2019年充斥了不少喧嘩與震蕩,全球政經(jīng)持續(xù)動蕩帶來的影響逐漸暴露深化,受眾需求與市場藍海不斷被開發(fā),傳播技術(shù)的快速迭代,中國企業(yè)在享受世界舞臺高光時刻的同時,傳播人依舊面臨更多的挑戰(zhàn):
1.媒體
《Cision 2019全球媒體調(diào)查報告》
全球新聞傳播的格局發(fā)生了重大變化。隨著以"金磚五國"為代表的新興國家的崛起和移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,全球傳播格局東西方的平衡被逐漸改寫。
在全球化的傳播現(xiàn)實與語境中, 中國企業(yè)應抓住這一歷史性的機遇。2020年我們將要面對什么樣的數(shù)字媒體與企業(yè)傳播新機遇?更受媒體關注的話題會包括什么?技術(shù)、氣候變化、全球經(jīng)濟健康,亦或是亞太地區(qū)的經(jīng)濟競爭?這對中國企業(yè)與國際媒體的溝通又意味著什么?
2.變革
當前國際形勢和傳播環(huán)境不斷變革,意識“沖突”頻發(fā),NBA、萬豪、TikTok,它們所面臨的公關困境,該如何通過“溝通與對話”,找到合適的出路,并適當有效地進行傳播、應對變革?
3.文化
世界因不同而精彩,交流因不同而必要,創(chuàng)新因交流而進發(fā),中國企業(yè)在過去40年中不斷踐行,但在差異化的市場與文化環(huán)境下,傳播的方式也會有所區(qū)別,不同的市場、受眾,需要有與之匹配的傳播和營銷方式??鐕?strong>企業(yè),在針對不同環(huán)境和受眾時,要如何因地制宜,選擇適當?shù)膫鞑ゲ呗?,以達到最佳傳播效果?
4.競爭
科技產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速,許多中國品牌在競爭中出海。眼下市場環(huán)境早已不同,尤其是科技公司,在中國進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的階段,如移動智能終端品牌通過自己的產(chǎn)品研發(fā)能力發(fā)展起來,獲得了國際競爭力,并成為這個行業(yè)內(nèi)比較強的中國軍團,競爭激烈。
但品牌們將國內(nèi)經(jīng)歷過成熟競爭的業(yè)務版塊延伸到海外市場,把國內(nèi)的品牌維護、產(chǎn)品標準、商業(yè)服務直接復制,這種方式真的可以使得企業(yè)在本土以外的市場產(chǎn)生客觀的品牌影響嗎?
“品牌”,并不是簡單的信息傳播,而是真正與當?shù)叵M者構(gòu)建某種必要的聯(lián)系。在激烈的競爭環(huán)境和日益更新?lián)Q代的市場條件下,企業(yè)如何打造知名品牌,促進海外傳播,在龐大的競爭市場中脫穎而出?
5.信任
藍色光標《2018 中國品牌海外傳播報告》
“人無信則不立,業(yè)無信則不興”。可見“信”在人心中的重要地位。那么除了用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,到位貼心的客戶服務,企業(yè)傳播人要如何從公關及傳播的角度,幫助品牌建立自身的特色與比較優(yōu)勢,與消費者建立“信任”,求同存異,獲得更多本地消費者的青睞呢?
如果以上問題引發(fā)了您的思考,并希望尋找到答案,美通社2019新傳播年度論壇上,我們將邀請來自Bloomberg、Holmes Report、華爾街日報、微軟、中興、攜程、博然思維等的企業(yè)傳播者、行業(yè)專家,傳播平臺及媒介等齊聚現(xiàn)場,展望未來企業(yè)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合、技術(shù)革新的趨勢,共同「深思考」,尋找更有效的傳播解決方案。