在網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體時(shí)代，一篇新聞稿的傳播效果衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)非是否有足夠的平面媒體落地率，更多的是新聞稿的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎位置。發(fā)給媒體的新聞稿在形式上怎樣能更吸引記者和編輯的眼球？企業(yè)的新聞稿發(fā)布出去后怎樣能最大限度地提高在搜索引擎工具上的排名？網(wǎng)絡(luò)媒體過去、現(xiàn)在的情況是怎樣？未來又有怎樣的變化和趨勢？這些問題常會(huì)困擾企業(yè)公關(guān)/市場人士。
2011年9月22日，美通社攜手上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)在上海新世界麗笙大酒店舉辦了主題為“SEO（搜索引擎優(yōu)化）下的新聞稿寫作”的媒體茶會(huì)活動(dòng)，吸引了來自遠(yuǎn)洲酒店集團(tuán)、博華國際展覽公司GE能源集團(tuán)、友邦保險(xiǎn)、麥德龍、和記黃埔、中盛光電等近80位企業(yè)市場公關(guān)人士的熱情參與。來自美通社、連線堂、財(cái)浪網(wǎng)的三位嘉賓分別從“新媒體時(shí)代的文稿處理”、“從PR/Marketing的角度理解和利用SEO”、“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體趨勢”的角度進(jìn)行了分享。
在資訊如潮的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，如何使自己企業(yè)的新聞稿脫穎而出？除了內(nèi)容為王外，形式上的美觀和一目了然同樣不可或缺。美通社媒體關(guān)系主管王禹介紹了能有效增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和傳播效果的XHTML格式，企業(yè)通過對(duì)新聞稿在WORD文檔中進(jìn)行編排，例如，新聞稿可以使用粗體或斜體、采用項(xiàng)目符號(hào)、采用數(shù)字編號(hào)列表、精煉標(biāo)題等，以及在關(guān)鍵字處加入錨文本的方式，即可提供給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，都將有助于增強(qiáng)傳播效果。
連線堂創(chuàng)始人、SEM專家繆晨卿隨后從公關(guān)/市場的角度同與會(huì)嘉賓分享了如何理解和利用SEO增加新聞稿發(fā)布效果、增強(qiáng)公司品牌建設(shè)?？姵壳浔硎荆髽I(yè)在做SEO優(yōu)化時(shí)，首先要準(zhǔn)確定位，找到目標(biāo)媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)日益成為受眾接觸信息的主要媒介形式，企業(yè)在做新聞稿發(fā)布時(shí)應(yīng)重視這些媒體力量，與此同時(shí)，也要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾及對(duì)于目標(biāo)受眾所適合的媒體，對(duì)于有行業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)來說，新聞稿發(fā)布并非門戶網(wǎng)站為最佳，相較而言優(yōu)質(zhì)的行業(yè)網(wǎng)站更有助于提高SEO優(yōu)化效果。
最后，財(cái)浪網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)何曉鵬從財(cái)浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)服務(wù)社區(qū)介紹著手，介紹了隨著新媒體應(yīng)用的日益廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體除了資訊信息提供外，互動(dòng)和分享成為趨勢。不論是企業(yè)還是媒體，在撰寫新聞稿時(shí)，選擇關(guān)鍵詞和合理布局、在標(biāo)題上下功夫、添加適量的超鏈接和錨文本、高質(zhì)量的內(nèi)容都是提高新聞稿件SEO的重要手段。
在活動(dòng)開始前的現(xiàn)場小調(diào)查中，對(duì)于“平時(shí)主要通過（報(bào)紙/雜志/電視/網(wǎng)絡(luò)）何種媒體獲取資訊”的問題，有90%以上的與會(huì)者選擇通過網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)更多通過搜索引擎尋找所需資料。會(huì)后，與會(huì)的企業(yè)PR/Marketing人士紛紛表示，怎樣才能提升企業(yè)新聞稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名，如何利用新聞稿發(fā)布提升公司品牌形象等，這些平時(shí)工作中常會(huì)思考和困擾的問題，通過嘉賓的分享和交流獲得很多啟發(fā)。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì)（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播和營銷服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。詳情請(qǐng)?jiān)L問：http://www.prnewswire.com
消息來源 美通社
