián)盟 -- 年輕盟則有了新的思路，并將在7月22日北京柏悅酒店舉辦的2015年輕盟峰會(huì)上，將這些新策略、新生代、新故事一一呈現(xiàn)。
一、從“走進(jìn)世界第五大國(guó)”到“讓年輕人搞定年輕人”
年輕盟經(jīng)過(guò)探索和研究，認(rèn)為最了解年輕人的其實(shí)是年輕人自己，年輕人的新鮮創(chuàng)意才是打動(dòng)年輕消費(fèi)者的絕佳利器?；诖耍鍟?huì)的理念也從去年的“走進(jìn)世界第五大國(guó)”，升級(jí)為“讓年輕人搞定年輕人”，即從倡導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)對(duì)年輕消費(fèi)人群的重視，遞進(jìn)為針對(duì)年輕人的營(yíng)銷策略，點(diǎn)出了新階段的年輕營(yíng)銷的核心。
二、平臺(tái)出爐，來(lái)“新鮮人”做創(chuàng)意眾包
抽象的理念需要依靠具體的平臺(tái)才能落地,因此幫助企業(yè)和年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意無(wú)縫鏈接的平臺(tái)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。舉例說(shuō)來(lái),“新鮮人”是由年輕盟創(chuàng)始盟員人人公司旗下子公司真眾互動(dòng)推出的一個(gè)年輕創(chuàng)意眾包平臺(tái)，企業(yè)拋開(kāi)傳統(tǒng)、專業(yè)的廣告代理公司，在年輕人群體中明碼懸賞，征集年輕人原創(chuàng)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，年輕人按照自身興趣和能力“應(yīng)招”，中標(biāo)者即讓企業(yè)為自己的創(chuàng)意買單。
近日,年輕盟在“新鮮人”上就懸賞5萬(wàn)，征集創(chuàng)意海報(bào)，68名年輕設(shè)計(jì)人員“應(yīng)招”，通過(guò)一番拼殺，小鮮肉朱凱茜勇奪榜首，獲得1萬(wàn)元“獎(jiǎng)金”，讓創(chuàng)意取之于年輕人，也用之于年輕人。
三、年輕群像，綻放一瞬之光
“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”。在新媒體時(shí)代，安迪·沃霍爾的這句話成為現(xiàn)實(shí)。在2015年輕盟峰會(huì)的“年輕群像”環(huán)節(jié)，北大勵(lì)志雙胞胎苑子文苑子豪、以“24節(jié)氣美食”走紅的美女插畫(huà)師李曉林等在各自領(lǐng)域努力生活的年輕人代表，將用經(jīng)歷講述著自己不平凡的故事，綻放他們的一瞬之光，也給行業(yè)帶來(lái)一個(gè)思考年輕營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。
四、敢 zuo 敢言，年輕營(yíng)銷還可以這樣玩
“年輕群像”作為年輕盟2015年五星級(jí)項(xiàng)目，聚焦當(dāng)代年輕人的青春故事，鼓勵(lì)和支持年輕人彰顯青春態(tài)度，因此獲得了廣告主的青睞。蒙牛酸酸乳認(rèn)為，每一個(gè)年輕人青春敢 zuo 敢言的態(tài)度背后，必定有一段青春敢 zuo 敢言的經(jīng)歷或故事。于是便與年輕盟聯(lián)手，搜尋并講述具有代表性的100位年輕人敢 zuo 敢言的故事，以紀(jì)錄體的方式跟蹤年輕人生活軌跡，與更多年輕人分享互動(dòng)，傳達(dá)蒙牛酸酸乳“青春，敢 zuo 敢言”的品牌年輕態(tài)度，做年輕態(tài)度文化的引領(lǐng)者。而在7月22日的年輕盟峰會(huì)上，《敢 zuo 敢言》的四大獎(jiǎng)項(xiàng)也會(huì)揭曉。
五、亞文化年輕營(yíng)銷是個(gè)什么鬼
文化爆炸時(shí)代，宅、腐、二次元、三次元等亞文化已成為年輕人營(yíng)銷的重要切入口。那么這些亞文化到底是些什么鬼，如何著手進(jìn)行品牌營(yíng)銷？青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定， 將攜手可口可樂(lè)消費(fèi)者洞察總監(jiān)Kevin、Vice策略總監(jiān)狐貍、洋蔥基金合伙人何驍軍、畫(huà)皮皮創(chuàng)始人楊光、公路商店&黑市聯(lián)合創(chuàng)始人康陽(yáng)聯(lián)合帶來(lái)的《 文化爆炸時(shí)代的年輕人營(yíng)銷 -- 年輕人亞文化與品牌策略》系列演講會(huì)給你想要的答案。
六、創(chuàng)意人，還記得自己最初的模樣嗎？
創(chuàng)意始終是營(yíng)銷不變的靈魂，但越是走得遠(yuǎn)了，就越會(huì)忘記為什么出發(fā)。然而朝氣蓬勃又具專業(yè)素養(yǎng)的年輕新生代廣告人往往初心不泯，創(chuàng)意了得。于是峰會(huì)特設(shè)“不忘初心，我是創(chuàng)意人”環(huán)節(jié)，由 One Show 大中華區(qū)首席代表馬超領(lǐng)銜，集結(jié)新生代導(dǎo)演、《爸爸去哪兒》3宣傳片和《我是歌手》總決賽短片導(dǎo)演彭宥綸、新銳文案廣告人 Miya、插畫(huà)師祖藝修等新生代廣告人一齊展示他們的創(chuàng)意，講述創(chuàng)意背后的故事。
七、汗，那些年被年輕搞的血淚史
在爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)的經(jīng)歷中，有一頁(yè)是眾多品牌和廣告代理公司被年輕人“虐”的血淚史。由于缺乏對(duì)年輕營(yíng)銷的“斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)”和正確“打開(kāi)方式”，眾品牌屢屢受挫。為了讓其他企業(yè)少走彎路，年輕盟盟員代表 -- Isobar China Group CEO Jane Lin-Baden林真、真眾互動(dòng) CEO曹淼、Anomaly Partner Eric、氬氪集團(tuán) 董事總經(jīng)理 張璐將攜神秘品牌主紛紛現(xiàn)身說(shuō)法，講訴征戰(zhàn)年輕人路上的所失與所得。
八、甭糾結(jié)，鮮肉 CEO 教你玩轉(zhuǎn)年輕人
在征戰(zhàn)年輕人群體的戰(zhàn)場(chǎng)上，除了有各界營(yíng)銷精英，也有針對(duì)年輕人群體，立足年輕人需求，一戰(zhàn)成名的年輕創(chuàng)業(yè)者。他們坐擁身為年輕人的優(yōu)勢(shì)，又有深入洞察年輕人需求的眼光，果斷出手，一劍封喉。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，追夢(mèng)網(wǎng)合伙人錢聰、甭糾結(jié)創(chuàng)始人陸初杰、巨聚網(wǎng)絡(luò) CEO 螞蟻、一起唱合伙人周文彬和 5TV 網(wǎng)絡(luò)短劇平臺(tái)合伙人黑小土這些顏值爆表、個(gè)性杠杠的“鮮肉 CEO”創(chuàng)業(yè)者將教你輕松玩轉(zhuǎn)年輕人。
最新鮮的年輕營(yíng)銷創(chuàng)意，最腦洞大開(kāi)的思維碰撞，最顏值爆表的嘉賓陣容，就在2015年輕盟峰會(huì)！
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