北京2014年11月20日電 /美通社/ -- 11月20日，由《坦克世界》國服運營商空中網(wǎng)與華誼兄弟聯(lián)合舉辦的電影《狂怒》中國首映嘉年華在北京雙井 UME 影城隆重舉行?？罩芯W(wǎng)董事長兼 CEO 王雷雷、華誼兄弟董事長王中軍、著名導(dǎo)演馮小剛、中國電影制片人協(xié)會會長王鳳麟等重量級嘉賓以及熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》主創(chuàng)團(tuán)隊出席首映典禮，并與數(shù)百家主流媒體、來自全國的軍迷觀眾、《坦克世界》玩家共同觀影，助陣《狂怒》內(nèi)地上映。11月21日，電影《狂怒》正式登陸內(nèi)地院線。
“近30年較好的戰(zhàn)爭巨制” 《狂怒》被譽《坦克世界》電影版
《狂怒》是由大衛(wèi)·阿耶執(zhí)導(dǎo)，布拉德·皮特、《變形金剛》系列男主希亞·拉伯夫、《壁花少年》羅根·勒曼、《行尸走肉》喬·博恩瑟等好萊塢一線男星聯(lián)袂主演的二戰(zhàn)題材大作。而在影片中出境最多的，卻是二戰(zhàn)時期“謝爾曼”、“虎式”等著名坦克，力壓皮特等男神成為電影的絕對主角。這些鋼鐵怪獸在戰(zhàn)場中的廝殺完全還原了二戰(zhàn)戰(zhàn)場的殘酷，將戰(zhàn)士們的英勇奉獻(xiàn)精神襯托的更加震撼人心?！犊衽吩诤Ｍ馐袌錾嫌骋詠?，先后拿下北美、香港市場票房冠軍，全球票房已高達(dá)1.2億美元，被國外媒體譽為“近30年較好的戰(zhàn)爭巨制”。
作為獨家游戲合作伙伴，空中網(wǎng)為觀影粉絲特別設(shè)置“Tank Show”模型展區(qū)、“坦克世界”游戲體驗區(qū)、試駕“Fury”坦克體驗區(qū)以及“Tank Coser”角色扮演展區(qū)，從現(xiàn)場安排到環(huán)節(jié)設(shè)置都經(jīng)過精心安排，彰顯戰(zhàn)爭元素、突出軍事氛圍，為到場嘉賓較大程度還原了電影所處的二戰(zhàn)場景。
《坦克世界》研發(fā)商 Wargaming 在電影《狂怒》創(chuàng)作及拍攝過程中，受邀擔(dān)任了影片的軍事顧問，并協(xié)助選景、設(shè)計戰(zhàn)術(shù)，甚至修復(fù)了全球唯一可以開動的虎式坦克。在首映現(xiàn)場，《坦克世界》玩家大贊電影中出現(xiàn)的“謝爾曼”坦克作戰(zhàn)場景，“全新的《坦克世界》車庫、場景地圖和電影情節(jié)完全一樣！”
線上觀影，線下體驗游戲 -- 《坦克世界》與《狂怒》不僅打破傳統(tǒng)影游合作模式，聯(lián)合舉辦電影首映禮，還首次將游戲體驗融入首映環(huán)節(jié)，讓觀眾、明星過完電影的“眼癮”后，再過一把“手癮”，親自駕駛“狂怒”號坦克與敵人展開激戰(zhàn)，整個游戲體驗區(qū)人氣甚至超過了觀影廳可容納的人數(shù)。
題材高度契合促成合作 創(chuàng)新泛娛樂營銷模式
在首映禮明星紅毯儀式上，當(dāng)記者問及《狂怒》為何選擇《坦克世界》作為獨家游戲合作伙伴時，空中網(wǎng)董事長王雷雷、華誼兄弟董事長王中軍均表示，《坦克世界》與《狂怒》無論是在題材，內(nèi)容，還是傳達(dá)的價值觀上，都有著相當(dāng)高的契合度?！短箍耸澜纭吩谌虺^一億注冊用戶，是《狂怒》全球票房收入的一大保證，而布拉德皮特本人的影響力，和《狂怒》覆蓋的娛樂用戶，也是《坦克世界》擴展泛娛樂用戶的契機?！半p方一拍即合，一切都自然地發(fā)生了。”通過與《坦克世界》的深度合作，《狂怒》成為首部由游戲與電影行業(yè)聯(lián)合發(fā)布的電影，同時，雙方的合作也成為“影游合作”里程碑式的創(chuàng)新一步，創(chuàng)造了泛娛樂營銷的經(jīng)典案例。
根據(jù)《2013中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國游戲市場規(guī)模的增幅達(dá)到近五年新高，中國游戲用戶約4.9億人，這意味著網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影會有更可觀的粉絲基礎(chǔ)。該報告顯示，中國游戲的實際銷售收入達(dá)到831.7億，人均花費達(dá)到169.7元。此外，據(jù)海外研究機構(gòu) SuperDate 2014數(shù)據(jù)顯示，在全體免費網(wǎng)游中，《坦克世界》的 ARPU 值（每用戶平均收入）全球較高，達(dá)到了每用戶4.51美元?！短箍耸澜纭俘嫶蟮姆劢z群體背后隱藏了巨大的購買力。
游戲、影視、文學(xué)、動漫等內(nèi)容的多重結(jié)合是有利行業(yè)發(fā)展的。與影視動漫文學(xué)改編成游戲相比，艾瑞咨詢表示，其更看好基于自身游戲產(chǎn)品的IP外延。打造自身游戲產(chǎn)品的IP價值，從而更好的留存用戶，提升用戶忠誠度，外擴游戲品牌影響力。如空中網(wǎng)《坦克世界》、盛大《龍之谷》、淘米《摩爾莊園》等都是走這條路線。
艾瑞咨詢游戲首席分析師曹笛在接受采訪時表示，空中網(wǎng)《坦克世界》選擇《狂怒》進(jìn)行合作，充分詮釋了題材和內(nèi)容上的呼應(yīng)。未來游戲廠商參與影視制作，甚至主導(dǎo)影視制作的案例會越來越多。
如今，從動漫、影視、音樂等文化資源的整合讓網(wǎng)絡(luò)游戲形成了綜合性娛樂互動的產(chǎn)業(yè)鏈，“泛娛樂”營銷浪潮將成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革的重要推動力量。作為中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)商和運營商，空中網(wǎng)表示非常看好影游跨界合作，《坦克世界》未來會將品牌合作覆蓋至更廣泛的用戶群體，同時亦不排除嘗試軍事類電影?！翱罩芯W(wǎng)致力于深度挖掘用戶群體的需求，未來有望為其提供更加多元的軍事主題娛樂服務(wù)?！?/p>
