Cision發(fā)布《媒體現(xiàn)狀報(bào)告》強(qiáng)調(diào)新聞業(yè)所面臨的公信力危機(jī)

芝加哥2017年3月28日電 /美通社/ -- Cision發(fā)布了《2017年媒體現(xiàn)狀報(bào)告》(2017 State of the Media Report)，其中涵蓋對(duì)1550位新聞?dòng)浾?、編輯、影響者和制作人的調(diào)查結(jié)果。隨著誤報(bào)和“假新聞”的增多，今年的報(bào)告中出現(xiàn)了一個(gè)新的重大趨勢(shì) -- 新聞?dòng)浾叻浅Ｔ谝夤妼?duì)新聞業(yè)的看法。

 
隨著“假新聞”的日益增多，公關(guān)人員可借此機(jī)會(huì)為新聞?dòng)浾咛峁┫嚓P(guān)、權(quán)威和準(zhǔn)確的內(nèi)容，幫助媒體贏回公眾的信任。

91%的新聞?dòng)浾哒J(rèn)為，與三年前相比，媒體公信力有所或顯著降低。這與《2017年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告》( 2017 Edelman Trust Barometer )的結(jié)果一致，據(jù)該報(bào)告稱，公眾對(duì)媒體的信任度下降至43%，接近于對(duì)政府官員的信任度，而對(duì)后者的信任度最低值為41%。

盡管如此，新聞?dòng)浾咭廊辉絹?lái)越看重準(zhǔn)確性 -- 92%的受訪者表示，新聞報(bào)道的正確性比“搶頭條”更為重要，持這一觀點(diǎn)者較2016年增加了4%。60%的新聞?dòng)浾哒J(rèn)為，與觀點(diǎn)或感覺(jué)相比，公眾更加看重的是事實(shí)。

Cision首席執(zhí)行官 Kevin Akeroyd 表示：“這些調(diào)查結(jié)果表明，各品牌與新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)合作，準(zhǔn)確講述具有吸引力的故事，引起公眾的共鳴。據(jù)研究報(bào)告顯示，與付費(fèi)和自有媒體相比，公眾更加信任贏得媒體和企業(yè)高管的觀點(diǎn)，傳播團(tuán)隊(duì)有責(zé)任通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)確保他們鎖定合適的新聞?dòng)浾撸?tīng)取他們的見(jiàn)解，進(jìn)而制作更好的內(nèi)容和提供來(lái)源可靠的深度信息。”

 
參與Cision調(diào)查的記者表示，深入研究和了解記者的媒體機(jī)構(gòu)和報(bào)道話題，對(duì)改善與記者的關(guān)系和報(bào)道內(nèi)容至關(guān)重要。

該報(bào)告的其它主要調(diào)查結(jié)果包括：

• 數(shù)字和社交媒體成為新的“傳統(tǒng)媒體”。新聞?dòng)浾攥F(xiàn)在更傾向于使用圖片、視頻、信息圖和用戶生成的多媒體內(nèi)容，而不只是數(shù)據(jù)。41%的受訪者表示，他們使用Facebook Live，19%的受訪者正在使用Instagram，17%的受訪者使用Twitter的直播功能。
• 新聞?dòng)浾邔?duì)社交媒體也缺乏一定的信任。盡管使用社交媒體的頻率在增加，但只有44%的新聞?dòng)浾哒J(rèn)為社交媒體是可靠的信息來(lái)源，這一比例較2016年下降7%。
• 記者希望通過(guò)電子郵件接收定制推薦稿。92%的新聞?dòng)浾吒矚g通過(guò)電子郵件的方式接收公關(guān)推薦稿，他們對(duì)公關(guān)專員提出的最重要建議是，研究以前的新聞報(bào)道，為新聞?dòng)浾咛峁┧麄兿Ｍ吹降亩ㄖ仆扑]稿。

 
92%的新聞?dòng)浾吆陀绊懻邇A向于通過(guò)電子郵件建立合作關(guān)系和接收推薦稿。

調(diào)查問(wèn)卷已經(jīng)以電子郵件的方式發(fā)送給Cision媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的成員，Cision媒體研究團(tuán)隊(duì)已對(duì)這些成員作為媒體專業(yè)人士、影響者或博主的身份進(jìn)行了核實(shí)。其中200名參與者在加拿大工作，1350名參與者在美國(guó)工作。

欲閱讀英文報(bào)告全文，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。

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Cision是一家領(lǐng)先的媒體傳播技術(shù)與分析公司，它使?fàn)I銷者和傳播者能夠有效管理他們的贏得媒體計(jì)劃，并將其與付費(fèi)和自有媒體渠道相統(tǒng)一，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)務(wù)影響力。作為同類中首個(gè)基于云的贏得媒體平臺(tái)Cision Communications Cloud™的創(chuàng)建者，Cision將尖端數(shù)據(jù)、分析、技術(shù)和服務(wù)整合進(jìn)統(tǒng)一的傳播生態(tài)系統(tǒng)中，各品牌通過(guò)該生態(tài)系統(tǒng)，與影響者和購(gòu)買者建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的合作關(guān)系，進(jìn)而擴(kuò)大他們的市場(chǎng)影響力。詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.cision.com或通過(guò)@Cision在Twitter上關(guān)注我們。

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