文/晁夕（6人游定制旅行）
6人游《西游囧記》之“不要屠牛”
綜合評(píng)分：
產(chǎn)品名稱：6人游《西游囧記》系列廣告
代理商：
服務(wù)品牌：6人游定制旅行
時(shí)間：2016
案例說(shuō)明：
一、背景：
定制旅游是介于跟團(tuán)游和自由行之間的一種新型的旅游方式，6人游是國(guó)內(nèi)定制旅游領(lǐng)域第一品牌，希望通過(guò)廣告創(chuàng)意的方式讓更多游客認(rèn)同定制旅游概念，并享受到6人游提供的貼心服務(wù)。6人游《西游囧記》系列廣告希望與跟團(tuán)游區(qū)別，突出跟團(tuán)游的劣勢(shì)與缺點(diǎn)，強(qiáng)化定制旅游的優(yōu)勢(shì)，讓游客更切實(shí)感受到定制旅游帶來(lái)的舒適、便捷的服務(wù)。
二、創(chuàng)意：
創(chuàng)意一：“6人游《西游囧記》之不跟陌生人拼團(tuán)”直擊主題
6人游《西游囧記》系列廣告，腦洞大開(kāi)的以80后所熟知的卡通形象為中心元素，采用夸張的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，不解風(fēng)情的唐僧與活潑可愛(ài)的白雪公主和7個(gè)小矮人、機(jī)靈鬼怪的孫悟空與詩(shī)情畫意的紅樓夢(mèng)帥哥美女團(tuán)、貪圖享樂(lè)的豬八戒與除暴安良的忍者神龜，透過(guò)“團(tuán)友”具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的表情，表達(dá)陌生人一起跟團(tuán)游的尷尬，進(jìn)而傳達(dá)定制旅游“不跟陌生人拼團(tuán)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，引出定制旅游的6人游公司“定制旅游，就找6人游”口號(hào)。
6人游《西游囧記》之不跟陌生人拼團(tuán)
創(chuàng)意二：各品牌惡搞《西游囧記》
其中網(wǎng)友和各品牌都在利用圖片進(jìn)行再創(chuàng)意，并形成了一股風(fēng)潮。以下為部分案例(僅列舉文字)：
(一)唐僧、白雪公主及紅樓夢(mèng)帥哥美女圖的創(chuàng)意
杜蕾斯：后悔沒(méi)帶杜蕾斯，爽過(guò)出事怎么辦？
神州租車：后悔沒(méi)用神州租車，連個(gè)車震的空間都沒(méi)有
西少爺：以前取經(jīng)還偷吃西少爺，現(xiàn)在只能啃膜
陌陌：后悔沒(méi)用陌陌，約出來(lái)都是不合適的
映客：都是網(wǎng)紅，沒(méi)有直播太遺憾
滴滴：用滴滴，西天取經(jīng)才會(huì)一路暢通
順風(fēng)：一個(gè)按鍵，經(jīng)從西天快遞來(lái)
BOSE：沒(méi)用降噪耳機(jī)，才會(huì)覺(jué)得旅途嘈雜；
美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，才知道那么多位暗戀我?。?/p>
(二)孫悟空、白雪公主的創(chuàng)意
美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，白雪公主和矮人非要跟我學(xué)72變；
(三)豬八戒、忍者神龜?shù)膭?chuàng)意：
美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，我一說(shuō)回高老莊這么多人想替我取經(jīng)啊！
創(chuàng)意三：“6人游《西游囧記》之猜動(dòng)漫人物”喚起80后集體回憶
為了深挖這個(gè)創(chuàng)意更多表現(xiàn)形式，我們將近100個(gè)漫畫人物散落在三幅廣告漫畫中，讓大家去尋找，看看誰(shuí)找得更多，從而喚起80后集體動(dòng)漫情節(jié)的回憶。
6人游《西游囧記》之猜動(dòng)漫人物
創(chuàng)意四：“6人游《西游囧記》之唐僧的夢(mèng)想旅行”圓滿大結(jié)局
眾所周知，唐僧師徒四人的旅行，應(yīng)該算是自助旅行，而跟團(tuán)游，我們已經(jīng)腦洞大開(kāi)的惡搞過(guò)了，如果真的為唐僧定制一次完美的旅游，應(yīng)該是什么樣的呢？
定制旅游是跟朋友、家人一起的旅行，所以我們選擇了《大話西游3》的故事情節(jié)，唐僧帶著他的父母(六耳獼猴、青霞)，他的朋友“至尊寶”帶著兩位娘子(白晶晶、紫霞仙子)，有親情、友情、愛(ài)情的旅行才是最完美，畫面6個(gè)人的6人游。
6人游《西游囧記》之唐僧的夢(mèng)想旅行
創(chuàng)意五：“6人游《西游囧記》之不要屠牛”惡搞同行
作為跟團(tuán)游的OTA代表，途牛自然首當(dāng)其沖，所以策劃了6人游專門策劃的一個(gè)惡搞同行的廣告“《西游囧記》之不要屠牛”廣告，以唐僧與水滸傳的眾多好漢一起跟團(tuán)旅游，途中各位好漢饑腸轆轆，李逵等打起了殺牛吃肉的主意，而唐僧進(jìn)行阻止，并喊出了廣告主題“不要屠牛，定制旅游就找6人游”的口號(hào)。
6人游《西游囧記》之“不要屠牛”
三、分享及口碑傳播：
廣告在分眾電梯廣告、微信朋友圈廣告投放后，立即引發(fā)一輪各大品牌、網(wǎng)友的模仿及惡搞。形成了大量的免費(fèi)傳播效應(yīng)。
6人游《西游囧記》投放效果
四、 效果（描述品牌傳播與銷售效果）：
11月21日到12月31日，通過(guò)分眾廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，在北京寫字樓電梯廣告平臺(tái)進(jìn)行展示，同時(shí)，通過(guò)微信朋友圈廣告、惡搞創(chuàng)意微博征集進(jìn)行了二次傳播，取得了良好的效果，訂單量及交易成功率都有大幅提升。
本輪廣告創(chuàng)意投放畫面簡(jiǎn)單，訴求清晰，符合公司發(fā)展階段的最主要訴求，所以在品牌及訂單量上都取得了良好的反饋。
