北京2015年4月2日電 /美通社/ -- 2015年3月27日，近850位中國廣告界、媒體界、企業(yè)界負責(zé)人齊聚北京千禧大酒店，召開中國廣告業(yè)盛會，一起分享和交流，探討中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點，協(xié)作共贏、抱團發(fā)展。
為了籌備本次會議，大會主辦方廣告買賣網(wǎng)做了精心的準備，大會組委會把本次會議內(nèi)容上定位為實用、務(wù)實、有收獲、重效果的平臺型盛會，從會議規(guī)格定位為盡量向高大上看齊，辦成一個高規(guī)格、高質(zhì)量、豪華型的中國廣告業(yè)一次盛會，這從會議地點選擇上就可以看出。北京千禧大酒店位于北京國貿(mào)核心區(qū)域，緊鄰東三環(huán)，與中央電視臺新址隔路相對，在國貿(mào)大廈北側(cè)，緊依北京財富中心，是國際五星級大酒店。也是北京首屈一指的大型會議場所。
本次會議在中國廣告業(yè)發(fā)展出現(xiàn)一些問題的背景下召開的，大環(huán)境表現(xiàn)在：國家經(jīng)濟調(diào)整，通貨膨脹加劇，經(jīng)濟整體形勢下行趨勢明顯，廣告主廣告預(yù)算壓縮。新的媒體形式層出不窮，媒體越來越過剩，老客戶不斷被分流，媒體廣告徹底變?yōu)橘I方市場。經(jīng)營上表現(xiàn)在：廣告經(jīng)營過度依賴業(yè)務(wù)員，但業(yè)務(wù)員難招聘，好業(yè)務(wù)員難留人，人力成本過高，新客戶難開發(fā)，客戶拒絕率高。辦公成本、經(jīng)營成本居高不下，媒體空置率高，競爭激烈，利潤下滑。在廣告運營上，從大環(huán)境，人才、競爭、成本上出現(xiàn)了從沒有過的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)也是機遇。廣告買賣網(wǎng)作為中國廣告業(yè)較大門戶和廣告資源權(quán)威交易市場，有義務(wù)有責(zé)任發(fā)起組織廣告業(yè)大會，邀請廣告領(lǐng)域?qū)＜遗c企業(yè)家一起，分析探討中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，并邀請傳統(tǒng)媒體、廣告公司和以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、戶外為代表的新興媒體一起探討，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，發(fā)揮各自長處，協(xié)作發(fā)展。
會議邀請了全國政協(xié)委員，全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會委員，國務(wù)院研究室教科文衛(wèi)司司長，國務(wù)院國資委國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會主席解思忠部長做開幕致辭。解部長致辭中指出廣告創(chuàng)意在廣告中的重要作用，并指出希望廣告從業(yè)者從自身素質(zhì)、發(fā)展思維上提高廣告經(jīng)營水平。會議還邀請了廣告領(lǐng)域知名專家，國家廣告研究院副院長，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授發(fā)布主題演講：“2015中國廣告業(yè)向左走還是向右走？著重向現(xiàn)場嘉賓分析了中國廣告發(fā)展形式，分享了廣告發(fā)展趨勢方向，其實廣告是對未來的一個投資，在座的人我們做買賣的時候，你們面對客戶，其實跟客戶售賣未來的信心，他們說你們有很好的媒體空間、很好的機器、很好的時間版面，他要不要呢？未來有兩個很重要的指標，一個就是更長遠的未來就是品牌，一個當(dāng)期的未來就是銷售額。我的媒體是賣銷售額還是賣品牌，一旦看客戶想法就很清楚，如果我考慮五年、十年形象我的品牌就是長遠企業(yè)，但是目前中國企業(yè)幾乎都很難考慮未來，所以都在急著售賣當(dāng)下的東西?！?/span>
接下來紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君先生分享了平面、戶外、電視大獎廣告作品創(chuàng)意。與現(xiàn)場嘉賓實際分享了一個有特色的獲獎作品案例。之后是IDG集團IDG TechNetwork中國區(qū)首席運營總裁王健先生分享了關(guān)于中國數(shù)字廣告未來發(fā)展的情況。王總從中國網(wǎng)絡(luò)廣告的標準，評估和媒體質(zhì)量進行了深入的分析。
27日下午的板塊，百度大數(shù)據(jù)部商業(yè)產(chǎn)品負責(zé)人高代鵬，向大家介紹了百度大數(shù)據(jù)產(chǎn)品家族重要的產(chǎn)品之一 -- 百度司南系列產(chǎn)品。它包括大家耳熟能詳?shù)陌俣人灸蠈I(yè)版、百度精算、百度司南戶外版等大數(shù)據(jù)企業(yè)分析工具。百度司南系列產(chǎn)品可以幫助企業(yè)經(jīng)營者提供市場營銷推廣、消費者洞察、線下選址等解決方案，評估和優(yōu)化媒體廣告價值。
百度之后是巴士在線科技有限公司總裁王獻蜀先生分享了互聯(lián)網(wǎng)+的概念。分享公交媒體如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生新的價值的。接下來鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁分享了五大關(guān)鍵詞行業(yè)的認知，原生營銷還是以技術(shù)為基礎(chǔ)驅(qū)動，原生營銷內(nèi)容品質(zhì)的保障，傳播運營保障，原生營銷的效果評估體系等幾個方面。道有道（北京）科技有限公司 CMO 劉仁剛先生從大方向，大市場，大價值，大投入，大合作等方面進行了分享。
互聯(lián)網(wǎng)板塊之后，進行了15分鐘的茶歇。大會精心準備提供了糕點、咖啡、飲品等茶歇食品。茶歇結(jié)束之后。進行了微信搖獎，大會主辦方提供了蘋果IPAD平板電腦、佳能EOS單反相機，亞馬遜墨水屏電紙書，百度影盒等禮品。接下來智子云周凱分享了讓每家廣告公司擁有自己的DSP之后是樓市播報的朱曙東先生和郝偉先生分享了如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)樓市模式。之后北京劃動時代副總白鵬輝：HTML5對移動廣告變革，講解如何借助微信來搭建一個傳播場景。最后演講的是秒賺渠道總監(jiān)陳俊圻:移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與創(chuàng)新整合的變化主題。至此，第一天緊湊的大會勝利圓滿結(jié)束。大會間隙和茶歇時間，參會嘉賓到各個展位參觀，大會設(shè)置了十四個展位，分別是：巴士在線科技有限公司, 【樓市播報】移動互動新媒體，2015米蘭世博中國館演藝運營機構(gòu)，北京拼樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，北京大愛一通文化傳媒有限公司，道有道（北京）科技有限公司，江西華興信息產(chǎn)業(yè)有限公司，廈門四信通信科技有限公司，上海智子云DSP大數(shù)據(jù)營銷，四川金達諾科技有限公司，重慶秒銀科技股份有限公司，百度大數(shù)據(jù)，北京秒銀科技有限公司，北京華藝星空文化發(fā)展有限公司。
經(jīng)過一夜的休息，大會進入到第二天的議程，首先金達諾營銷總監(jiān)王宇戶外大屏經(jīng)營困局破解之道。內(nèi)容分為五個部分：第一部分，LED大屏市場的前景。時代流行未來的主流。第二部分，當(dāng)前戶外大屏經(jīng)營的難題，經(jīng)營模式過于單一，單一的表現(xiàn)形式，客戶少了造成大量資源的浪費，運營成本居高不下。第三部分，金達諾兩面翻顯示屏破解大屏經(jīng)營困局。第四部分，世界之最。第五部分，大型經(jīng)典案例分享。接下來大愛一通集團董事長耿一童:戶外廣告照明的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢解析。之后是百靈時代傳媒集團首席運營官王國勝：演講移動互聯(lián)網(wǎng)下的聚合營銷。王總之后是分眾傳媒徐同民講演:分眾在大變革時代帶來的傳播思考與自我改造。尤其精彩的是漢融國際傳媒有限公司總裁王思遠：漢融國際品牌+，去代理化引領(lǐng)品牌管理創(chuàng)新，揭開了不少行業(yè)秘密，闡釋電視媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)如何有效結(jié)合。贏得了現(xiàn)場嘉賓陣陣掌聲。接下來亞太衛(wèi)視臺長李向陽分享：傳統(tǒng)電視臺生存環(huán)境及海外發(fā)展業(yè)務(wù)展望。之后是CCTV特聘研究員戴元初主講：融媒體時代的廣告價值發(fā)現(xiàn)。以及中廣格蘭董事長曾會明：電視廣告的趨勢分析。
與會嘉賓演講完之后，接下來是圍繞電視和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷整合主題進行討論，接下來就是圓桌論壇的環(huán)節(jié)。首先邀請到的是圓桌論壇的主持人 -- 漢融國際傳媒有限公司總裁王思遠先生。亞太衛(wèi)視臺長李向陽，中央電視臺特聘研究員、環(huán)球輿情調(diào)查中心常務(wù)副主任戴元初，北京中廣格蘭信息科技有限公司董事長曾會明先生，大愛一通集團董事長耿一童先生，北京旭美嘉和廣告公司戰(zhàn)略顧問永安先生。進行精彩的圓桌辯論。
圓桌論壇之后，由中國教育報刊社全媒體中心運營總監(jiān)李凌開始分享：教育行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局。接下來是蘇寧云商品牌中心整合營銷經(jīng)理劉睿做主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下蘇寧營銷轉(zhuǎn)型，以及知名廣告主代表皇明潔能控股有限公司市場總監(jiān)荊濤：傳統(tǒng)廣告下的需求和困惑。主要提出問題：皇明太陽能的廣告需求，特別是在現(xiàn)階段，一個傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中所遇到的廣告推廣方面的需求和困惑。在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中我從這幾個方面提出一些思考：需求預(yù)追求，電商與店商，資金與現(xiàn)金，模式與形式。”
客戶與用戶等方面，在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下，在參會嘉賓，贊助商，參展商的支持下，在大會組委會全體人員努力下，中國廣告業(yè)大會勝利圓滿召開了。大會的召開對中國廣告業(yè)的發(fā)展具有里程碑意義。在外部內(nèi)部不利情況下，在傳統(tǒng)媒體和新媒體對立背景下，在廣告經(jīng)營向左走向右走的十字路口里，大會相關(guān)專家和學(xué)者、實戰(zhàn)人士一起分析了中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀，分享了媒體融合發(fā)展的寶貴經(jīng)驗和思路，探討了中國廣告業(yè)發(fā)展方向。會議全程完全貫徹了分享交流的理念以及新思考新未來的大會主題。使現(xiàn)場參會嘉賓分享了觀點、交流結(jié)識了新的人脈，傳統(tǒng)媒體和新興媒體試探尋找融合點，協(xié)作共贏。
大會中和大會后，收到了贊助商，參展商和參會嘉賓的滿意回饋，現(xiàn)場聽到最多的就是感謝倆字，感謝主辦方提供交流分享的平臺。這對主辦方是莫大的鼓舞。廣告買賣網(wǎng)作為權(quán)威的廣告資源展示和采購交易市場，有義務(wù)有責(zé)任有能力把平臺的概念延伸到線下，把廣告業(yè)大會建立成線下交流分享共贏平臺。主辦方已經(jīng)宣布，將在2015年主辦：中國戶外廣告業(yè)大會，中國廣電廣告業(yè)大會，中國平面媒體廣告大會，以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告大會等分媒體的專業(yè)型大會。
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