家庭醫(yī)生在線新聞頻道醫(yī)藥前沿?fù)?jù)Medical Xpress訊 飲酒的橋段在當(dāng)代電影是普遍存在的，常常描繪積極的甚至光彩奪目的畫面。與酒類廣告不同的是，電影顯示酒精是以一個(gè)更加微妙的方式的。但鮮為人知的是這部電影如何將這些描述影響觀眾的體驗(yàn)和互動(dòng)。一項(xiàng)關(guān)于電影中描繪飲酒場(chǎng)景如何影響觀眾的研究發(fā)現(xiàn)，酒精積極的和消極的描繪會(huì)導(dǎo)致觀眾的情感參與或“傳輸”的態(tài)度，以及對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)。研究結(jié)果將發(fā)表在2014年7月在線出版的《酒精中毒：臨床與實(shí)驗(yàn)研究》。
研究作者，內(nèi)梅亨大學(xué)的Renske Koordeman說(shuō)：“觀眾通常不知道，電影中描述了飲酒的場(chǎng)景，比起植入式廣告是更微妙的，當(dāng)一個(gè)酒類公司支付電影制造商在電影中塑造自己的品牌。嵌入廣告在電影背景和吸引人的演員中的策略，觀眾沒(méi)有意識(shí)處理了這些消息的意圖——可能比一般的廣告策略更加強(qiáng)大，自然這些消息不被視為廣告。此外，相比在廣告時(shí)間休息的，人們可能更多地參與到電影中，這是常常被用來(lái)做其它的事情。”
“這個(gè)是我的理解，在大多數(shù)電影中酒精是大部分的描述，有80%到95%的描述，而且他們大多是框架或描繪一個(gè)積極的態(tài)度的。內(nèi)梅亨大學(xué)發(fā)展精神病理學(xué)的助理教授Marloes Kleinjan說(shuō)：“在媒體上描述酒精的接觸——包括電影，也是廣告和數(shù)字媒體，如Facebook——可以鼓勵(lì)年輕人飲酒。因?yàn)殡娪暗慕巧梢员荒贻p人視為榜樣，在這些人物刻畫酒精的方式，在影片中描繪飲酒可能影響年輕人自己飲酒的信念和態(tài)度。”
“我們不太清楚酒精的描述如何影響電影的視覺(jué)體驗(yàn)和參與。”Koordeman補(bǔ)充道。“傳輸?shù)倪^(guò)程是一個(gè)重要的媒體體驗(yàn)部分，并可能提供更深入的洞察以了解不同的電影中酒精的描寫是如何影響年輕人的。關(guān)鍵是要測(cè)試在何種程度上描繪酒精影響到接觸和傳輸成電影，因?yàn)槊襟w內(nèi)容情感的參與是可以受到有說(shuō)服力的信息顯著的影響的。”
Koordeman和她的合著者使用一個(gè)受試者內(nèi)設(shè)計(jì)參與者暴露在八個(gè)含有酒精（正面或負(fù)面的上下文）或沒(méi)有酒精描寫的不同電影片段中，在受控的實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中。共有159名18 - 30歲大學(xué)生（84名男性和75名女性）參加了實(shí)驗(yàn)。測(cè)量每個(gè)影片剪輯后的每個(gè)參與者傳輸和對(duì)電影的態(tài)度。
“這項(xiàng)研究首次提供了證據(jù)證明酒精以及電影中描繪的酒精方式是有助于人們?nèi)绾卧u(píng)估和成為傳輸?shù)碾娪?rdquo;。Koordeman說(shuō)：“參與者對(duì)電影片段描寫的酒精相比，相同的電影片段沒(méi)有酒精的描寫有更多的傳輸和更積極的態(tài)度。此外，參與者相比用積極的酒精描寫片段，消極的酒精的電影片段描寫被更多的傳輸。然而，相比視頻剪輯與消極酒精描寫的參與者，他們更加支持積極樂(lè)觀的態(tài)度與積極的酒精展示方式。”
Koordeman和Kleinjan認(rèn)為酒精被描繪的方式和上下文可能在電影描述酒精中是扮演一個(gè)角色的影響。
“在生活的各個(gè)方面，更強(qiáng)的負(fù)面事件會(huì)影響積極事件”。Koordeman說(shuō)：“例如在社交網(wǎng)絡(luò)模式，在學(xué)習(xí)過(guò)程中和在人際交往中，這個(gè)過(guò)程也可以擴(kuò)展到媒體的影響。”
“在大多數(shù)的西方文化中顯示，適度的飲酒是具有社會(huì)功能的”。Kleinjan補(bǔ)充道：“它可以作為社會(huì)的凝聚力，并有一些積極的影響，如減少社交焦慮和提高人際溝通的便利。同時(shí)，大部分人喝酒，使其成為更加有規(guī)范的行為，特別是在所謂的“濕”聚會(huì)等社交場(chǎng)合。因此，沒(méi)有顯示飲酒的情況下，預(yù)計(jì)在電影的情況下可能會(huì)導(dǎo)致該電影有更多的負(fù)面評(píng)價(jià)的，因?yàn)樗o人的印象是不現(xiàn)實(shí)的。簡(jiǎn)而言之，我認(rèn)為那些“壞”使得更好、更引人注目的電視，相比好的更強(qiáng)大，人們更有可能更加關(guān)注負(fù)面的。”
“雖然在電影和廣告描繪酒精的長(zhǎng)期影響被研究，很少有研究測(cè)試實(shí)驗(yàn)的直接因果關(guān)系，并直接影響屏幕酒精的描寫、酒精的消費(fèi)或認(rèn)知”。Koordeman說(shuō)：“目前調(diào)查結(jié)果提供了初步證據(jù)表明，在電影和廣告中的酒精描寫也立即影響年輕人的認(rèn)知。”
Kleinjan補(bǔ)充說(shuō)，先前的研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)電影接觸煙草和酒精之間的聯(lián)系和實(shí)際消費(fèi)。“然而，更強(qiáng)大的限制已經(jīng)都放在營(yíng)銷煙草和香煙的公開展示圖片上”她說(shuō)：“這是在少飲酒的情況下，使用酒精/描述可以更自主的規(guī)管業(yè)界。鑒于過(guò)量飲酒嚴(yán)重的健康后果，可以考慮類似于煙草營(yíng)銷政策，這可能包括更嚴(yán)格的規(guī)章制度來(lái)規(guī)定媒體上關(guān)于飲酒的刻畫。另一個(gè)可能的選擇是廣播電影描繪飲酒后的黃金時(shí)間，這可能會(huì)減少年輕人看電影的機(jī)會(huì)，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，通過(guò)媒介掃盲計(jì)劃教育方式來(lái)教育年輕人可能在電影中描述酒精的影響會(huì)產(chǎn)生作用。最后，及早在生活中，父母和孩子可以共同觀看節(jié)目，這樣可以讓父母解釋描繪的是什么，把這個(gè)正確的觀點(diǎn)付諸。”
