8月31日，美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì)，主題為“如何借助多媒體元素推動(dòng)科技行業(yè)內(nèi)容傳播”。活動(dòng)邀請(qǐng)到中國軟件網(wǎng)總編輯曹開彬、科技中國雜志副主編李浩、電子產(chǎn)品世界副總編李健以及中關(guān)村在線企業(yè)站首席記者巫山出席并發(fā)表主題演講，嘉賓們探討了如何在自媒體時(shí)代從多媒體角度解讀科技報(bào)道和內(nèi)容傳播、從多媒體元素角度剖析企業(yè)級(jí)科技媒體傳播攻略、媒介融合對(duì)科技行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的影響以及智媒時(shí)代科技媒體內(nèi)容的新出路，吸引了超過100位來自科技、互聯(lián)網(wǎng)、軟件、硬件等行業(yè)的企業(yè)公關(guān)市場(chǎng)、以及科技行業(yè)媒體人等專業(yè)人士參與本次活動(dòng)。
內(nèi)容制勝 科技企業(yè)傳播的法寶
只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才是科技行業(yè)在新媒體時(shí)代的生存乃至制勝之道。“企業(yè)內(nèi)容傳播的成功關(guān)鍵在于受眾的認(rèn)可”，中國軟件網(wǎng)總編輯曹開彬表示，“如果只是一味地輸出企業(yè)想說的內(nèi)容，而忽略了受眾的習(xí)慣和閱讀興趣，未必能達(dá)到期望的傳播效果。”
中國軟件網(wǎng)總編輯曹開彬
科技企業(yè)公關(guān)在打造傳播內(nèi)容時(shí)，需要從公司的核心價(jià)值出發(fā)，圍繞企業(yè)使命策劃傳播內(nèi)容。同時(shí)充分思考企業(yè)產(chǎn)品屬性、公司規(guī)模、發(fā)展所處的狀態(tài)以及傳播預(yù)算等因素。企業(yè)傳播內(nèi)容體系進(jìn)行認(rèn)真梳理，新聞稿傳遞信息要準(zhǔn)確、清晰，理清產(chǎn)品脈絡(luò)，夯實(shí)公司內(nèi)容基礎(chǔ)。此外，企業(yè)傳播者還需要傳播策略組合，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、新聞移動(dòng)端和社交媒體的傳播渠道。企業(yè)公關(guān)人員還要針對(duì)不同人群打造定制化內(nèi)容，與受眾產(chǎn)生共鳴，并通過社交媒體與他們積極互動(dòng)。
融合創(chuàng)新 怎樣借助全媒體推動(dòng)內(nèi)容傳播
基于現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、4G技術(shù)的融合與發(fā)展，全媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)。“媒介傳播的未來，屬于深諳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群”，科技中國雜志副主編李浩在演講中指出，“內(nèi)容采編從業(yè)人員自我轉(zhuǎn)型迫在眉睫，尤其是在新媒體傳播沖擊下的技能提升，還有對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。不管是向智庫方向發(fā)力，還是向垂直領(lǐng)域深耕，專業(yè)技能價(jià)值化和價(jià)值貨幣化尤為重要。”
科技中國雜志副主編 李浩
智能媒體時(shí)代，媒體需要積極轉(zhuǎn)型提供更多組合類服務(wù)。“媒體沒有絕對(duì)的好與壞，新與舊，而要看鏈接用戶的深度和廣度，以及是否適應(yīng)創(chuàng)新主體”，李浩認(rèn)為，“媒體融合創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)的、要求自我創(chuàng)新的工程，需要內(nèi)容采編人員對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)更深刻的認(rèn)知。只有深諳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新動(dòng)向，不斷提升自身的知名度和影響力，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)，才能夠不斷推動(dòng)科技行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。”
關(guān)鍵一步 如何做好多媒體內(nèi)容
當(dāng)你的讀者都比你更懂得你報(bào)道的內(nèi)容，科技媒體該怎么辦？“如果不可能在深度上吸引人，只能在廣度和時(shí)效性上去吸引人”，電子產(chǎn)品世界副總編李健認(rèn)為，“媒體的變革，最大的沖擊不是傳播形式，而是傳播價(jià)值的變革，從媒體的價(jià)值向媒體人價(jià)值遷移是新媒體時(shí)代最大的變革趨勢(shì)。”作為傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，如何維持現(xiàn)有平臺(tái)的媒體價(jià)值是需要面對(duì)的特殊挑戰(zhàn)。
電子產(chǎn)品世界副總編 李健
科技媒體推出的原創(chuàng)視頻正在受到企業(yè)傳播者的青睞，可以看作向非專業(yè)用戶推廣的新媒體渠道。同時(shí)視頻服務(wù)可以為媒體帶來營收，特別是培訓(xùn)視頻和VOD點(diǎn)播的用戶跟蹤服務(wù)。但視頻制作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和人才培養(yǎng)是保證原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力的重要因素，視頻節(jié)目要想長(zhǎng)期保持活力，一個(gè)好的內(nèi)容主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，不可能靠一個(gè)人的單打獨(dú)斗。
對(duì)于科技企業(yè)做好多媒體傳播，李健給出四點(diǎn)建議：多媒體更適合移動(dòng)端的傳播閱讀習(xí)慣，更適合快餐化的閱讀潮流；配合文字報(bào)道，更能體現(xiàn)新聞傳播的真實(shí)性及準(zhǔn)確性；能夠更直接的表達(dá)傳播者的意圖；能夠催生出媒體更多的盈利模式從而體現(xiàn)傳播價(jià)值。
善用工具 技術(shù)推動(dòng)媒體自我迭代
“科技媒體秉承著多媒體時(shí)代的四大要素：移動(dòng)化（Mobile）、社會(huì)化（Social）、場(chǎng)景化（Scenarized） 、視頻化（Video）的原則，為用戶提供豐富的專業(yè)科技內(nèi)容及便捷的移動(dòng)化服務(wù)，為廣大用戶打造高效、便捷、直觀的科技互動(dòng)媒體平臺(tái)。”中關(guān)村在線企業(yè)站首席記者巫山告訴現(xiàn)場(chǎng)來賓，“善用工具，讓科技媒體在多媒體時(shí)代充分利用圖文、視頻和交互功能，才能使傳播更為有效。而載體的更迭，則拓寬了傳播的渠道，使傳播的效果得到進(jìn)一步的拓展。”
中關(guān)村在線企業(yè)站首席記者巫山
傳播技術(shù)在媒體自我迭代中發(fā)揮著重要作用，下一代多媒體技術(shù)的關(guān)鍵是給受眾營造一種臨場(chǎng)感，第一次讓讀者像新聞前線的工作人員一樣接受第一手訊息。隨著多媒體時(shí)代的技術(shù)水平和大環(huán)境發(fā)展，媒體在善用工具和不斷創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了自我的迭代，也適應(yīng)了多媒體時(shí)代的用戶需求。
