北京2015年4月13日電 /美通社/ -- 2015年4月10日，第六屆金鼠標.數(shù)字營銷大賽全場大獎終極PK賽在北京宏繡藝術(shù)館舉行，經(jīng)過3家公司的精彩提案及40余位專家、媒體、觀眾組成的評審團的現(xiàn)場投票，最終確定了第六屆金鼠標“全場大獎”。
今年全場大獎的三個提名案例分別為：視頻整合營銷類金獎 -- Verawom 報送的《New Balance 英美產(chǎn)系列.致匠心》；社會化營銷類金獎 -- 前線網(wǎng)絡(luò)報送的《BMW：世界杯，一路激情共悅》；跨媒體整合類金獎 -- 滴滴打車報送的《今天坐好一點，滴滴專車品牌整合營銷》，提案順序在 PK 賽現(xiàn)場抽簽決定。這些案例是在今年800多件參賽作品中，經(jīng)過了160位初審評委的甄選，并在3月13日第六屆金鼠標.數(shù)字營銷大賽無錫終審會上，經(jīng)45位終審評委共同評定產(chǎn)生的。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標.數(shù)字營銷大賽組委會致辭：“經(jīng)過無錫終審會評委之間的 PK 過程之后，選出了3個棋逢對手、旗鼓相當?shù)?014年數(shù)字營銷領(lǐng)域的精彩案例。感謝3位提案代表今日現(xiàn)場的巔峰對決，品牌方代表的陳述既是非常精彩的展示，也使彼此之間相互激勵。結(jié)果并不是重要的，重要的是參與和展示的過程?！?/p>
報送單位：Verawom
案例名稱：《New Balance英美產(chǎn)系列.致匠心》
http://v.qq.com/boke/page/f/0/o/f0145abcmwo.html
報送單位：前線網(wǎng)絡(luò)
案例名稱：《BMW：世界杯，一路激情共悅》
http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y01343lam0p.html
報送單位：滴滴打車
案例名稱：《今天坐好一點，滴滴專車品牌整合營銷》
http://v.qq.com/boke/page/q/m/e/q0151m37wme.html
每個被提名全場大獎的案例都蘊含著品牌營銷者的匠心獨具和金鼠標評委的慧眼識珠。New Balance《英美產(chǎn)系列.致匠心》，針對男性消費群體對于品質(zhì)的要求及工匠精神的認同感，以“致匠心”為活動主題，將高品質(zhì)的產(chǎn)品特色和品牌的美國制造精神帶給中國消費者；BMW《世界杯，一路激情共悅》，利用世界杯賽事的戲劇化轉(zhuǎn)折，從球迷視角出發(fā)，用幽默、感性的溝通方式，通過 KOL 擴散和網(wǎng)友自發(fā)傳播，拉近品牌與受眾的距離；滴滴專車《今天坐好一點》，以“全力以赴的你，今天坐好一點”觸動都市“趕跑族”的情感軟肋，創(chuàng)造寧靜舒適的【在路上】空間，為他們提供生活補償與慰籍。
3家公司代表分別進行了20分鐘的案例提案，同時接受評委團15分鐘的互動提問。提案代表從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等多方面進行了精彩解讀，大眾評委、媒體評委、專家評委對于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評判，并依次投票。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛、CMI 校園營銷研究院院長沈虹、北京大學(xué)新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟、宣亞傳播集團首席戰(zhàn)略官吳孝明、地幔集團聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、百靈時代 COO 王國勝、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍對投票進行統(tǒng)計，并將結(jié)果現(xiàn)場封存。最終全場大獎花落誰家，將于4月24日在北京隆重舉辦的“第六屆金鼠標·數(shù)字營銷大賽頒獎盛典”上揭曉。
PK 賽結(jié)束后，評委們對今日提案選手的高水平表現(xiàn)給予高度肯定。CMI 校園營銷研究院院長沈虹說：“第一個提案時，我就發(fā)了個朋友圈 #New Balance《致匠心》是今年我個人最喜歡的案例，沒有之一#，我也將這句話寫入了今年金鼠標大賽集粹的案例點評中。同時還寫了一句祝福語，‘祝愿《致匠心》在全場 PK 中有好的表現(xiàn)’。但是說實話，現(xiàn)在我心里很打鼓，因為今天3個提案都表現(xiàn)得非常出色，旗鼓相當?！钡蒯＜瘓F聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊說：“站在評委組的角度，我們提名滴滴 PK 全場大獎，因為此案從前期到執(zhí)行到后期效果，比較寬厚，傳播層次比較豐富，我們對推薦蠻有信心。今日3個提案都非常精彩，建議代表們在明年提案時，將視頻準備得更豐富一些，會給評委帶來更大的沖擊。”宣亞傳播集團首席戰(zhàn)略官吳孝明總結(jié)，“大家今天可以看到一個事實，這3個案例之所以能夠成為候選案例，都各具實力。今年與去年全場大獎的現(xiàn)場PK相比較，我感覺水平高出很多。去年似乎不用開箱揭曉，大家心里都有點想法，覺得結(jié)果就該是那一個。但是到現(xiàn)在為止，我心里沒譜，不知誰能最后勝出，讓我們共同期待4月24日金鼠標頒獎盛典，見證精彩。”
本屆 PK 賽值得大家津津樂道的除了博弈之精彩，專家提問及點評之犀利，還有金鼠標搭建行業(yè)優(yōu)秀案例分享平臺的專業(yè)精神。不少現(xiàn)場觀眾則興奮地表示，如此淋漓盡致地觀摩真人實案 PK 非常過癮，意猶未盡。金鼠標能夠利用自己的傳播平臺將優(yōu)秀的案例呈現(xiàn)給到場嘉賓以及傳遞給更多受眾，對業(yè)界來說極具學(xué)習(xí)價值。
金鼠標不僅僅是檢驗品牌營銷功力的一項賽事，還是品牌連接市場與消費者的紐帶，更是數(shù)字營銷行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的風向標。金鼠標.數(shù)字營銷大賽組委會聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍表示，自第五屆大賽創(chuàng)新“全場大獎PK制”后，贏得了業(yè)界的一致好評，PK 賽不僅是競爭中炫技，更是在較量中顯功力。搭建溝通平臺、助力專業(yè)展示、鼓勵創(chuàng)新精神、分享傳遞價值將是金鼠標賽事繼續(xù)秉持的特色。
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