過(guò)去一年來(lái)，一些IT垂直網(wǎng)站紛紛陷入了風(fēng)雨飄搖的尷尬境地，傳統(tǒng)商業(yè)模式已成昨日黃花，要保持原來(lái)的高速發(fā)展需要新的助推劑，作為中國(guó)最大的垂直網(wǎng)站集團(tuán)，CBSI并未減速發(fā)展，顯然，這輛加速奔跑的火車找到了新動(dòng)力。
2012年11月29日，在CBSi（中國(guó)）科技群組&城市消費(fèi)群組客戶答謝會(huì)北京站上，CBSi（中國(guó)）高級(jí)副總裁劉小東透露了兩個(gè)意義非凡的數(shù)字，CBSI科技群組旗下媒體在2012年的網(wǎng)民覆蓋率達(dá)到91%；今年科技群組和消費(fèi)群組的業(yè)績(jī)平均成長(zhǎng)達(dá)到了27%。
四個(gè)突破方向
知名IT人士董江勇說(shuō)：“IT早也不再是IT，而是你吃喝拉撒睡的一部分，純粹的IT網(wǎng)站也一定不會(huì)有未來(lái)。”
董江勇說(shuō)得不無(wú)道理，但只要掌握了變化，就能作出正確的決策。作為IT網(wǎng)站領(lǐng)域的元老，劉小東是為數(shù)不多的能夠掌握變化的人，他的判斷是：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了巨大的變化，用戶正在從PC端往終端上遷移，今年是轉(zhuǎn)折年。”
“不過(guò)雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，但移動(dòng)端和PC端的用戶行為卻非常不一樣。使用PC端上淘寶的用戶接近96%，而用手機(jī)端上淘寶的只達(dá)到了4%。所以大家還是喜歡在PC端來(lái)進(jìn)行購(gòu)物。”
劉小東認(rèn)為，“大家對(duì)電商的運(yùn)用程度越來(lái)越高，那么接下來(lái)，從喚醒客戶到購(gòu)買(mǎi)，哪家媒體能做得最快，誰(shuí)就能領(lǐng)先。”
基于以上的分析和判斷，劉小東總結(jié)了四個(gè)突破方向：“1，建立300人的技術(shù)研發(fā)中心，針對(duì)旗下各媒體提供專業(yè)的解決方案。2，積極拓展各網(wǎng)站的商業(yè)模式。3，加大市場(chǎng)的投入——百度、奇虎360、騰訊、微博。今年基于百度、360的投放，僅中關(guān)村在線就8000萬(wàn)。4，加大群組的整合營(yíng)銷服務(wù)能力。”
兩大用戶變化
正如劉小東所說(shuō)，今年是轉(zhuǎn)折年，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的中國(guó)用戶第一次超過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)。用戶使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)間超過(guò)了PC，用戶用于在線社交的時(shí)間也超過(guò)了飯桌上真實(shí)交流。CBSi旗下網(wǎng)站ZDNet已經(jīng)看到了新的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)，其內(nèi)容和服務(wù)也在隨之而變。
用戶的變化之一是時(shí)間的碎片化。用戶越來(lái)越習(xí)慣微博、微信這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，社交平臺(tái)不僅占用了零碎的時(shí)間，反而逐漸將用戶的整塊上網(wǎng)時(shí)間碎片化。 迎接這種變化，在ZDNet“IT采購(gòu)指南”平臺(tái)上，用一張簡(jiǎn)單的表格來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同IT供應(yīng)商的技術(shù)比較，讓用戶在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)級(jí)產(chǎn)品時(shí)，可以像買(mǎi)一部手機(jī)一樣，幾分鐘之內(nèi)就抓住所想掌握的關(guān)鍵信息，這也能更容易幫助客戶發(fā)現(xiàn)潛在的用戶購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。
用戶的變化之二是終端的多樣化，利用最新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了真正的 “云”式的瀏覽體驗(yàn)。在不同終端的不同分辨率下，可以做到不同屏幕的尺寸自適應(yīng)，保證用戶在不同的上網(wǎng)場(chǎng)合，ZDNet的內(nèi)容都有效、準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。
在碎片化的時(shí)代，不代表用戶不需要深度的閱讀。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的碎片化，也和互聯(lián)網(wǎng)上有深度的內(nèi)容太少，而淺閱讀的內(nèi)容太多有關(guān)。只要有真正有知識(shí)含量的信息，用戶會(huì)愿意將碎片的時(shí)間整合起來(lái)。對(duì)此，ZDNet著力打造一系列公開(kāi)課，從虛擬化、到云計(jì)算、再到提供新觸屏體驗(yàn)的Windows 8，引領(lǐng)用戶體驗(yàn)最新的產(chǎn)品與技術(shù)。
迎接數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代
ZDNet在2012年致力于成為“云計(jì)算第一門(mén)戶”。
過(guò)去的一年里，ZDNet從5個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了這一口號(hào)。“1.打造業(yè)界第一個(gè)云計(jì)算脫口秀欄目“云云眾聲”；2.IT采購(gòu)指南，真實(shí)展現(xiàn)云計(jì)算品牌價(jià)值，讓用戶更直觀地了解云計(jì)算產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)及品牌價(jià)值，從而為選擇云計(jì)算服務(wù)商提供專業(yè)指導(dǎo)。3.CSC（CBSi企業(yè)解決方案中心）打造業(yè)界第一個(gè)企業(yè)級(jí)產(chǎn)品、解決方案的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)。4.云計(jì)算公開(kāi)課，直觀的手把手云計(jì)算構(gòu)建視頻教程。5.深度把脈用戶需求，助力CMO、CIO促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。”ZDNet總經(jīng)理高飛說(shuō)。
“ZDNet在過(guò)去一年立足于云計(jì)算第一門(mén)戶，準(zhǔn)確抓到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。無(wú)論是IT解決方案公司，還是運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司，都在為用戶提供云的技術(shù)，或者應(yīng)用云的技術(shù)優(yōu)化自身。未來(lái)的一年，ZDNet將繼續(xù)深化內(nèi)容、優(yōu)化體驗(yàn)，在隨云而生的大數(shù)據(jù)時(shí)代，與客戶共同迎接新的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。”
而在2013年，ZDNet至頂網(wǎng)將有四大策略:“1.一網(wǎng)到全網(wǎng)，全面、深度與社交平臺(tái)融合。2.深挖云時(shí)代的桌面IT商機(jī)。3.深挖企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)潛力，尤其是高端意見(jiàn)領(lǐng)袖用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的展現(xiàn)。4.引領(lǐng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，與CMO、CIO一起助力企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。”
值得注意的是，CBS Interactive全球總裁Jim Lanzone親赴客戶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并表示：“中國(guó)業(yè)務(wù)很成功，在未來(lái)很多年都會(huì)成為CBS全球重要的業(yè)務(wù)之一，我們將會(huì)繼續(xù)投資。”
