10月13日下午，美通社在深圳舉行主題為“深港通開閘在即，上市公司如何把握傳播的機會與挑戰(zhàn)”的財經(jīng)專場茶會。本次茶會以深港嘉賓、兩地連線的形式進行，線下設(shè)深圳會場、線上同步視頻直播。深圳晚報時政財經(jīng)中心副主任劉萬專、智通財經(jīng)網(wǎng)總經(jīng)理兼董事張歡以及《iMoney智富》主編孫運喜分別進行了精彩的主題分享。
紙媒關(guān)注深港通每一個推進步驟 報道形式以“評、報、采”呈現(xiàn)
深圳晚報時政財經(jīng)中心副主任劉萬專分享了傳統(tǒng)紙媒對于深港通話題的關(guān)注方向和報道角度。他指出，深圳晚報編委會近幾年的報道策略為“大采訪要寫手記、大報道要配評論”。針對深港通報道主要集中在專題評論、消息報道以及調(diào)查采訪三方面。評論高屋建瓴、報道主要關(guān)注決策層和業(yè)界的觀點，調(diào)查采訪則為貼近大眾的策劃。如深圳晚報在8月份做過《深港通預(yù)計11月中下旬開通，來看看這些深圳人的小目標(biāo)是什么？》的調(diào)查，呈現(xiàn)的是深港通能否促進財富積累，從而改善住房、醫(yī)療、教育以及深圳基礎(chǔ)交通等方面的內(nèi)容。
劉萬專表示，傳統(tǒng)紙媒財經(jīng)版塊會緊跟深港通從概念到具體執(zhí)行的每一個推進步驟，關(guān)注的選題角度包括：深港通將為深圳的創(chuàng)新和國際化注入怎樣的活力？深港通的主要制度安排有哪些？公募基金能否參與深港通的業(yè)務(wù)？深港通將在何種程度上改善A股的投資環(huán)境？
門戶仍是兩地財訊主要獲取方式 上市公司要注重公告深度解讀
智通財經(jīng)網(wǎng)總經(jīng)理兼董事張歡作了深港通下的投資者關(guān)系變革主題演講。他表示，深港通正式啟動之后，上市公司在處理投資者關(guān)系時要注意內(nèi)地和香港在信息獲取傳播、投資者決策程序以及金融機構(gòu)參與方式上的差異。在信息獲取方式方面，財經(jīng)門戶網(wǎng)站以及金融終端上的新聞資訊仍將是兩地投資者進行投資價值判斷的重要依據(jù)。
張歡還指出，財經(jīng)媒體的新聞加工渠道包括上市公司發(fā)布的公告以及官網(wǎng)、微信、微博等。上市公司要注重這些渠道的經(jīng)營。他特別提醒，上市公司的公告新聞是內(nèi)地和香港財經(jīng)媒體獲取信息的主要途徑之一。目前很多上市公司都是例行發(fā)公告，實際效果并不理想。建立在公告基礎(chǔ)上的新聞解讀才是財經(jīng)媒體關(guān)注的。如果上市公司能夠補充公告以外的背景材料和深度解讀，相信將迎來財經(jīng)媒體的二次加工報道。
財經(jīng)媒體要提供有價值的投資建議 內(nèi)容上體現(xiàn)地理、利益相關(guān)性
《iMoney智富》主編孫運喜在香港現(xiàn)場連線，在香港媒體人的角度分享了他對于“上市公司借勢財經(jīng)媒體，進行內(nèi)容有效傳播”的看法。孫運喜指出，要讓香港媒體對你的新聞內(nèi)容“一見鐘情”，要在新聞內(nèi)容的“近”和“遠(yuǎn)”兩方面下功夫。“近”體現(xiàn)在地理、利益上近香港和個人，如香港民眾對具體某只股票派息多少的關(guān)注度會高過監(jiān)管當(dāng)局仍在探索階段的法規(guī)。“遠(yuǎn)”為不貼身但又有新聞報道價值的內(nèi)容，如華人首富王健林的財富怎樣得來，娛樂圈的大人物趙薇在香港買了什么上市公司的股票，企業(yè)表現(xiàn)如何等。此外，VR、AR、無人機等熱門行業(yè)以及熱門新聞事件相關(guān)的受益股份，也是吸引香港媒體的新聞元素。
孫運喜同時指出，財經(jīng)新聞?wù)f到底是一個幫助者，只有能給讀者提供行之有效投資建議的內(nèi)容，才能受到媒體的關(guān)注和報道。
關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動--新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，至今共舉辦超過150期，參與企業(yè)及媒體超過8,000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
