深圳2015年3月18日電 /美通社/ -- 2015年全國(guó)兩會(huì)剛剛結(jié)束，拉動(dòng)內(nèi)需仍是與會(huì)代表熱議話題之一。在剛剛過去的春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)是一派熱鬧非凡的景象，據(jù)國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的信息，僅除夕至正月初六（2月18日至24日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11%。在沃爾瑪，零食、堅(jiān)果、糧油和白酒等傳統(tǒng)年貨依然占據(jù)春節(jié)期間的消費(fèi)主流，口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸異軍突起，沃爾瑪直接進(jìn)口商品的銷售較去年同期相比增長(zhǎng)高達(dá)近3倍。近年來，沃爾瑪逐步加大年貨統(tǒng)采力度，許多商品直接從廠家采購(gòu)，減少中間環(huán)節(jié)，利用強(qiáng)大的全球采購(gòu)體系增加直接進(jìn)口商品，越來越多消費(fèi)者青睞沃爾瑪優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)帶來的省心消費(fèi)體驗(yàn)。
傳統(tǒng)年貨仍占主導(dǎo)地位 白酒、餅干、巧克力、食用油銷售最火爆
中國(guó)老百姓過春節(jié)講究年味兒，傳統(tǒng)年貨始終占據(jù)主導(dǎo)地位。在沃爾瑪，春節(jié)走親訪友必備的年貨 -- 傳統(tǒng)散裝零食、堅(jiān)果、各種酒水飲料和特產(chǎn)，以及作為民生用品的糧油都是銷售較好的年貨。截至2月28日，消費(fèi)者購(gòu)買最多的零食，也是最受家庭和小朋友歡迎的商品 -- 餅干的銷售量已超過1000萬(wàn)包，包裝巧克力和本地特產(chǎn)的整體銷售較去年同比增長(zhǎng)20%。由于春節(jié)期間許多市民都要在家準(zhǔn)備美食、宴請(qǐng)親朋好友，沃爾瑪一共賣出550萬(wàn)桶大豆油以及超過百萬(wàn)桶花生油和菜籽油。另一方面，在春節(jié)期間消費(fèi)最旺的白酒，今年也呈現(xiàn)出了新的銷售趨勢(shì)，售價(jià)在每瓶150元以下的中低價(jià)酒獲得更多消費(fèi)者的熱捧，60%多的白酒顧客選擇了中低價(jià)白酒。通過從廠家統(tǒng)一采購(gòu)減少中間環(huán)節(jié)，沃爾瑪極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)白酒，不僅激發(fā)了個(gè)人顧客對(duì)白酒的購(gòu)買欲，同時(shí)也吸引了中小型批發(fā)商前來批發(fā)購(gòu)買。同時(shí)，由于春節(jié)期間市民對(duì)酒的需求旺盛，選擇整箱購(gòu)買的消費(fèi)者也不在少數(shù)，沃爾瑪順勢(shì)推出“整箱省更多”優(yōu)惠的白酒和紅酒的銷售額也大幅增長(zhǎng)。
除了囤積新春干貨，在民以食為天的年夜飯文化影響下，中國(guó)消費(fèi)者的年貨清單上絕對(duì)少不了生鮮商品，水果也成為與親朋好友分享的較佳選擇之一。與往年相比，今年有更多的沃爾瑪顧客選擇進(jìn)口水果，其中，進(jìn)口蘋果銷售額增長(zhǎng)超過5倍，哈密瓜的銷售增長(zhǎng)也超過3倍。相較往年，今年傳統(tǒng)的水果禮盒銷售有所減少，而適合家庭食用和送給親戚朋友的簡(jiǎn)箱包裝的水果則有了十分明顯的增長(zhǎng)。
洋年貨走俏 沃爾瑪直接進(jìn)口商品因供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)成贏家
近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越國(guó)際化，口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸走俏，深受消費(fèi)者的喜愛。新年期間，進(jìn)口干果、飲料、牛奶、紅酒、巧克力等多種產(chǎn)品都成了消費(fèi)者年貨購(gòu)物清單上的選擇。憑借全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，今年沃爾瑪為春節(jié)準(zhǔn)備了來自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過4000種進(jìn)口商品，品種較去年多了一倍。豐富的商品不僅涵蓋紅酒、堅(jiān)果、巧克力、飲料果汁等新春年貨采購(gòu)的必需品類，還有當(dāng)西蒙小果汁禮盒、太平之選橄欖油禮盒、紅酒禮盒等春節(jié)特別包裝商品。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間消費(fèi)者到沃爾瑪購(gòu)買的直接進(jìn)口堅(jiān)果和進(jìn)口餐酒的花費(fèi)比之前的任何一年都要多。暢銷、最受消費(fèi)者喜歡的幾款進(jìn)口商品則分別是原味腰果、柚子茶、開心果和啤酒，這些商品的銷售額均較去年翻了一番。值得關(guān)注的是，液體奶、食用油、包裝巧克力、啤酒和果汁成為今年春節(jié)的“銷售增長(zhǎng)黑馬”。在消費(fèi)者不斷追求更高生活品質(zhì)和食品安全的大背景下，春節(jié)期間沃爾瑪進(jìn)口液體奶銷售增長(zhǎng)搶眼，整箱銷售幾乎占到液體奶銷售總額的一半，得益于全球供應(yīng)鏈帶來的成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口食用油銷售大幅增長(zhǎng)25倍，包裝巧克力、啤酒和果汁也都增長(zhǎng)迅猛。
為了迎合顧客在新年屯年貨時(shí)總會(huì)大批量采購(gòu)的習(xí)慣，沃爾瑪還專門推出“多買多省、雙支熱賣、甚至整箱省更多”的優(yōu)惠政策。如，西班牙Don Simon當(dāng)西蒙紅葡萄/白葡萄氣泡果汁飲料，整箱購(gòu)買一箱六瓶只要96元，相當(dāng)于16元/瓶，因此在許多門店都出現(xiàn)熱銷搶購(gòu)的情況。
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