訪客名片：鮑勃·塞勒爾（BobSeiler），美通社全球副總裁
訪客事由：美通社成都辦事處開(kāi)業(yè)一周年
5月19日，美通社成都辦事處就將迎來(lái)開(kāi)業(yè)一周年。昨日，美通社全球副總裁鮑勃·塞勒爾（BobSeiler）來(lái)到成都，并接受天府早報(bào)記者專訪。專訪中，鮑勃·塞勒爾回顧了美通社進(jìn)入四川市場(chǎng)后的發(fā)展情況，并針對(duì)四川企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行更有效的傳播給出了自己的建議。
回顧：入川一年看好西部未來(lái)
去年5月19日，美通社成都辦事處正式開(kāi)業(yè)。這是美通社自2002年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)后，在此開(kāi)設(shè)的第四家辦事處，這也標(biāo)志著西部市場(chǎng)首次出現(xiàn)一家全球性的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)。
鮑勃·塞勒爾表示，美通社當(dāng)初選擇成都，是因?yàn)楸怀啥伎焖俚陌l(fā)展所吸引，也是對(duì)整個(gè)西部地區(qū)前景的看好。他強(qiáng)調(diào)，從目前的發(fā)展來(lái)看，成都辦事處將來(lái)可能不只是輻射西部地區(qū)，更是其全國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展中極為重要的一步。
鮑勃·塞勒爾透露，一年中，美通社成都辦事處協(xié)助了10余家成都企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)成功亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，也協(xié)助了近30家本土企業(yè)進(jìn)行海外宣傳，其中包括4到5家政府機(jī)構(gòu)。
建議：新媒體助力企業(yè)海外傳播
隨著西部大開(kāi)發(fā)第二個(gè)十年的深入推進(jìn)，外企相繼涌入成都，同時(shí)，成都本土企業(yè)也紛紛將目光投向了海外，但出國(guó)之后在企業(yè)傳播和營(yíng)銷服務(wù)方面，該如何避免水土不服呢？
鮑勃·塞勒爾認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)首先要深入地了解海外的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和當(dāng)?shù)孛襟w特性。他舉例說(shuō)，“在美國(guó)，在傳統(tǒng)媒體之外，7成以上的讀者越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)線上媒體和社交媒體，這就要求企業(yè)在傳統(tǒng)傳播渠道之外，要注重新媒體的讀者閱讀習(xí)慣”。
他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行品牌傳播時(shí)，于傳統(tǒng)渠道之外，務(wù)必要更多地重視新媒體的應(yīng)用。“推廣信息要注重容易分享，并且要注重持續(xù)性溝通互動(dòng)，這樣，不同地區(qū)、領(lǐng)域的企業(yè)與公眾之間的文化背景差異才能迎刃而解。”
天府早報(bào)記者蔣超攝影黃瑤
美通社：美通社在1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)，為全球4萬(wàn)多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)，其中包括50%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。
在中國(guó)大陸，美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)15000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國(guó)大陸4500多家媒體。
