瘋狂的2020即將結(jié)束，如何平靜地走向2021？

2020-12-29 11:26

還有 5 天，2020 年就要結(jié)束了，不得不說，這真是瘋狂的一年。
短視頻和直播的鏡頭下，我們見證了一個前所未有的互聯(lián)網(wǎng)世界。
一個個幾平米的直播間刷新著歷史，年輕人改寫命運的故事一抓一把，直播電商被捧上神壇又歸于平靜。
回顧這一年，B 站瘋狂刷屏的跨年晚會仿佛還在昨天。

年初疫情爆發(fā)，以 “丁香醫(yī)生”“回形針” 等眾多自媒體組成新媒體線上抗疫，很多人都在說 “熬過去，活下來”。
鏡頭打開了被困的視野，年初幾千萬網(wǎng)友云監(jiān)工直播造醫(yī)院，戰(zhàn)疫相關(guān)事件成為網(wǎng)民最關(guān)注的話題。線下產(chǎn)業(yè)全面受創(chuàng)轉(zhuǎn)型線上，直播電商從發(fā)酵到爆發(fā)，一切產(chǎn)業(yè)均可 “+直播”。
流量的灘涂上，圍繞直播電商的平臺暗戰(zhàn)四起，直播之城的爭奪在各地打響。有媒體在標題中寫 “柜姐直播 3 小時，等于復工 6 個月”，宣告全民直播賣貨時代的到來。
直播一次次打破次元壁。書店的店長直播賣書自救，博物館直播賣文創(chuàng)，火鍋店直播吃火鍋，薇婭甚至在直播間賣房、賣火箭，刷新了直播帶貨的可能品類。

崛起于圖文自媒體時代的深夜徐老師、夜聽劉筱轉(zhuǎn)型做直播，剛?cè)雸鼍湍孟聝?yōu)異的成績單。短視頻領(lǐng)域，紅人朱一旦在拼多多賣雞蛋，送勞力士，堪稱直播中的凡爾賽。抖音劇情頭部祝曉晗，也從逗比歡脫的 “待嫁閨女”，躋身抖音帶貨主播前列。
這些來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者穿越周期，兼容平臺，總能在新興浪潮打來的時刻堅定地站在前沿。
虛擬主播、寵物主播也走進直播間，更有甚者，抖音老年網(wǎng)紅三支花面對鏡頭正襟危坐一言不發(fā)，據(jù)說銷售額也能破百萬，成行業(yè)奇觀。畢竟，她們是全網(wǎng)逗不笑的女人。

看上去，有流量的地方就沒有不能帶貨的人。越來越多明星、總裁、官員也出現(xiàn)在鏡頭前，直播甚至成為很多明星的第二副業(yè)，超級主播的直播間更是被爭搶的宣發(fā)渠道。
萬物皆可云。草莓音樂節(jié)也被 B 站搬到線上，快手推出云趴音樂周，西瓜視頻找了一些美食品牌直播教人做大廚，小紅書聯(lián)手一批托尼老師直播教學如何在家剪劉海。
上半年，新榜選題會上出現(xiàn)最多的一句話就是，“奇怪的直播又增加了”。
鏡頭瞄準互聯(lián)網(wǎng)，講述著全新的故事。一些原本大眾熟悉的人物和事物，被發(fā)掘出新鮮的面孔，直播連通了不同次元，促使產(chǎn)業(yè)文化+直播的融合，呈現(xiàn)出一個復雜且多元的世界。
毫無預兆地，鏡頭為網(wǎng)友打開了遙遠而美好的丁真世界。一條短視頻讓藏族男孩丁真經(jīng)歷了一場互聯(lián)網(wǎng)成名歷險記，一夜之間躋身 “素人頂流”。

毫無預兆地，絕無可能直播帶貨的李誕進行了直播帶貨首秀，絕無可能講脫口秀的羅永浩獻出一場脫口秀首秀。
再后來，就是 “真還傳” 的故事了。還有，年末一系列的翻車案例。
雙十一紀錄還沒涼，王海出手潑冷水，頭部翻車狀況多。經(jīng)歷了奇跡也看到了虛無，狂熱褪去，直播電商走出青春期。
這一年的直播故事，大概夠講上三天三夜。

行業(yè)在變化，從業(yè)者也在勇敢轉(zhuǎn)型，今年業(yè)內(nèi)對古典自媒體的自我調(diào)侃，本身也是出于對行業(yè)變化的普遍關(guān)注，雖然這種變化，早在前兩年就在發(fā)生。
變化中的迭代者，是 2020 年最有故事的先鋒。他們時刻準備著，在新賽道推翻重來的勇氣。
下半年爆發(fā)的微信視頻號賽道也是新人輩出。
所謂 “新人” 不只是新加入的玩家，還包括以大禹旗下 “一禪小和尚” 為代表的跨平臺試水創(chuàng)作者、以及林少、李筱懿為代表的圖文時代轉(zhuǎn)型而來的頭部自媒體人。

拋開 2020 年最占篇幅的直播內(nèi)容，新媒體+產(chǎn)業(yè)的形式進一步擴寬。
在新媒體+出版領(lǐng)域，饅頭大師的《歷史的溫度》和混子曰的《半小時漫畫中國史》，都已經(jīng)到了第 5 部，小小包麻麻、年糕媽媽也在年底新書出版，自媒體人三表也在考慮新的出版計劃。
在新媒體+新消費領(lǐng)域，90 后的財經(jīng)作家沈帥波，已經(jīng)將一年一度的商業(yè)財經(jīng)演講進行到了第 4 年。
每年一場公開的深度演講不是一件容易的事情，能保持這種韌性和敏感，委實可貴。如今他還是一位正兒八經(jīng)的 B 站 up 主，前不久在視頻里講開店倒閉的事，網(wǎng)賜外號 “開店倒閉師”。

而兩年前憑借《杯子的秘密》刷屏全網(wǎng)、引發(fā)當時國內(nèi)高端酒店行業(yè)地震的花總，今年也沒閑著。
先是疫情期間合作騰訊制作了一檔視頻節(jié)目，對話疫情中的湖北普通人，不久后，發(fā)布一部題為《口罩獵人》的紀錄片，記錄了商人林棟在土耳其販賣口罩的故事，又成爆款。
花總在一場演講中說，一開始自己也沒想到能拍成紀錄片，但他覺得，真正網(wǎng)生的視頻都與傳播議程密不可分。

雖然文字不會被視頻直播完全取代，但視頻化的確帶來了區(qū)別于文字的體驗，這也是當下年輕一代天然熟悉的表達方式。
在流量的潮水中追求自我的質(zhì)變，是內(nèi)容創(chuàng)作者永恒的理想主義。
隨著越來越多原本畏懼鏡頭的人開始嘗試視頻，未來的內(nèi)容行業(yè)，還會產(chǎn)生更多來自個人 IP 的個性表達。

最后，既然看過了熱鬧，也看到了憧憬，在 2020 結(jié)束之際，我們應該如何平靜地走向 2021？
作為大家在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)道路上最堅定的同行者，我們誠邀你來參加一場年終聚會。停下來，聽聽探路者的聲音：
2021 年 1 月 22 日-23 日，2021“內(nèi)容的朋友” 新榜大會將在杭州舉行。
這一次，我們邀請了幾十位過去一年在不同賽道上自我迭代的探路者、創(chuàng)作者、實踐者，分享他們在 2020 年最值得分享的故事、最寶貴的經(jīng)驗、最先鋒的態(tài)度和觀點。
這些講述不一定都是登上巔峰的成功經(jīng)歷，或許也有一些艱難的掙扎和真誠的教訓。但想必，都與你有關(guān)。
截至目前，我們已經(jīng)確定能夠出席的嘉賓如下：