北京2014年12月4日電 /美通社/ -- 在傳統(tǒng)意義上，營銷作為商業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，往往是跟隨商業(yè)大環(huán)境的變化而變化，作為被動(dòng)的一環(huán)而被商業(yè)主導(dǎo)。但如今的事實(shí)卻是，傳統(tǒng)商業(yè)已經(jīng)跟不上不斷日新月異的營銷趨勢(shì)了，越來越新穎的營銷方式和營銷理念正在不斷攻占舊的商業(yè)模式，并為商業(yè)世界帶來一場(chǎng)又一場(chǎng)的變革。商業(yè)逐漸被營銷來主導(dǎo)，創(chuàng)新營銷也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位，越來越多的商業(yè)人士不得不將目光放到創(chuàng)新營銷上，在創(chuàng)新營銷發(fā)現(xiàn)商業(yè)變革的魅力。
12月2日，“2014中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”在北京 JW 萬豪酒店拉開帷幕，可口可樂、中信銀行、優(yōu)衣庫、萬事達(dá)卡等知名品牌營銷決策人，百度、騰訊、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、搜狐視頻、微博平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)媒體精英以及來自 DDB、實(shí)力媒體、安索帕、互動(dòng)通等廣告代理機(jī)構(gòu)的營銷專家以及媒體代表出席峰會(huì)，共同見證了2014年度的營銷精彩。
與會(huì)的營銷界精英不僅分享了2014年的精彩營銷案例，并通過主題演講和圓桌對(duì)話，對(duì)營銷界前沿的話題 -- 大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多屏生態(tài)、CMO 轉(zhuǎn)型等 -- 暢談各自的觀點(diǎn)、洞察。這些前瞻思想碰撞出新的火花，幫助眾多處在一線的營銷人撥開這個(gè)紛繁復(fù)雜的營銷時(shí)代的迷霧，為未來的營銷提供指引和方向。
為期一天的峰會(huì)，是營銷人的一場(chǎng)“思想盛宴”，精彩看點(diǎn)紛呈。
看點(diǎn)一：七大案例分享，看大品牌如何創(chuàng)新營銷
峰會(huì)的一大亮點(diǎn)，是來自中信銀行、聯(lián)想集團(tuán)、優(yōu)衣庫、萬事達(dá)卡、百威英博、可口可樂以及利潔時(shí)集團(tuán)旗下杜蕾斯7大品牌的優(yōu)秀案例分享，講述這些知名的品牌如何在新的營銷環(huán)境下，以創(chuàng)新營銷驅(qū)動(dòng)商業(yè)變化的發(fā)生。
中信銀行信用卡中信副總裁王寧橋在分享了中信銀行信用卡營銷成功的同時(shí)，更多地是站在傳統(tǒng)銀行業(yè)的角度，面對(duì)來勢(shì)洶洶的 BAT，傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對(duì)的一些思考與嘗試。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁/MGB 電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆在題為《互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的回歸、跨界與伙拼》案例分享中提出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的商業(yè)都要回歸到一個(gè)本質(zhì)，即產(chǎn)品本身，他認(rèn)為，無論營銷方式、營銷手段如何改變，如果不會(huì)貴到產(chǎn)品本質(zhì)，將失去整個(gè)商業(yè)的環(huán)節(jié)。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在案例分享中，通過優(yōu)衣庫的成功案例，講述在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的行業(yè)如何透過品牌的精神去帶動(dòng)大家在穿著這件事情上的新體驗(yàn)。在分享中，她提到，優(yōu)衣庫重要的資產(chǎn)不是衣服，而是數(shù)百萬的顧客，如何把這數(shù)百萬顧客的體驗(yàn) Connect 在一起，是優(yōu)衣庫在考慮的問題。
萬事達(dá)卡中國區(qū)市場(chǎng)營銷副總裁劉恬頤以萬事達(dá)卡“Priceless surprise”Campaign 為例，介紹了一個(gè)成功的案例是如何從概念通過三個(gè)步驟最終落地的。
作為可口可樂中國區(qū)汽水飲料市場(chǎng)總監(jiān)，魯秀瓊認(rèn)為可口可樂是營銷人的噩夢(mèng)：一百年不變的產(chǎn)品、經(jīng)典的包裝以及128年永恒的品牌理念，是對(duì)營銷人的終極挑戰(zhàn)?？煽诳蓸贰耙圆蛔儜?yīng)萬變”的秘訣，就是“此時(shí)此刻與本地消費(fèi)者情感共鳴”。
利潔時(shí)家化（中國）數(shù)字營銷總監(jiān)唐寅分享了旗下杜蕾斯品牌如何利用數(shù)字營銷的移動(dòng)化，結(jié)合熱點(diǎn)話題，巧妙地借題發(fā)揮。
來自不同行業(yè)的案例，在分享他們營銷創(chuàng)新的同時(shí)，也提出了對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的思考和觀點(diǎn)，給營銷圈帶來很多思考和啟發(fā)。
看點(diǎn)二：主題演講+圓桌對(duì)話，前瞻思考，思想激蕩
峰會(huì)的第二大亮點(diǎn)，是來自業(yè)界專家、營銷精英對(duì)營銷界前沿話題的思考和洞察，為未來的營銷如何創(chuàng)新提供指引。
安索帕中國區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉在主題為《鏈接成就價(jià)值》的主旨演講中，提出品牌處在前所未有的挑戰(zhàn)中，要通過與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接產(chǎn)生價(jià)值，而與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接，唯有回歸到“以人為本”的創(chuàng)新。
百度副總裁曾良在題為《智造品牌新世界》的主題演講中，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的五大特征：時(shí)刻消費(fèi)、體驗(yàn)前置、智能互動(dòng)、碎片關(guān)注和全景數(shù)據(jù)，并闡述了這五大特征給廣告主帶來的挑戰(zhàn)。
騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群介紹了移動(dòng)時(shí)代，給提高營銷效果帶來了哪些機(jī)會(huì)。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，中興通訊、DDB、星傳流線、實(shí)力傳播、微博、樂視網(wǎng)、互動(dòng)通、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、鳳凰網(wǎng)、360、安沃傳媒、分眾傳媒、映盛中國、費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人圍繞 CMO轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容營銷、多屏生態(tài)、程序化廣告等議題各抒己見，讓人腦洞大開的話題包括：到底是商業(yè)改變了營銷規(guī)則，還是創(chuàng)新營銷重塑了商業(yè)格局；媒體、內(nèi)容、品牌如何相互作用，驅(qū)動(dòng)營銷升級(jí)；移動(dòng)、多屏、大數(shù)據(jù)到底什么才是營銷未來等。這些營銷精英與專家的思想碰撞，無異于營銷人的一次頭腦風(fēng)暴，將重塑他們對(duì)未來營銷的思維。
看點(diǎn)三：年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉+案例手冊(cè)發(fā)布 -- 引爆峰會(huì)
峰會(huì)的另一項(xiàng)重磅動(dòng)作，是現(xiàn)場(chǎng)揭曉和頒發(fā)了“2014年度中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是在主辦方《成功營銷》的主導(dǎo)下，由業(yè)界知名企業(yè)廣告主、廣告公司高管、媒體機(jī)構(gòu)代表以及營銷專家組成專業(yè)百人評(píng)審團(tuán)評(píng)選出來的，騰訊互娛、可口可樂以及騰訊廣點(diǎn)通榮獲2014年度創(chuàng)新營銷特別大獎(jiǎng)，飛利浦、洽洽食品、樂視網(wǎng)、微博、分眾傳媒、愛奇藝等6家榮獲2014年度創(chuàng)新營銷整合傳播全場(chǎng)大獎(jiǎng)，奇虎360、蒙牛等9家榮獲2014年度較佳創(chuàng)新營銷公司和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，還頒出了優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等13項(xiàng)2014年度較佳創(chuàng)新營銷平臺(tái)和產(chǎn)品獎(jiǎng)，同時(shí)12個(gè)行業(yè)的2014年度較佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)也悉數(shù)頒出。
此次大獎(jiǎng)不僅體現(xiàn)了未來營銷的發(fā)展大趨勢(shì)，更為其他企業(yè)營銷作出了示范。在如今營銷主導(dǎo)地位日益凸顯的時(shí)代，營銷對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新營銷走，是未來企業(yè)發(fā)展的保證，也是此次峰會(huì)舉辦和大獎(jiǎng)表彰的一個(gè)重要意義所在。
此次峰會(huì)上還發(fā)布了《2014年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊(cè)》，其中囊括了2014年以來各行各業(yè)的創(chuàng)新營銷案例的100個(gè)優(yōu)秀案例，以及2014年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、公司和平臺(tái)推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、消費(fèi)電子、服裝、汽車、金融、地產(chǎn)旅游和電子商務(wù)等十多個(gè)行業(yè)，不同案例的營銷手段和營銷價(jià)值都在其中得到體現(xiàn)。
在案例手冊(cè)的優(yōu)秀案例中有幾個(gè)關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)：多屏、移動(dòng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨界。在移動(dòng)終端發(fā)展迅猛的今天，用戶的消費(fèi)方式更多的是向多屏化趨勢(shì)發(fā)展，營銷手段也應(yīng)隨著用戶習(xí)慣的變化而變化。如此逆向思維，從用戶習(xí)慣和用戶消費(fèi)內(nèi)容著手，反向考慮廣告的投放方案與營銷，是內(nèi)容營銷更加“走心”的表現(xiàn)。未來的營銷理念相信也是如此，從內(nèi)容入手，將技術(shù)、平臺(tái)與內(nèi)容結(jié)合起來，打破不同行業(yè)間的壁壘，使?fàn)I銷更加充滿新意。該手冊(cè)是年度營銷案例的精華所在，也是營銷界所公認(rèn)的營銷“寶典”，可謂是“一冊(cè)在手，天下我有”。
看點(diǎn)四：微信現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) -- 線上線下互動(dòng)不停
峰會(huì)上不僅有重量級(jí)的營銷界精英與觀眾進(jìn)行觀點(diǎn)交流，同時(shí)峰會(huì)還有與觀眾的線上互動(dòng)環(huán)節(jié)。峰會(huì)來賓可利用微信全程參加創(chuàng)新營銷“線上峰會(huì)”，不僅能夠?qū)⒎鍟?huì)基本介紹、全天議程、嘉賓名單、獎(jiǎng)項(xiàng)名單以及微博直播一覽無余，還能參與微信大屏幕的互動(dòng)，“線上峰會(huì)”與“線下峰會(huì)”結(jié)合起來，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來新的會(huì)議體驗(yàn)。
《成功營銷》雜志也在此次峰會(huì)中不斷成長(zhǎng)，力求能在更多更好的營銷案例中傳播更多的營銷價(jià)值，在與不同的營銷平臺(tái)和公司交流中，發(fā)現(xiàn)營銷價(jià)值，影響營銷決策。
2014中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
