美通社《2020亞太區(qū)企業(yè)傳播報(bào)告》入選《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》

近日，美通社《2020年亞太區(qū)企業(yè)傳播報(bào)告：挑戰(zhàn)、多元化渠道和新聞偏好》入選《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》（2020）?！吨袊?guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》是人民日?qǐng)?bào)傳媒書(shū)系新聞業(yè)觀察報(bào)告藍(lán)皮書(shū)系列，由中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院、中山大學(xué)全媒體研究院主編，自2014年起由人民日?qǐng)?bào)出版社出版，旨在觀察中國(guó)傳媒業(yè)一年一度的最新變化、事件、話題和趨勢(shì)，今年是連續(xù)第七年出版。 

美通社受眾拓展部負(fù)責(zé)人劉曉林表示：“美通社每年會(huì)針對(duì)數(shù)千位中國(guó)和亞太區(qū)的媒體記者、企業(yè)傳播人員展開(kāi)調(diào)查與訪談，洞察最新的傳播挑戰(zhàn)、趨勢(shì)變化以及不同的觀點(diǎn)，很榮幸美通社的研究發(fā)現(xiàn)連續(xù)5年入選《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）在今年11月正式簽署，我們期待幫助更多亞太本土和國(guó)際化企業(yè)塑造和提升品牌聲譽(yù)。” 

《2020年亞太區(qū)企業(yè)傳播報(bào)告：挑戰(zhàn)、多元化渠道和新聞偏好》針對(duì)亞太區(qū)10個(gè)主要市場(chǎng)的近千名公關(guān)與傳播人員進(jìn)行調(diào)查，核心發(fā)現(xiàn)包括： 

• 前三大傳播挑戰(zhàn)是內(nèi)容生產(chǎn)（55%）、傳播效果評(píng)估（54%）和傳播預(yù)算（51%）
• 60%的B2C企業(yè)表示，與受眾保持信任和互動(dòng)參與是關(guān)鍵的挑戰(zhàn)，幾乎是B2B企業(yè)的兩倍（32%）
• 59%的企業(yè)在進(jìn)行品牌內(nèi)容傳播時(shí)更側(cè)重“影響力”的回報(bào)，41% 則側(cè)重用戶增長(zhǎng)與銷售轉(zhuǎn)化
• 多渠道溝通普遍：企業(yè)經(jīng)常使用的溝通渠道包括微信（中國(guó)大陸73%）、新聞網(wǎng)站（70%）、官方網(wǎng)站（58%）和印刷媒體（56%）
• 85%的企業(yè)在推廣新產(chǎn)品或重要企業(yè)動(dòng)態(tài)時(shí)，會(huì)發(fā)布新聞稿，其次是官方社交賬號(hào)（79%）和企業(yè)官網(wǎng)（72%）

美通社一直致力于拓展各類傳播渠道，如線上合作媒體、新聞通訊社、傳統(tǒng)和商業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、移動(dòng)端和社交媒體網(wǎng)絡(luò)等。2020年，美通社新增290多家亞太地區(qū)合作媒體，目前合作媒體總數(shù)已超過(guò)1,700家。今年，美通社亞太地區(qū)的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)共新增5,000多名記者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了其在移動(dòng)端和社交媒體上的傳播范圍。 

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