6月28日，由浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的2017金麥獎(jiǎng)，在上海舉辦了宣講會(huì)。繼續(xù)傳播先進(jìn)電商營(yíng)銷理念的同時(shí)，首屆品質(zhì)電商節(jié)活動(dòng)也正式發(fā)布啟動(dòng)。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的兩百余位大咖、專家及品牌代表參加，共同探討新零售趨勢(shì)下?tīng)I(yíng)銷新風(fēng)向，以及超級(jí)內(nèi)容時(shí)代營(yíng)銷新玩法。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
超級(jí)內(nèi)容時(shí)代，看群雄論“重容”
上海是繼北京、廣州之后，今年金麥獎(jiǎng)來(lái)到的第三個(gè)城市。本次宣講會(huì)以“重˙容”為主題，聚焦內(nèi)容為王，涵蓋了10余場(chǎng)主題演講、2場(chǎng)圓桌沙龍。
上午的議程中，阿里媽媽原總經(jīng)理王華對(duì)新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下短視頻的發(fā)展進(jìn)行了分享，提出“短視頻是調(diào)動(dòng)情緒的媒體”的新觀點(diǎn)，與大家分享了短視頻社會(huì)化、內(nèi)容化、場(chǎng)景化及技術(shù)化的四大特征。詳盡深度的觀點(diǎn)分享，觸動(dòng)了全場(chǎng)的共鳴與思辨。
隨后，聚水潭及數(shù)據(jù)米鋪相繼分享了大數(shù)據(jù)、新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷提升優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)案例。而上午場(chǎng)圓桌沙龍以《超級(jí)內(nèi)容時(shí)代》為題，邀請(qǐng)風(fēng)間傳媒、炊大皇、袋鼠媽媽、奧克斯家電以及香飄飄的電商負(fù)責(zé)人，一同交流分享他們?cè)谏虡I(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。從百雀羚到freestyle，在現(xiàn)場(chǎng)為大家呈現(xiàn)了一出深度剖析的內(nèi)容實(shí)操方法論。
《超級(jí)內(nèi)容時(shí)代》圓桌沙龍
淘寶高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家星亦以《二次元的跨界營(yíng)銷與玩法》演講為下午做了精彩的開(kāi)場(chǎng)。以二次元為切入點(diǎn)，為大家解讀了IP市場(chǎng)的特點(diǎn)與趨勢(shì)。而羅萊家紡、多準(zhǔn)數(shù)據(jù)、原象廣告、強(qiáng)生中國(guó)、深繪智能的大咖也紛紛貢獻(xiàn)出自己對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的滿滿干貨，“為消費(fèi)者提供朋友圈素材才是營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)“、“拒絕‘貪嗔癡’的傳播內(nèi)容”的觀點(diǎn)也得到全場(chǎng)認(rèn)可。在下午場(chǎng)圓桌沙龍中，優(yōu)尼康、十月媽咪、麗人麗妝、水星家紡聚集一堂，互相切磋《品牌“IP”引爆營(yíng)銷熱點(diǎn)》的觀點(diǎn)。
淘寶高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家星亦
另外，尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)也提到：當(dāng)下是內(nèi)容為王的IP時(shí)代，但在病毒式營(yíng)銷的盛景背后，內(nèi)容侵權(quán)時(shí)常發(fā)生，有的侵權(quán)甚至?xí)Φ狡放票旧?，企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注自身的商標(biāo)/版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，謹(jǐn)小慎微，才能將品牌傷害降到最低。
短視頻、長(zhǎng)圖、二次元、IP……所有“內(nèi)容營(yíng)銷”的重頭戲，都匯集在金麥獎(jiǎng)上海宣講會(huì)的舞臺(tái)上。超級(jí)內(nèi)容時(shí)代，是品牌與消費(fèi)者的一次群體狂歡，市場(chǎng)不缺內(nèi)容，缺的是好內(nèi)容。金麥獎(jiǎng)本次“重”歸上海，正是充分傳遞出了重視內(nèi)容，回歸內(nèi)容的理念。
首屆品質(zhì)電商節(jié)正式發(fā)布
電商全面升級(jí)，品質(zhì)決定未來(lái)。宣講會(huì)上金麥獎(jiǎng)組委會(huì)、國(guó)家質(zhì)檢總局網(wǎng)監(jiān)中心、銀泰商業(yè)集團(tuán)及部分商家代表，聯(lián)合為將于9月下旬在杭州舉辦的首屆中國(guó)品質(zhì)電商節(jié)正式啟幕。金麥獎(jiǎng)組委會(huì)表示，淘寶天下將攜手國(guó)家質(zhì)檢部門、權(quán)威媒體、電商平臺(tái)以及眾多品牌電商企業(yè)，以“品質(zhì)”為主題對(duì)電商產(chǎn)品開(kāi)展體驗(yàn)展示，打造一場(chǎng)中國(guó)電子商務(wù)品質(zhì)博覽的盛事，讓世界認(rèn)識(shí)“中國(guó)品質(zhì)電商”。
在2017金麥獎(jiǎng)北京、廣州站，許多電商企業(yè)相繼簽署了“品質(zhì)電商”聯(lián)合行動(dòng)宣言，并成立了品質(zhì)電商聯(lián)盟，受到行業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。本場(chǎng)宣講會(huì)上，質(zhì)檢總局電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)中心副主任劉松國(guó)為大家?guī)?lái)了關(guān)于品質(zhì)電商的演講，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了三個(gè)未來(lái)的想象。在演講的最后，他提到“市場(chǎng)是海，質(zhì)量是船，品牌是帆，今天的質(zhì)量，必將成為明天的銷量，今天的品質(zhì)，必將造就電商的未來(lái)！”
2017金麥獎(jiǎng)品質(zhì)獎(jiǎng)已啟動(dòng)報(bào)名，與杭州國(guó)家電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)處置中心、反假聯(lián)合會(huì)協(xié)作，為獎(jiǎng)項(xiàng)提供更嚴(yán)格更量化的評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)；以具體型號(hào)產(chǎn)品為參報(bào)對(duì)象，對(duì)參賽單位開(kāi)展更為嚴(yán)格的資格審查與抽樣檢測(cè)，出具權(quán)威質(zhì)檢報(bào)告；增加產(chǎn)品展示與消費(fèi)者投票權(quán)重，加強(qiáng)以消費(fèi)者權(quán)益為中心的意識(shí)；同時(shí)包容性強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品類目均有設(shè)獎(jiǎng)。歡迎有更多電商企業(yè)報(bào)名參與到這一實(shí)力獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐中來(lái)！
現(xiàn)場(chǎng)舉杯共祝金麥獎(jiǎng)五周年
現(xiàn)場(chǎng)以金麥獎(jiǎng)“五年·承”慶生酒會(huì)將活動(dòng)推向高潮，全場(chǎng)共飲RIO慶賀金麥獎(jiǎng)五周年誕辰，期待金麥獎(jiǎng)更成熟更壯大，擁有更多志同道合的伙伴。組委會(huì)表示，主題中的“承”字意義深刻，代表承載了電商生態(tài)圈標(biāo)桿的責(zé)任，繼承推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，傳承行業(yè)珍貴的智慧與經(jīng)驗(yàn)，更要繼續(xù)履行共贏未來(lái)的承諾。
5年“承”慶生酒會(huì)
在這5年里，金麥獎(jiǎng)時(shí)刻關(guān)注著電商行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，深度挖掘出每一個(gè)精彩營(yíng)銷案例背后的邏輯。目前累計(jì)征集案例超過(guò)1700個(gè)，走過(guò)全國(guó)二十多座城市。此次五周年系列活動(dòng)還將有紀(jì)念特刊、視頻等呈現(xiàn)方式，并伴隨賽事持續(xù)，遍及更多城市，下一站宣講會(huì)將于7月在廈門舉辦，敬請(qǐng)期待。
