北京/2020年3月2日/PRNewswire-新冠疫情從春節(jié)前持續(xù)至今，對各行各業(yè)產(chǎn)生影響，企業(yè)公關和傳播人士也在這一過程中面對新的營銷和公關傳播挑戰(zhàn)。為了更好協(xié)助企業(yè)了解并應對這一挑戰(zhàn)，美通社積極應對，整合自有渠道及傳播工具資源，拓寬服務范圍，調(diào)整服務形式，增加線上培訓，建立線上社群，加強與企業(yè)機構間的信息共享，為疫情下的企業(yè)營銷及公關傳播提供新思路及實際服務支持。
在2月21日和2月27日，美通社內(nèi)容運營與媒體產(chǎn)品總監(jiān)梁堃及海外傳播策略部門負責人魏曉，分別為美通社服務的企業(yè)機構營銷、公關、傳播部門，做了題為《2020企業(yè)戰(zhàn)“疫”輿情分析與企業(yè)傳播建議》及《疫情之下，中國企業(yè)海外傳播新思考》 的線上分享。兩位演講嘉賓從國內(nèi)傳播和海外傳播的角度，介紹了國內(nèi)外媒體在疫情之下的關注點，并對企業(yè)在疫情下的海內(nèi)外傳播提出參考建議。兩次分享，吸引了兩千多企業(yè)公關和傳播人士的線上參與。
梁堃表示，“國內(nèi)媒體在疫情爆發(fā)初期及目前的關注側重不同。在疫情爆發(fā)初期，當企業(yè)在根據(jù)自身的行業(yè)及產(chǎn)品屬性捐款捐物，彰顯企業(yè)的社會責任時，媒體對企業(yè)的報道主要集中在相關信息的獲取及澄清上。當春節(jié)假期被延長，企業(yè)面臨復工、復產(chǎn)等一系列難題，媒體及公眾對最初純粹捐款捐物的公益話題的關注度也相對下降，而更關注企業(yè)對這些難題的解決方案，比如，如何做，做什么等。”
魏曉分享了通過美通社的Cision全球企業(yè)傳播云服務平臺（Cision Communications Cloud®）獲取的海外媒體報道數(shù)據(jù)及海外輿論關注焦點。她表示，“在國際輿論中，無論熱點社會性話題的整體關注度如何，中國企業(yè)作為這些不同話題的一部分，始終會被關注、被報道。對于企業(yè)海外傳播來說，這次可能是一次突發(fā)情況，但整體的傳播陣型不應該被這一次插曲打斷，在了解海外媒體關注前提下，持續(xù)且有序的進行企業(yè)海外發(fā)聲至關重要。”
作為全球領先的企業(yè)傳播機構，自疫情發(fā)生以來，美通社一直協(xié)助各企業(yè)和機構及時發(fā)布抗疫信息，憑借其在全球及中國大陸全網(wǎng)絡渠道覆蓋，持續(xù)向全球受眾傳播企業(yè)在抗“疫”期間的新聞資訊，并同步通過美通社的自媒體矩陣（包括美通社頭條、全球企業(yè)動態(tài)、財見、全球TMT、全球旅報、知消、醫(yī)藥健聞、能動）進一步傳播，提升資訊在新媒體渠道的可見度。
美通社還通過其匯集了中國大陸幾千家合作媒體資源的采訪熱線平臺，以及Cision全球企業(yè)傳播云服務平臺（Cision Communications Cloud®）的輿情監(jiān)測功能及全球媒體數(shù)據(jù)庫，主動搜集媒體動態(tài)和選題信息，定期為企業(yè)提供“抗疫”媒體情報及選題，讓企業(yè)及時了解媒體關注點，更有效地進行傳播。
美通社中國區(qū)副總裁李威表示，“對抗不確定最好的辦法，就是做好確定的事。對于企業(yè)來講，‘做好確定的事’包含通過預案且穩(wěn)定輸出針對不同利益相關方的信息。未來美通社將進一步拓寬數(shù)字化發(fā)布渠道，為企業(yè)提供跨渠道的多元內(nèi)容發(fā)布服務，也將借助自身豐富的媒體資源及傳播工具平臺 ，推出有針對性的服務產(chǎn)品，更好地幫助企業(yè)持續(xù)推進傳播工作。”
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業(yè)和機構聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。
美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，2016年成為一家 Cision 旗下公司。通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的辦事處網(wǎng)絡，借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。
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