作為每年兩度的國際時尚圈盛事，2016秋冬國際時裝周各大品牌秀場上正在如火如荼的輪番比拼，設計師亮出殺手锏、明星頭排暗斗、時裝周街拍秒殺菲林……各大媒體更是使出渾身解數(shù)力求吸睛。近日紐約時裝周大幕落下，時尚新媒體第一陣營代表OnlyLady率先交出整體流量突破6000萬的驕人成績單。
無時差報道覆蓋多屏
2016年初OnlyLady順應行業(yè)趨勢，將媒體戰(zhàn)略調(diào)整為：“有趣有范兒，全屏新風尚”，在時尚大事件報道上打通PC端、M站、APP及微博、微信、各大新聞客戶端及視頻平臺，進行全平臺矩陣式獨家內(nèi)容報道，這一全新戰(zhàn)略在時裝周傳播戰(zhàn)中成功獲得巨大的用戶關注量：紐約時裝周期間OnlyLady優(yōu)質(zhì)的獨家原創(chuàng)文章獲得今日頭條推薦量過百萬，相關興趣用戶主動閱讀量超過數(shù)十萬；前方記者借助美拍，為20萬網(wǎng)友無時差傳輸現(xiàn)場精彩短視頻，此外還覆蓋十余家知名媒體及京滬兩地商圈戶外大屏進行同步直播，實現(xiàn)多屏時代對PC端、移動及新媒體端、電視、戶外的無縫覆蓋。
借助明星影響力輸出專業(yè)內(nèi)容
紐約時裝周上OnlyLady攜手臺灣氧氣女神、法學學霸張鈞甯飛赴COACH及TORY BURCH秀場也成為網(wǎng)友聚焦熱點，除了獻上與OnlyLady在紐約合作的精彩大片，張鈞甯本人還親自通過新媒體與OnlyLady 用戶進行視頻音頻互動，微博話題#張鈞甯×OnlyLady#也借此登上微博熱搜引起廣泛傳播。值得一提的是，張鈞甯紐約之行獨家記錄于3月1日落地東方衛(wèi)視《娛樂星天地》節(jié)目，將網(wǎng)絡媒體內(nèi)容反向輸出至電視平臺。借助明星影響力輸出專業(yè)時尚內(nèi)容的媒體思路獲得行業(yè)及用戶的共同認可。
全新打造“邊看邊買”營銷新模式
隨著內(nèi)容呈現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，媒體營銷模式的創(chuàng)新與變革逐漸成為當下主流媒體的探索重點，如何將媒體內(nèi)容傳播與品牌形象營銷乃至銷售促進的需求進行有機結合顯得尤為重要。OnlyLady在本次時裝周報道中攜手知名海淘電商平臺，推出“邊看邊買”的創(chuàng)新營銷方式：用戶無論通過PC端或H5端關注前線編輯對秀場、明星、設計師等展開的全面報道的同時，都可直接一鍵購買內(nèi)容中所涉的同款服飾、鞋包、飾品等；為用戶提供了更具交互性的閱讀及購買新體驗的同時，也為廣告主帶來更為精準的目標消費人群和更為直接的收益。
艾瑞咨詢集團的iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示：OnlyLady月均用戶覆蓋人數(shù)超過2230萬。長期占據(jù)女性時尚網(wǎng)站第一梯隊的絕對優(yōu)勢位置，同時憑借擁有著大量高學歷、高收入、高消費的女性用戶加固了在互聯(lián)網(wǎng)時尚媒體中的核心地位。艾瑞調(diào)研顯示：OnlyLady有74.2%用戶擁有本科及以上學歷，79.6%的用戶是高端化妝品消費者，47.2%的用戶是高端服飾消費者；43.2%的用戶是奢侈品包消費者。
