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618電商年中大促 聚效DSP助力賣家狂攬高質(zhì)流量

助力中小賣家完爆大品牌
聚效廣告
2015-06-08 15:13 6784
如果客流量大是促成功的基礎(chǔ),那購(gòu)買人群才是成就高訂單數(shù)、高轉(zhuǎn)化率的黃金流量。在618這樣群雄逐鹿的大促節(jié)點(diǎn),中小賣家與其在站內(nèi)與大品牌搏資源、搶焦點(diǎn),浪費(fèi)寶貴的推廣預(yù)算,不如以最少的成本找到有購(gòu)買需求的核心群體,搶抓有效流量,以小博大。

上海2015年6月8日電 /美通社/ -- 一年一度的618大戰(zhàn)即將開始,618年年有,今年戰(zhàn)局不一般!隨著各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,站內(nèi)資源向大品牌傾斜的趨勢(shì)愈加明顯。在資源有限的大前提下,中小電商的生存空間將不可避免受到嚴(yán)重?cái)D壓。此外,以直通車、鉆展為代表的站內(nèi)資源爭(zhēng)奪早已是紅海,即使愿意出大價(jià)錢,也不一定搶得到自己需要的流量。618戰(zhàn)役,中小賣家勢(shì)將帶著鐐銬跳舞,如何以有限的預(yù)算搶流量,謀布局,是營(yíng)銷工作的重中之重。

“兵馬未動(dòng),糧草先行,”作為以服務(wù)電商企業(yè)見長(zhǎng)的聚效廣告平臺(tái),此次特供 DSP 推廣攻略,每天120億曝光,助力中小賣家跨越第一道門檻,獲得618流量競(jìng)爭(zhēng)入場(chǎng)券,以“商品推薦+移動(dòng)原生廣告”為主要功能驅(qū)動(dòng),為廣告主挖掘更多站內(nèi)外高性價(jià)比資源,打造囊括站內(nèi)+站外的全網(wǎng)流量解決方案。

破局搶資源只用效果說話

如果訪問量是大促成功的基礎(chǔ),那購(gòu)買人群才是成就高訂單數(shù)、高轉(zhuǎn)化率的黃金流量。在618這樣群雄逐鹿的大促節(jié)點(diǎn),中小電商只有找到有購(gòu)買需求的核心群體,才有機(jī)會(huì)克服資源單薄的劣勢(shì),以小博大。本次618年中大戰(zhàn),聚效強(qiáng)勢(shì)升級(jí)“商品推薦廣告”功能,作為推廣攻略之首席引流利器,為中小廣告主搶抓黃金流量。

商品推薦廣告通過奇虎360購(gòu)物小蜜、幫5淘購(gòu)物助手等單品展示媒體推送,廣告主爆款單品可在全網(wǎng)50多家合作電商媒體的首頁(yè)、單品頁(yè)展示,日均展示流量可達(dá)23億,日均觸達(dá)過億量級(jí)的購(gòu)物人群。一旦購(gòu)物人群訪問某類單品頁(yè)面,聚效廣告便在100毫秒內(nèi)迅速挖掘出與此單品匹配程度較高的商品,將廣告融入買家購(gòu)物場(chǎng)景,緊扣其購(gòu)買需求,吸引點(diǎn)擊,從而強(qiáng)化引流和將其轉(zhuǎn)化。

挖掘潛客人群拓展推廣面 

為搶占更多有效流量,電商廣告主除了要維護(hù)好與老客戶的關(guān)系,更要挖掘潛在客戶。但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)中,中小賣家并不如大品牌那樣有知名度、響應(yīng)力。也因?yàn)?/span>客戶規(guī)模有限,口碑營(yíng)銷難以展開,在推廣過程中往往音量較小,更不可能向傳統(tǒng)企業(yè)一樣,到大街上發(fā)宣傳單,去挖掘新客戶。

針對(duì)電商客戶拓展客戶群的需求,聚效商品推薦廣告設(shè)定“單品訪客找回”功能,根據(jù)廣告主商品的信息,深度整合第二方、第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商的購(gòu)物數(shù)據(jù),分析目標(biāo)人群購(gòu)物興趣,生成與廣告主商品最匹配的人群庫(kù)。此外,在對(duì)現(xiàn)有訪客群深入分析的基礎(chǔ)上,聚效商品推薦廣告開發(fā)了“相似人群推廣”功能,自動(dòng)挖掘與現(xiàn)有訪客群體特征高度相似的潛在訪客,擴(kuò)充廣告主的人群庫(kù),拓展推廣范圍。

布局移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)有效溝通 

隨著中國(guó)電商轉(zhuǎn)型,后電商時(shí)代到來(lái),移動(dòng)端布局漸成主流。但對(duì)中小電商廣告主而言,因?yàn)槿狈ψ銐虻臄?shù)據(jù)積累,廣告難以找到精確的投放人群。粗放式的移動(dòng)資源采購(gòu),海量盲投,不但成本太高且不達(dá)效果。再看用戶習(xí)慣與體驗(yàn),移動(dòng)端廣告人群呈現(xiàn)“碎片化、強(qiáng)社交、重娛樂”的新媒體閱讀習(xí)慣,且用戶自己承擔(dān)移動(dòng)終端的費(fèi)用,他們不愿接受強(qiáng)制推送的移動(dòng)廣告。

針對(duì)移動(dòng)用戶的溝通,聚效主張創(chuàng)造全新浸入式體驗(yàn),力推原生廣告創(chuàng)意形式,為每一個(gè)廣告位打造具有高融入性的廣告界面,與 APP 平臺(tái)自有內(nèi)容和諧相容,不打斷用戶體驗(yàn)、不產(chǎn)生干擾,貼近用戶喜好,推動(dòng)用戶點(diǎn)擊,對(duì)廣告進(jìn)行“順勢(shì)消費(fèi)”,比普通廣告平均停留時(shí)間提升45,平均響應(yīng)度高出200%。聚效現(xiàn)已獨(dú)家代理奇虎360移動(dòng)資源,并匯聚風(fēng)行網(wǎng)、1905電影網(wǎng)、暴風(fēng)影音、沖浪快訊等眾多媒體,原生廣告日均流量達(dá)到1億曝光,擺脫站內(nèi)流量桎梏,開辟有效引流渠道。

為找到更精準(zhǔn)的移動(dòng)人群,聚效提出跨屏整合戰(zhàn)略,依托與奇虎360的數(shù)據(jù)合作,通過精確的跨屏設(shè)備ID的匹配,完成了PC和移動(dòng)端人群的融通。廣告主既能利用PC上的數(shù)據(jù)指導(dǎo)更有效的移動(dòng)營(yíng)銷,還能將其在PC上的用戶和流量有效導(dǎo)到移動(dòng)端,實(shí)現(xiàn)多屏數(shù)據(jù)整合創(chuàng)新。

更多詳情請(qǐng)致電4006-810-817,登錄聚效官網(wǎng):http://www.mvad.com,或添加官方微信:聚效廣告平臺(tái)。

消息來(lái)源:聚效廣告
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