2023年9月19日，由中國輕工業(yè)信息中心主辦、至頂科技承辦的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動消費出海論壇”召開，至頂科技、至頂網(wǎng)總編助理王聰彬擔(dān)任本場論壇主持人。論壇圍繞“數(shù)字助推消費品全球行”這一主題，深入探討了消費品出海的新趨勢、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。
至頂科技、至頂網(wǎng)總編助理王聰彬
隨著全球化的深入，以及中國市場的逐漸飽和，企業(yè)開始將目光投向海外市場，尋找新的增長點。同時數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動了跨境電商、跨境物流等新業(yè)態(tài)，為出海企業(yè)提供了便利條件，消費品企業(yè)的出海速度明顯加快。然而，“海面”風(fēng)高浪急，企業(yè)實際的出海之路并不平坦。
在本次論壇上，至頂科技與中青博聯(lián)聯(lián)合發(fā)布了“品牌升級千流出海計劃”。至頂科技戰(zhàn)略生態(tài)總監(jiān)、中國政法大學(xué)企業(yè)家俱樂部企業(yè)出海專委會主任孫封蕾表示，為幫助出海企業(yè)更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?，從Go Global（單向國際化）走向Go Glocal（反向本地化），我們的品牌升級千流出海計劃，將為出海企業(yè)建立底層賦能平臺，從市場調(diào)研滲透入手，以品牌傳播出發(fā)為價值，為出海企業(yè)提供一站式的品牌底層賦能。
“品牌升級千流出海計劃”發(fā)布
中國輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長，知產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用促進(jìn)中心主任趙陽在致辭中表示，輕工業(yè)是市場消費的支撐產(chǎn)業(yè)，是穩(wěn)增長、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)的主力軍。在推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，中國輕工業(yè)信息中心樹立數(shù)字化標(biāo)桿榜樣，大力推進(jìn)智能工廠建設(shè)，制訂信息化標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為行業(yè)信息化建設(shè)提供技術(shù)支撐。在此之上，趙陽提出了三點數(shù)字化轉(zhuǎn)型建議，一是數(shù)字化助力創(chuàng)新發(fā)展，二是數(shù)字化支撐品牌發(fā)展，三是數(shù)字化助力營銷布局。
中國輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長，知產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用促進(jìn)中心主任趙陽
中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院區(qū)域合作研究室主任、廣西大學(xué)中國東盟研究院院長王玉主表示，隨著經(jīng)貿(mào)關(guān)系的不斷升級，中國與東盟雙邊貿(mào)易額實現(xiàn)了跨越式增長，中國—東盟雙邊投資也持續(xù)擴(kuò)大。全球范圍看，東南亞擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，上網(wǎng)時間遠(yuǎn)超中、美，可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境、社會和治理是東盟數(shù)字化十年的關(guān)鍵推動因素。王玉主還針對出海東盟國家，提出了針對性的政策建議。
中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院區(qū)域合作研究室主任、廣西大學(xué)中國東盟研究院院長王玉主
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理呂文瑋指出，線上采購成為疫情后的海外B2B貿(mào)易新常態(tài)，73%的企業(yè)采購者調(diào)研始于網(wǎng)上搜索，數(shù)字廣告給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。對于出海企業(yè)，搜索廣告和YouTube視頻廣告是兩大數(shù)字化營銷策略，通過YouTube視頻營銷，企業(yè)可以構(gòu)建品牌信任，促進(jìn)詢盤轉(zhuǎn)化，輔助海外采購者決策，縮短購買周期，獲取新客。谷歌廣告利用龐大的生態(tài)產(chǎn)品系統(tǒng)，為中國企業(yè)的全球化目標(biāo)保駕護(hù)航。
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理呂文瑋
用友網(wǎng)絡(luò)海外區(qū)產(chǎn)品國際化總監(jiān)李輝指出，中國企業(yè)從“走出去”到“走進(jìn)去 ”，有四種全球化運營模式：出口貿(mào)易、海外營銷、海外經(jīng)營和全球化運營，不同模式也對應(yīng)不同的數(shù)智化轉(zhuǎn)型訴求。李輝介紹了用友全球化數(shù)智運營解決方案的總體架構(gòu)，涵蓋合規(guī)、財務(wù)、稅務(wù)、人力、采購、協(xié)同辦公等多個領(lǐng)域，并針對數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)做了重點闡述，講解中企出海GDPR的業(yè)務(wù)場景與方案，為企業(yè)全球化提出發(fā)展戰(zhàn)略。
用友網(wǎng)絡(luò)海外區(qū)產(chǎn)品國際化總監(jiān)李輝
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)北京代表處投資總監(jiān)金京浩表示，日本電商平臺的用戶數(shù)量近年來不斷增加，部分企業(yè)把日本當(dāng)做進(jìn)軍全球市場的“門戶”、“跳板”和“修煉道場”，在日本市場打磨好產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案，有助于中國企業(yè)在更多的市場獲得認(rèn)可。實現(xiàn)“出海日本”，除了企業(yè)自身努力，還需要“借力”當(dāng)?shù)睾献骰锇?，JETRO曾服務(wù)于兩萬多家有意向出海日本的外國企業(yè)，為企業(yè)出海日本提供各類免費服務(wù)，能極大幫助中國企業(yè)在日本開展業(yè)務(wù)。
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)北京代表處投資總監(jiān)金京浩
新加坡電信解決方案經(jīng)理胡志剛表示，早期企業(yè)數(shù)字化，不少企業(yè)是為了數(shù)字化而數(shù)字化，純粹只是為了讓信息能夠順暢連通，然而現(xiàn)在越來越多的企業(yè)去挖掘數(shù)字背后的潛力，讓數(shù)字創(chuàng)造價值，讓連通變得有效、透明。新加坡電信是亞洲領(lǐng)先的綜合性電信運營商，為全球公司提供創(chuàng)新ICT解決方案，融合網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)中心與云服務(wù)、托管式服務(wù)和全新的軟件定義網(wǎng)絡(luò)，在17個國家/地區(qū)的53個辦事處為世界各地的公司提供服務(wù)。
新加坡電信解決方案經(jīng)理胡志剛
Johnsmith.ai創(chuàng)始人李世尊表示，海外直播電商市場增長強(qiáng)勁，許多海外貨架電商平臺開始發(fā)展商家自播，其最大的原因是因為商家希望減少對流量的依賴，尤其是現(xiàn)在流量越來越貴，商家希望把不多的流量匯集到自己的私域直播間建立一個長期陣地持續(xù)轉(zhuǎn)化。在AI 2.0時代，每個品牌、商家都應(yīng)該快速學(xué)習(xí)、快速適配新的技術(shù)，出海品牌直播也應(yīng)充分利用AI工具作為杠桿，另外據(jù)創(chuàng)始人李世尊透露Johnsmith.ai是全網(wǎng)首家完成研發(fā)并推出數(shù)字智能帶貨主播產(chǎn)品的公司，通過AI賦能商家，為全球品牌提供數(shù)智化銷售解決方案。
Johnsmith.ai創(chuàng)始人李世尊
本次論壇為出海企業(yè)搭建了一個專業(yè)的交流合作平臺，通過一系列創(chuàng)新成果和應(yīng)用實踐分享，為出海企業(yè)提供了實戰(zhàn)經(jīng)驗和參考，進(jìn)一步推動了消費品出海企業(yè)向技術(shù)驅(qū)動型、思維創(chuàng)新型、品牌先導(dǎo)型升級。
