美通社CEO：搜索、社交、移動(dòng)將主導(dǎo)公關(guān)和營(yíng)銷

多媒體內(nèi)容時(shí)代美通社的角色正在演變

上海2013年8月6日電 /美通社/ -- 美通社全球CEO Ninan Chacko近日在新加坡接受Campaign Asia-Pacific采訪時(shí)指出，搜索、社交、移動(dòng)將超越目前的付費(fèi)媒體、自有媒體和免費(fèi)媒體而主導(dǎo)未來(lái)的公關(guān)和營(yíng)銷，多媒體內(nèi)容時(shí)代美通社的角色將演變?yōu)閮?nèi)容傳播的平臺(tái)。
 

美通社全球CEO Ninan Chacko

 

Ninan Chacko認(rèn)為，傳統(tǒng)上，美通社為新聞媒體和記者提供來(lái)自企業(yè)/機(jī)構(gòu)的新聞稿等內(nèi)容。現(xiàn)在，由于企業(yè)內(nèi)容的形式更加豐富和多媒體化，以及媒體碎片化的趨勢(shì)，美通社的受眾群對(duì)象更加寬泛，不僅包括媒體和記者們，也涵蓋了博主、意見(jiàn)領(lǐng)袖等影響者，而美通社將更加突出其“內(nèi)容傳播”平臺(tái)的角色。

Ninan Chacko表示，美通社的這一轉(zhuǎn)變，顯示了美通社對(duì)于當(dāng)前及未來(lái)媒體環(huán)境變化的一種適應(yīng)和調(diào)節(jié)。越來(lái)越多的信息表明，搜索、社交、移動(dòng)將超越目前的付費(fèi)媒體、自有媒體和免費(fèi)媒體而成為主流，前三者包含了后三者的所有特性。美通社的服務(wù)在搜索方面已幫助客戶提升了搜索引擎曝光度。在社交媒體方面，美通社也正在利用Twitter、移動(dòng)客戶端等工具幫助客戶優(yōu)化其新聞稿發(fā)布和內(nèi)容傳播的效果。

在談到新環(huán)境下公關(guān)服務(wù)的變化時(shí)，Ninan Chacko指出，過(guò)去有些公關(guān)公司會(huì)視美通社為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)闅v史上他們?cè)?jīng)專注非常細(xì)節(jié)的技術(shù)層面的公關(guān)服務(wù)，比如會(huì)親自幫助客戶發(fā)布內(nèi)容。而現(xiàn)在公關(guān)公司更加注重為客戶提供戰(zhàn)略服務(wù)，所以也越來(lái)越將美通社視為合作伙伴，從而拓展他們自身的內(nèi)容發(fā)布渠道。公關(guān)服務(wù)公司和營(yíng)銷服務(wù)公司的界限將不再?zèng)芪挤置鳌?br />
在談到上述角色演變?cè)趤喬袌?chǎng)的特點(diǎn)時(shí)，Ninan Chacko認(rèn)為，新加坡和香港市場(chǎng)遠(yuǎn)比泰國(guó)和印尼成熟許多。中國(guó)發(fā)展迅速，但不同城市的市場(chǎng)的成熟度有差別。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而印度則傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍發(fā)達(dá)。在馬來(lái)西亞，社交媒體盡管吸引人但算不上主流。日本仍是非常傳統(tǒng)的市場(chǎng)，品牌公司在傳播方面仍比較保守。

在亞太，美通社將繼續(xù)尋求擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。Ninan Chacko表示美通社對(duì)收購(gòu)非常感興趣，對(duì)美通社未涉足的獨(dú)特市場(chǎng)以及擁有獨(dú)特技術(shù)的中小型公司將格外青睞。

Campaign Asia-Pacific是Haymarket集團(tuán)旗下的一家報(bào)導(dǎo)亞太地區(qū)新興媒體及營(yíng)銷行業(yè)的媒體，其前身是Media雜志。

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關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。

美通社59年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。

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