隨著市場的競爭不斷升級(jí),各酒企業(yè)紛紛推出市場細(xì)分產(chǎn)品,打造競爭的藍(lán)海,“婚宴酒”由此應(yīng)運(yùn)而生。婚宴酒市場有著強(qiáng)勁的永不疲軟的需求,然而長期以來婚宴市場缺乏適銷對(duì)路、有特色有文化內(nèi)涵、消費(fèi)者樂于選擇的產(chǎn)品?;檠缇剖袌稣媾R著更高的發(fā)展起點(diǎn)和更好的發(fā)展時(shí)機(jī),誰能夠搶先占位,先入為主,誰就能獲得市場的先機(jī),獲得巨大的市場需求和更大的溢價(jià)空間。
4月29日上午,由北京紅星股份有限公司主辦、北京大觀園協(xié)辦的 “紅星紅雙喜酒”新品上市發(fā)布會(huì)在北京大觀園舉行。紅星經(jīng)過近一年的運(yùn)作籌備,厚積薄發(fā)、精心打造的“紅星紅雙喜酒”隆重上市。北京市釀酒協(xié)會(huì)專家領(lǐng)導(dǎo)及眾多演藝界表演藝術(shù)家到場參與了此次活動(dòng),現(xiàn)場品評(píng)了“紅星紅雙喜酒”,紛紛贊嘆:“口感絕佳、醇厚芳香,堪稱婚宴用酒的上上品”。
據(jù)記者了解,“紅星紅雙喜酒”共分兩款,一款為38度的濃香型“紅星紅雙喜酒”,規(guī)格為518ml*6;另一款同樣度數(shù)的濃香型“紅星紅雙喜酒”,規(guī)格為1036ml*4;兩款酒的瓶身都是充滿喜慶色彩的紅雙喜字,此款酒瓶的造型設(shè)計(jì),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其作為酒的實(shí)用價(jià)值,成為一種喜的象征,具有濃郁的傳統(tǒng)民俗文化風(fēng)情,以純正的“中國紅”為底色,配上金色的“百年紅星”字標(biāo),暗合了“百年好合”的喜悅,完全是中國人的審美情趣和民俗文化,也表達(dá)了積極、樂觀向上的情緒。
“紅星紅雙喜酒”,形象喜慶,寓意吉祥,可以說既是為婚宴,也是為親朋團(tuán)聚、慶賀壽誕等各種喜慶場合量身訂造的首選用酒。傳統(tǒng)文化與精制工藝的完美結(jié)合,形成對(duì)“喜”的美好體驗(yàn)和回味,促成了品牌文化與酒文化的相得益彰,比翼雙飛。
“紅星紅雙喜酒”以根植于中華民族傳統(tǒng)的喜慶文化為基底,根據(jù)婚宴市場進(jìn)行價(jià)值細(xì)分開發(fā)。“紅星紅雙喜酒”的上市全面突破了婚宴酒簡單化、盲目化的初級(jí)階段,在北京乃至全國酒業(yè)市場引起了震動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場將中國的喜文化發(fā)揮得淋漓盡致,在現(xiàn)場導(dǎo)入情景喜劇的形式,舉辦了一場由著名青年相聲演員高曉攀主演的傳統(tǒng)中式婚禮盛典?;顒?dòng)由民俗專家參與策劃,全程表演了新娘起轎,騎馬迎親,射喜箭、邁火盆、跨馬鞍、新人拜堂、結(jié)發(fā)交換等傳統(tǒng)習(xí)俗場景,詼諧、幽默的反串形式和夸張、搞笑的表演手法,掀起了一陣陣如雷的掌聲和喝彩,使到場的領(lǐng)導(dǎo)和京城十余家婚慶公司及五十余對(duì)新人共同感受到了中式傳統(tǒng)婚俗與眾不同的文化魅力。
北京市釀酒協(xié)會(huì)的一位專家興奮地說:這是我所出席過的新品發(fā)布會(huì)當(dāng)中最貼近老百姓的、最貼近傳統(tǒng)民俗的,詮釋到位,精彩非凡。
在熱烈喜慶的氛圍里五位著名相聲演員李金斗、張大禮、孟凡貴、高曉攀和方清平集體亮相,拉開了紅星傳遞中國喜文化,切入婚宴市場的帷幕。據(jù)了解這五位演藝大腕,將在共同擔(dān)任“紅星紅雙喜酒”形象大使。業(yè)內(nèi)人士宣稱五位品牌代言人組成代言明星群,這在白酒行業(yè)還是第一次。
紅星領(lǐng)導(dǎo)接受采訪時(shí)表示:市場經(jīng)濟(jì)下品類必然會(huì)趨向分化,占據(jù)中國傳統(tǒng)文化重要位置的婚宴“喜”文化,必然會(huì)分化成獨(dú)立的一個(gè)全新的白酒品類,誕生出主導(dǎo)品類的新品牌。紅星作為新中國第一個(gè)國營釀酒廠,曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將二鍋頭從一個(gè)工藝名稱打造成中國銷售量第一的白酒品類,現(xiàn)在也有信心將“紅星紅雙喜酒”打造成婚宴用酒的標(biāo)志性品牌。