2015年4月28日，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC2015在京揭幕，本屆大會(huì)以“Mobile Everything! 「移」生萬物”為主題。今年的GMIC匯聚了來自全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頂尖公司的創(chuàng)新領(lǐng)袖和全球新興行業(yè)精英，探討行業(yè)熱點(diǎn)，分享全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大機(jī)遇與變革，并彼此分享觀點(diǎn)、共同推動(dòng)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
在上午的移動(dòng)營銷峰會(huì)會(huì)場中，鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊董事李亞發(fā)表《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興趣營銷》的主題演講。李亞認(rèn)為，以一點(diǎn)資訊為代表的興趣引擎已經(jīng)成為繼搜索和社交之后的新一代移動(dòng)資訊入口。其全球首創(chuàng)的“興趣引擎”，既提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢，也結(jié)合了推薦引擎利用個(gè)人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，為用戶精準(zhǔn)推薦他們真正感興趣的內(nèi)容。也因此，短短一年多的時(shí)間，一點(diǎn)資訊便迎來了用戶的爆發(fā)式增長，總激活用戶數(shù)6000多萬，日活高達(dá)1000萬。
以下為李亞演講實(shí)錄：
李亞：大家好！剛才上來前專門去跟王老師打了個(gè)招呼，因?yàn)槲易约罕究频膶I(yè)就是自動(dòng)化與系統(tǒng)科學(xué)。我覺得營銷峰會(huì)有這么一場跨界的、讓我們腦洞大開的分享，是意義深遠(yuǎn)的。
我今天主要想講的可能不是鳳凰網(wǎng)的移動(dòng)營銷，而是一點(diǎn)資訊，是鳳凰網(wǎng)通過戰(zhàn)略投資和戰(zhàn)略合作發(fā)展的一塊新的、面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品，技術(shù)上我們稱之為興趣引擎，能夠滿足用戶的長尾價(jià)值閱讀需求，是一個(gè)覆蓋性的聚合資訊平臺(tái)。一點(diǎn)資訊是一個(gè)非常小的公司，不到100人，我覺得它代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來。
前面有一些大趨勢的數(shù)據(jù)，就不講了。當(dāng)然，移動(dòng)廣告的價(jià)值和意義，精準(zhǔn)化、場景化和電商化，無疑是智能手機(jī)設(shè)備的特點(diǎn)所帶來的，它能夠給我們帶來更精確的用戶畫像和數(shù)據(jù)挖掘，并且能夠根據(jù)我們的生活、工作、休閑娛樂不同的場景來提供更有效的營銷，并且通過它的支付手段，能夠帶來O2O和電商的結(jié)合，在移動(dòng)時(shí)代完成一個(gè)完美的營銷閉環(huán)。
那么，一點(diǎn)資訊的“興趣引擎”是什么，它是在底層技術(shù)架構(gòu)上把搜索引擎和推薦引擎有機(jī)交融，既提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢，也結(jié)合了推薦引擎利用個(gè)人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，從而為用戶精準(zhǔn)推薦他們真正感興趣的內(nèi)容。
簡單分享一下我們對(duì)于信息獲取的互聯(lián)網(wǎng)演化的幾個(gè)階段。90年代中期由雅虎開始了門戶和導(dǎo)航網(wǎng)站，為我們開啟了信息獲取的第一個(gè)時(shí)代，然后迅速進(jìn)化到搜索引擎，以谷歌和百度為代表的。如果我們回想一下，今天我們每個(gè)人從社交渠道獲取的信息從數(shù)量上可能會(huì)大于我們主動(dòng)搜索的，也許已經(jīng)和比如包括鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的綜合門戶所獲取的信息旗鼓相當(dāng)。
跟目前市場上大家比較熟悉的個(gè)性化推薦新聞APP相比，一點(diǎn)資訊的優(yōu)勢在于：不是單純的建立在一次性搜索基礎(chǔ)上，或者是機(jī)器單純基于我們的社交數(shù)據(jù)而對(duì)我們興趣的一種揣測，也不單純基于編輯推薦的東西，而是我們主動(dòng)的訂閱行為和搜索行為，以及機(jī)器學(xué)習(xí)、智能推薦，再加上編輯的熱門推薦等等各種手段的高效結(jié)合。所以，我們認(rèn)為它是真正的代表了對(duì)我們個(gè)體來說一個(gè)最有價(jià)值的資訊入口。這是將用戶的搜索行為、機(jī)器學(xué)習(xí)、算法推薦等所有智能技術(shù)結(jié)合在一起，再加上用戶主動(dòng)的興趣訂閱所帶來的獨(dú)特價(jià)值。
興趣引擎所帶來的顛覆性的變化，第一、它能夠更精準(zhǔn)的挖掘每個(gè)人真正感興趣的點(diǎn)，對(duì)我們來說有價(jià)值的內(nèi)容，而不是某一時(shí)刻，或者某一次性的搜索所代表的偶發(fā)性的一個(gè)行為，也超越了我們單純?yōu)榱舜虬l(fā)碎片時(shí)間，而進(jìn)行的娛樂、熱點(diǎn)甚至低俗性的內(nèi)容閱讀。第二、用戶的參與感比純粹的被動(dòng)的機(jī)器推薦要更加精準(zhǔn)。因而它也是更加智能和更加人性化的。興趣引擎我們認(rèn)為將會(huì)成為搜索和社交之外新一代移動(dòng)資訊入口，能夠滿足用戶真實(shí)的個(gè)性化的價(jià)值閱讀需求。
一點(diǎn)資訊雖然是不到100個(gè)人的公司，但是它扔非常有重量級(jí)的戰(zhàn)略合作伙伴。首先，小米在它的所有手機(jī)和平板上都內(nèi)置了一點(diǎn)資訊的APP；其實(shí)，鳳凰網(wǎng)領(lǐng)先的媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、變現(xiàn)能力，以及在營銷方面的多年積累，還有獨(dú)特的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
一點(diǎn)資訊如果大家沒有下載，可以在Android或者AppStore下載。那它獨(dú)特的搜索+訂閱功能，能夠給我們帶來什么？比如剛才王老師講的，PPT里面有一些詞匯，可能是特別高大上的詞匯，比如“平行社會(huì)”。諸如這樣的詞，一般APP不可能生成一個(gè)頻道，但是一點(diǎn)資訊上，任何你想到的關(guān)鍵字，包括在座每個(gè)人的名字，或者你所心儀的同事的名字，都可以把他定義成一個(gè)你自己專屬的興趣頻道，隨時(shí)關(guān)注這方面的信息。這就是為什么我認(rèn)為它是一個(gè)價(jià)值的東西。當(dāng)我們主動(dòng)搜索并訂閱一個(gè)我們感興趣的關(guān)鍵詞的時(shí)候，比如對(duì)于在座的各位來說，移動(dòng)營銷、APP推廣、移動(dòng)廣告、DSP這樣的關(guān)鍵詞會(huì)是我們工作中所最關(guān)注的，在一點(diǎn)資訊上我們便可以直接訂閱這樣的頻道，算法會(huì)直接基于用戶的興趣訂閱來自動(dòng)推薦相關(guān)資訊，我們便可以隨時(shí)隨地從手機(jī)上獲取這些有價(jià)值的資訊。
這里舉兩個(gè)例子，一個(gè)是GMIC，就是我們今天的大會(huì)。今天分會(huì)場有十幾個(gè)，不可能每個(gè)都能去，即使移動(dòng)營銷也不可能把所有的東西掌握下來。但是，通過訂閱這樣的關(guān)鍵詞，就可以隨時(shí)，或?qū)砣魏螘r(shí)候重溫今天GMIC所有你感興趣的報(bào)道和內(nèi)容。
另外兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)叫“辭職性”，可能是前段時(shí)間流行的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。還有比如“潛水”，潛水代表個(gè)人生活興趣，潛水這個(gè)關(guān)鍵詞在一點(diǎn)資訊有近四萬人的搜索訂閱用戶。所以，對(duì)一點(diǎn)資訊來說，訂閱分類信息將機(jī)器智能推薦和用戶主動(dòng)搜索結(jié)合，這樣一個(gè)智能的興趣引擎平臺(tái)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)新的移動(dòng)資訊入口。
目前一點(diǎn)資訊的總激活用戶超過6000萬，總?cè)栈钣脩魯?shù)達(dá)1000萬，這還是非常年輕的公司，尤其重要的是它的用戶留存率非常高，由于APP給我們帶來真實(shí)的價(jià)值，使得它的用戶留存率非常高。并且，它的頻道的數(shù)量，不是200個(gè)頻道，而是200萬個(gè)精選頻道，它擁有非常深厚的技術(shù)積累，因?yàn)樗膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來自全球互聯(lián)網(wǎng)最頂級(jí)的公司，雅虎、百度、騰訊等等很多最優(yōu)秀公司的優(yōu)秀員工一起打造的一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。
一點(diǎn)資訊為我們的移動(dòng)營銷能夠帶來什么樣的機(jī)會(huì)呢？首先，我們通過跟小米廣告平臺(tái)深度的合作，能夠使我們在用戶畫像等方面互補(bǔ)。也就是小米手機(jī)所能掌握的一些用戶數(shù)據(jù)和一點(diǎn)資訊所能掌握的用戶興趣等等結(jié)合起來，能夠帶給我們的更高質(zhì)量的精準(zhǔn)營銷、興趣營銷、原生營銷，以及品牌營銷。
小米的廣告平臺(tái)，它在很多用戶的定向方面有非常獨(dú)特的優(yōu)勢，這些用戶定向可能是百度、谷歌、淘寶等所不具備的一些用戶屬性的緯度，這是由一個(gè)獨(dú)特的智能手機(jī)廠商，以及它的操作系統(tǒng)所決定的，和代表真實(shí)興趣的用戶畫像，都給我們帶來獨(dú)特的精準(zhǔn)定制價(jià)值，又是規(guī)?；木珳?zhǔn)性。
我們會(huì)提供給廣告主一個(gè)可以自主操作，有非常專業(yè)的用戶分析的界面。比如在一點(diǎn)資訊上，我們想要訂閱，尤其Android版，現(xiàn)在我們是顯示一些關(guān)鍵字的已經(jīng)訂閱人數(shù)的。以新車資訊為例，有52萬用戶訂閱了，可能有一些人訂閱關(guān)于新車品牌的資訊。所以，當(dāng)廣告主針對(duì)某一類別進(jìn)行營銷的時(shí)候，我們可以在用戶相近的關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上，還有目標(biāo)用戶的用戶畫像基礎(chǔ)上，獲得可能比這里顯示的數(shù)字還要高數(shù)倍的精準(zhǔn)有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)群作為營銷投放的基礎(chǔ)。
減肥、健身、內(nèi)衣、手機(jī)、風(fēng)水、汽車改裝等等很多，可能分別代表了從營銷到用戶畫像方面非常有價(jià)值的一些數(shù)據(jù)，都會(huì)成為我們營銷合作的一個(gè)寶貴的基礎(chǔ)。所以，我們現(xiàn)在能提供的就是興趣廣告，真的是能夠展示與興趣相關(guān)的原生廣告，給最相關(guān)的精準(zhǔn)的人群以提升各種廣告轉(zhuǎn)化效果，不管是點(diǎn)擊，還是下載，還是其他的行為。我們也能夠跟廣告主一起，針對(duì)目標(biāo)人群來進(jìn)行與興趣相關(guān)的活動(dòng)。
在品牌廣告方面，各種我們現(xiàn)在已經(jīng)熟知的品牌廣告模式，以及深度的專題定制。一點(diǎn)資訊目前的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)該說正準(zhǔn)備啟航，目前為止還只有半個(gè)人，但是很快會(huì)有很多擁有不同背景的優(yōu)秀人才，包括鳳凰網(wǎng)原來無線廣告的銷售團(tuán)隊(duì)加入進(jìn)來，一起提供基于數(shù)據(jù)也基于品牌的多重的精準(zhǔn)營銷服務(wù)。
下一步，一點(diǎn)資訊將要給大家推出的，大家可以期待的是，我們會(huì)在今年夏天，在美國推出英文版的一點(diǎn)資訊，因?yàn)檫@樣的技術(shù)產(chǎn)品即使在全球也是非常領(lǐng)先的，興趣引擎擁有多項(xiàng)國際專利。第二、我們會(huì)上線興趣社交功能，比如在北京玩無人機(jī)，或者在海淀區(qū)玩德國撲克，玩潛水的用戶基于他們的興趣以及社交需求，以及更多本地化服務(wù)和音視頻服務(wù)。希望我們每一位用戶能夠每天都讀一點(diǎn)，這樣能夠每天進(jìn)步一點(diǎn)，也希望在座的合作伙伴能夠跟我們聯(lián)系，謝謝大家，希望大家使用下載一點(diǎn)資訊，會(huì)有意想不到的驚喜。
