法國(guó)百年品牌OPINEL歐皮耐爾再揭秘

廣州2014年7月15日電 /美通社/ -- 近日，法國(guó)百年品牌 OPINEL 宣布在中國(guó)市場(chǎng)首推創(chuàng)新 DIY 工具組。作為該品牌的中國(guó)總代理，歐格爾一直致力于將 OPINEL 所代表的經(jīng)典法式生活方式引進(jìn)中國(guó)家庭。此次首推的9號(hào) DIY 工具組，是2014年 OPINEL 的創(chuàng)新產(chǎn)品，并在2014德國(guó)紐倫堡國(guó)際戶外用品展覽會(huì)成功推出。該工具組將實(shí)用性極強(qiáng)的螺絲刀藏在了手柄里，是日常生活的理想裝備伴侶。

2014新品OPINEL9號(hào)DIY工具刀

此次新品推出，引發(fā)對(duì) OPINEL 的新一輪關(guān)注。 OPINEL 文化蘊(yùn)涵豐富，擁躉遍布世界各地，搜索具有120多年歷史的法國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌 OPINEL ，各種關(guān)于它的經(jīng)典故事散布于網(wǎng)絡(luò)和民間。不同于你所知道的蔡瀾的《海隅散記》、《孤獨(dú)星球》的介紹、畢加索的5號(hào)版畫刀，此次揭秘，無(wú)疑會(huì)帶給你一個(gè)耳目一新的 OPINEL 。

OPINEL 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近10年，現(xiàn)在歐格爾作為法國(guó) OPINEL 中國(guó)總代理，總經(jīng)理 Alex 回憶起2010年首次對(duì) OPINEL 頗具探險(xiǎn)性的拜訪：“這是第一次有中國(guó)人來(lái)到 OPINEL 品牌的真正發(fā)源地，法國(guó)阿爾卑斯山下的一個(gè)小河邊。這次拜訪對(duì)于以后的合作極具紀(jì)念意義。”

起源，對(duì)創(chuàng)造的渴望

歐格爾在2010年拜訪了 OPINEL 位于法國(guó)尚貝里的總部，實(shí)際上是離開舊的 OPINEL 城堡后的新總部。在此見(jiàn)到了 OPINEL 家族的兩代掌門人，并在 OPINEL 博物館館長(zhǎng) JACQUES OPINEL 帶領(lǐng)下深入到 OPINEL 的發(fā)源地，現(xiàn)在應(yīng)稱之為遺址。所謂遺址實(shí)際像半坡遺址，完全用石頭砌起來(lái)的房子只剩下殘?jiān)珨啾诘氖^基礎(chǔ)，可以看到一些生銹的鐵圈、鐵輪等，用來(lái)提供動(dòng)力的引水渠至今依稀可見(jiàn)。

OPINEL 家族最初是給阿爾卑斯山民打造農(nóng)用工具的鐵匠，當(dāng)時(shí)只有10多歲的 JOSEPH OPINEL，整天在自己父親的鐵匠鋪待著，開始有自己的想法，有一天向其父親提出他要自己做一把刀，父親并沒(méi)有在意，也不反對(duì)，覺(jué)得兒子也只是說(shuō)說(shuō)而已，但畢竟同意讓他自己嘗試，結(jié)果 JOSEPH 成功了。這就是 OPINEL 的誕生，這年是1890年。在 OPINEL 眾多耳熟能詳?shù)墓适轮?，這個(gè)關(guān)于家庭教育的最為廣泛流傳。

口碑，是傳播的根源

OPINEL 發(fā)源地地處偏僻，可以說(shuō)與世隔絕。響亮的打鐵聲告訴人們這里是打鐵的。這就是當(dāng)時(shí)OPINEL 較早的“廣告”，更有效和更精準(zhǔn)。

OPINEL 所在地尚貝里，是離里昂較近的一個(gè)地方，還是火車運(yùn)輸?shù)慕煌ㄒ溃琌PINEL 的傳播和出口就是從鐵路開始的。體驗(yàn)試用是當(dāng)時(shí)的一種銷售形式，OPINEL 不斷免費(fèi)提供小刀給鐵路工人，隨著每列火車的流動(dòng)，OPINEL 也就不斷地傳播至不同國(guó)家不同的人。用營(yíng)銷的時(shí)髦語(yǔ)言來(lái)講，也許就是早期的口碑營(yíng)銷。

口碑帶來(lái)銷售，需求帶來(lái)發(fā)展，OPINEL 于1900年搬遷至離尚貝里附近的幾間教室大的一組房子，因獨(dú)特的建筑形式，當(dāng)?shù)胤▏?guó)人都稱其為 OPINEL 城堡。

OPINEL博物館 第五代掌門人 城堡

OPINEL 第五代家族掌門人 DENIS OPINEL 表示：“擁有120多年歷史的 OPINEL 目前只有50多個(gè)工人。 OPINEL幾乎只用木柄，采用世界頂級(jí)12C27瑞典鋼，是一個(gè)僅有5個(gè)零件的低價(jià)格的簡(jiǎn)單工具，極易仿造，但是同時(shí)具有極強(qiáng)的差異化。我們對(duì)自己的文化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)呵護(hù)備至，最終頑強(qiáng)的活了下來(lái)?！?/p>

環(huán)保和用心，自然的理念

源于當(dāng)?shù)厣矫?span id="spanHghlte0b4">的 OPINEL ，骨子里有著與生俱來(lái)的環(huán)保理念和意識(shí)。早期的小刀木柄，是以櫸木為主，采用自己種樹制作小刀的自給自足的方式。現(xiàn)在由于現(xiàn)代化分工的原因，木柄由供貨距離短的就近供貨商提供，避免物流對(duì)環(huán)境的污染和成本的增加。更值得我們學(xué)習(xí)的是，早在70年代，OPINEL就已經(jīng)通過(guò)特殊的回收系統(tǒng)，回收木柄打磨后的木屑，并存儲(chǔ)用來(lái)供水和供暖之用，OPINEL 品牌早期就有的環(huán)保理念令人肅然起敬。著名的瑞士 SIGG 希格水瓶當(dāng)時(shí)也是因?yàn)樘幚磉吔橇隙l(fā)明的。用不著號(hào)召，用不著強(qiáng)迫，用自然的社會(huì)責(zé)任感和善心來(lái)創(chuàng)造品牌。

OPINEL櫸木原木手柄

在與 OPINEL 家族溝通時(shí)更多的是討論如何駕馭風(fēng)險(xiǎn)，減少危險(xiǎn)。最近 OPINEL 推出兒童專用的安全用刀三件套，有防止受傷的護(hù)手板，有削皮器，沒(méi)有鋒利刀尖的果蔬刀。學(xué)習(xí)然后掌握，運(yùn)用自如，這就是 OPINEL 對(duì)刀的態(tài)度。

迄今 OPINEL 累計(jì)銷售了2億多把小刀，每年約400萬(wàn)把產(chǎn)量，企業(yè)規(guī)模并不大，但 OPINEL 榮獲了許多獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)能證明它是一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。

從出生地法國(guó)到亞洲的日本，從非洲的納米比亞到熱帶雨林的亞馬遜河畔，從中東沙漠的敘利亞到紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，從畢加索到蔡瀾，從英國(guó)女船員 Ellen MacArthur 到如今法國(guó)任何一個(gè)普通家庭，OPINEL 被人們廣泛美譽(yù)為生活中的“第11根手指”，時(shí)刻給不同需要的人們帶來(lái)方便。法國(guó)里昂世界頂級(jí)廚師學(xué)校里法國(guó)著名的大廚 -- 保羅博古斯在接受采訪時(shí)如是說(shuō)：“如果將我放到一個(gè)孤島上，只能帶一件工具，我只選擇 OPINEL。”

你想很“法國(guó)”嗎？來(lái)一把 OPINEL 吧。

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《歐格爾》公司介紹

創(chuàng)建于1999年的歐格爾公司，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)際男士精品品牌代理和營(yíng)銷公司，長(zhǎng)期代理和合作歐洲隱形冠軍級(jí)的眾多品牌，經(jīng)過(guò)15年的專注發(fā)展，歐格爾現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)以下五個(gè)品類：

• 德國(guó)頂級(jí)光學(xué)品牌望遠(yuǎn)鏡，放大鏡和閱讀鏡
• 瑞士高級(jí)鐘表和德國(guó)高性價(jià)比手表
• 高級(jí)商務(wù)和家居禮品
• 旅行用品和求生裝備
• 德國(guó)環(huán)保生態(tài)皮具以及意大利500年歷史品牌箱包鞋類

“歐洲胡同”是歐格爾旗下的零售店品牌，在2006年歐格爾創(chuàng)建了獨(dú)有的針對(duì)高品位人群的差異化買手制零售概念店，不同于千店一面的連鎖品牌，也不同于追求時(shí)尚的流行買手店，“歐洲胡同”是以歐洲十幾個(gè)國(guó)家的經(jīng)典品牌和產(chǎn)品為集合，許多百年老牌與一處，更像是不插電的高級(jí)國(guó)際雜貨店，當(dāng)你推門而入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，像其口號(hào)所說(shuō)，“發(fā)現(xiàn)，好東西還在”。

自成立以來(lái)，歐格爾的零售點(diǎn)已經(jīng)涵蓋國(guó)內(nèi)主要的購(gòu)物中心和百貨公司，同時(shí)“歐洲胡同EURO-HUTON”買手店也出現(xiàn)在南到?？?，北到長(zhǎng)春，東到上海，西到西寧的十多個(gè)一二線甚至三四線城市。南京金鷹、廣州中信廣場(chǎng)2014全新形象“歐洲胡同”，歐格爾通過(guò)“歐洲胡同”和其合作伙伴將不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和市場(chǎng)亮點(diǎn)，并致力于成為中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的男士精品公司。

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