廣州2015年1月30日電 /美通社/ -- 2014年京東賣(mài)了房子，百度錢(qián)包上了飛機(jī)，賣(mài)鉆石的傍上了電影，跨界營(yíng)銷(xiāo)遍地開(kāi)花，花樣百出。近日，美即面膜攜手迪士尼《冰雪奇緣》，演繹出2014年最有腔調(diào)的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。
2014年，迪士尼的《冰雪奇緣》熱極一時(shí)，在全球票房就高達(dá)12.5億美元，其人氣和周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售量不但沒(méi)有隨著電影下檔而退燒，反而是越來(lái)越火，它也因此成為2014年較賣(mài)座電影。美即面膜敏銳地察覺(jué)到迪士尼《冰雪奇緣》講述的“真愛(ài)讓奇跡發(fā)生”的故事，與自身的產(chǎn)品訴求不謀而合，就這樣“魔法”和“膜法”走到了一起，一拍即合。之后，美即面膜獲得迪士尼授權(quán)推出美即面膜《冰雪奇緣》繽紛限量套裝，主打閨蜜情深主題，并推出“閨蜜充電站”、“火拼閨蜜團(tuán)”、“尋找幸福盒子”等一系列互動(dòng)活動(dòng)，在情懷上做足了功課。
最近，豆瓣人氣小說(shuō)家比熊賊賊在網(wǎng)絡(luò)連載的暖心幸福小故事也引起了美即面膜的注意。美即面膜更是迅速地邀請(qǐng)微博人氣插畫(huà)家鹵貓為故事創(chuàng)作插畫(huà)，兩大小清新幸福聯(lián)手，創(chuàng)造美即面膜的《幸福故事》。
此次連載的《幸福故事》暖心動(dòng)畫(huà)正好配合了美即面膜官方推出的“尋找幸福盒子”游戲，兩者結(jié)合，給人一種滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感。美即面膜認(rèn)為，其實(shí)幸福就是心里被觸動(dòng)的一瞬間，或許是讀到一段優(yōu)美動(dòng)人的文字，或許是聽(tīng)到一首孩提時(shí)喜歡的老歌，或許是午后的一杯咖啡，又或許是閨蜜間的一個(gè)點(diǎn)贊。美即面膜將這種“感知身邊的小幸?！钡钠放苾r(jià)值觀，通過(guò)《幸福故事》動(dòng)畫(huà)，演繹得淋漓盡致。而幸福動(dòng)畫(huà)的作者，一位是小文藝作家，一位是小清新插畫(huà)家，如此跨界合作，真是清新無(wú)界，幸福到底。
美容美妝類(lèi)品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意層出，充分利用所“跨”領(lǐng)域的受眾資源，以及其能夠從側(cè)面體現(xiàn)并提升品牌理念的文化附加值。此次 MG 美即面膜與迪士尼《冰雪奇緣》合作，并邀請(qǐng)小說(shuō)家和插畫(huà)家為產(chǎn)品定制幸福故事，跨界又走心。一個(gè)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的面膜品牌，一個(gè)是最火的迪士尼品牌，二者就這樣在這個(gè)冬天展現(xiàn)了跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之光。
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