美通社升級(jí)亞太地區(qū)新聞稿發(fā)布反饋報(bào)告

北京2016年9月26日電 /美通社/ -- 今日，美通社正式宣布推出亞太地區(qū)升級(jí)版的新聞稿發(fā)布反饋報(bào)告 (ReleaseWatch™Report)，新版報(bào)告從多個(gè)維度的發(fā)布統(tǒng)計(jì)和媒體數(shù)據(jù)對(duì)客戶新聞稿的發(fā)布效果進(jìn)行分析呈現(xiàn)，客戶可同時(shí)按照發(fā)布語(yǔ)言、區(qū)域、行業(yè)等條件，對(duì)發(fā)布結(jié)果進(jìn)行立體化篩選。全新的報(bào)告界面結(jié)構(gòu)和移動(dòng)適配升級(jí)瀏覽體驗(yàn)，可讓客戶更為便捷、直觀的了解稿件發(fā)布后全面綜合的傳播價(jià)值與效果。

美通社升級(jí)亞太地區(qū)新聞稿發(fā)布反饋報(bào)告

對(duì)于企業(yè)傳播人士而言，高質(zhì)量的內(nèi)容傳播是公認(rèn)的能夠有效提高品牌認(rèn)知度的一種策略，而新聞稿發(fā)布則是內(nèi)容傳播中的重要環(huán)節(jié)，低成本、高效率。但與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)于內(nèi)容傳播的回報(bào) (ROI) 也有著越來(lái)越高的要求，希望看到更多可被衡量的結(jié)果，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)也為我們提供了一系列全新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

美通社本次面向亞太地區(qū)客戶升級(jí)的新版反饋報(bào)告將從以下六個(gè)維度為客戶呈現(xiàn)新聞稿發(fā)布效果：

• 報(bào)告呈現(xiàn)格式更為豐富 結(jié)構(gòu)更加清晰

新版報(bào)告同時(shí)提供五種豐富的報(bào)告呈現(xiàn)格式，包括郵件版、在線版、Word 版（含截屏）、Excel版、PDF 版（含截屏），并同時(shí)提供移動(dòng)適配的電子郵件報(bào)告和移動(dòng)版在線報(bào)告，幫助客戶在不同的上網(wǎng)設(shè)備和移動(dòng)環(huán)境下，隨時(shí)隨地掌握新聞稿發(fā)布反饋情況。

其中，在線版報(bào)告的數(shù)據(jù)分析和篩選功能更為完善，在報(bào)告結(jié)構(gòu)上將數(shù)據(jù)分析和發(fā)布結(jié)果列表分開(kāi)展示，分為“發(fā)布概覽”與“發(fā)布詳情”兩大版塊，在閱讀結(jié)構(gòu)上一目了然，幫助客戶更直觀清晰的了解數(shù)據(jù)，同時(shí)可即時(shí)導(dǎo)出各種版本格式的發(fā)布結(jié)果。

• 支持多語(yǔ)言界面 多地區(qū)發(fā)布報(bào)告合一

新版反饋報(bào)告增加了多種平臺(tái)語(yǔ)言切換，包括中文簡(jiǎn)體、繁體、英文、馬來(lái)文和印尼文五種語(yǔ)言類型，可以滿足不同國(guó)家和地區(qū)的客戶方便的選擇報(bào)告顯示語(yǔ)言。

如果新聞稿同時(shí)發(fā)布到新加坡、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、香港、臺(tái)灣等多個(gè)亞洲國(guó)家或地區(qū)，客戶將在同一個(gè)反饋報(bào)告中完整地獲取所有發(fā)布結(jié)果，包括對(duì)媒體數(shù)據(jù)的整合呈現(xiàn)和效果分析。

支持多語(yǔ)言界面 多地區(qū)發(fā)布報(bào)告合一

• 媒體發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與傳播趨勢(shì)分析

發(fā)布統(tǒng)計(jì)包括稿件內(nèi)容的基本信息、發(fā)布范圍、發(fā)布結(jié)果總數(shù)、覆蓋的潛在受眾數(shù)量等，以及按照媒體類型、語(yǔ)言、發(fā)布地區(qū)、報(bào)道或轉(zhuǎn)載時(shí)間及趨勢(shì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，用戶可以掌握稿件發(fā)布之后48小時(shí)以內(nèi)被媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道的趨勢(shì)，其中發(fā)布到中國(guó)大陸地區(qū)的稿件報(bào)告中，還包括新聞稿郵件在美通社記者在線平臺(tái) (PR Newswire for Journalists) 發(fā)送的媒體與記者總數(shù)和實(shí)際到達(dá)情況。

網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)

媒體發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

• 發(fā)布結(jié)果可按區(qū)域、媒體類型、行業(yè)篩選

“發(fā)布詳情”頁(yè)面為客戶呈現(xiàn)更為詳細(xì)的稿件發(fā)布結(jié)果統(tǒng)計(jì)，包括媒體名稱、LOGO、發(fā)布語(yǔ)言、發(fā)布地區(qū)、媒體類型、發(fā)布行業(yè)、落地媒體的潛在受眾數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)鏈接、發(fā)布截屏等，并可按照多種條件對(duì)發(fā)布結(jié)果進(jìn)行線上的篩選和導(dǎo)出，幫助客戶清晰的掌握稿件在不同類型媒體、不同國(guó)家和地區(qū)的傳播落地情況，并可一目了然的了解媒體的影響力。

本次報(bào)告升級(jí)將可抓取到 PC 端鏈接的移動(dòng)媒體發(fā)布結(jié)果合并至“發(fā)布詳情”統(tǒng)計(jì)之中可供客戶篩選。美通社在亞太地區(qū)與超過(guò)50家移動(dòng)新聞客戶端 (APP) 、移動(dòng)網(wǎng)站建立深度內(nèi)容合作，包括今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國(guó)移動(dòng)等新聞客戶端、Zaker、一點(diǎn)資訊、Flipboard、三星 Chaton 等?？蛻舻男侣劯鍖⒏鶕?jù)內(nèi)容相關(guān)度被推送到數(shù)以千萬(wàn)的社交與移動(dòng)端用戶的新聞信息流之中。

美通社亞太地區(qū)移動(dòng)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)列表

• 新聞稿與圖片實(shí)時(shí)訪問(wèn)數(shù)字統(tǒng)計(jì)

新聞稿發(fā)布所帶來(lái)的閱讀訪問(wèn)量是最值得重視的效果之一。本次報(bào)告升級(jí)首次加入了美通社網(wǎng)站上稿件的實(shí)時(shí)訪問(wèn)閱讀統(tǒng)計(jì)，客戶可以直觀的通過(guò)數(shù)字了解新聞稿內(nèi)容和圖片被關(guān)注情況，以及被搜索引擎、移動(dòng)端或其它網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)抓取的情況，更為深入的從實(shí)際傳播效果角度為客戶呈現(xiàn)稿件發(fā)布后的真實(shí)閱讀訪問(wèn)效果。

報(bào)告中的稿件和圖片訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)自于美通社亞洲網(wǎng)站 prnasia.com 上獲取到的瀏覽訪問(wèn)情況，包括網(wǎng)站讀者用戶的直接訪問(wèn)、記者新聞稿郵件的點(diǎn)擊、稿件發(fā)布到媒體網(wǎng)絡(luò)中所帶來(lái)的訪問(wèn)、來(lái)自于搜索用戶的訪問(wèn)、以及搜索引擎、合作媒體、移動(dòng)端爬蟲(chóng)收錄的訪問(wèn)等。

美通社網(wǎng)站的直接訪問(wèn)用戶的構(gòu)成主要為媒體記者、行業(yè)分析人士、以及來(lái)自于搜索引擎主動(dòng)搜索對(duì)稿件內(nèi)容感興趣的相關(guān)人士。

新聞稿與圖片實(shí)時(shí)訪問(wèn)數(shù)字統(tǒng)計(jì)

• 即時(shí)呈現(xiàn)搜索引擎收錄效果

本次升級(jí)在發(fā)布到中國(guó)大陸的反饋報(bào)告中首次加入百度、搜狗、360等主流搜索引擎的實(shí)時(shí)收錄結(jié)果的對(duì)比統(tǒng)計(jì)與即時(shí)呈現(xiàn)，用戶可通過(guò)圖表和數(shù)據(jù)看到新聞稿被搜索引擎收錄和排名的情況，并可通過(guò)在線版報(bào)告即時(shí)嵌入的 iframe 點(diǎn)擊鏈接進(jìn)一步查看。

即時(shí)呈現(xiàn)搜索引擎收錄效果

美通社受眾拓展部 (Audience Development) 負(fù)責(zé)人劉曉林表示：“在過(guò)去，新聞稿發(fā)布的效果衡量主要看幾個(gè)指標(biāo)，包括媒體覆蓋、轉(zhuǎn)載鏈接、搜索引擎收錄等，并分別從媒體質(zhì)量、鏈接數(shù)量和搜索收錄等方面衡量，但隨著社交、移動(dòng)端等新媒體平臺(tái)與渠道的發(fā)展，企業(yè)所發(fā)布的新聞稿的讀者早已不再僅是媒體記者，而更多直接面向與企業(yè)有著直接利益關(guān)聯(lián)的受眾。”

“新媒體的發(fā)展使得企業(yè)的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)被更廣泛的潛在用戶、消費(fèi)者和客戶所直接閱讀，對(duì)品牌產(chǎn)生好感并采取行動(dòng)。此時(shí)，一個(gè)能夠更加高效地覆蓋觸及企業(yè)真實(shí)有效受眾的媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，以及內(nèi)容發(fā)布之后的傳播效果評(píng)估就顯得尤為關(guān)鍵。”劉曉林說(shuō)道。

作為全球最大企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，美通社的新聞稿發(fā)布服務(wù)可幫助企業(yè)傳播人員高效地達(dá)成傳播目標(biāo)，包括在目標(biāo)媒體和受眾群體中提高品牌認(rèn)知度、通過(guò)權(quán)威的媒體轉(zhuǎn)載提升品牌可信度，幫助企業(yè)通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行品牌聲音與價(jià)值的傳遞，從而影響消費(fèi)者決策和穩(wěn)定投資者的信心。

從效果評(píng)估的角度，在未來(lái)美通社還將通過(guò)不斷的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展，深度的傳播效果挖掘，為客戶呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的新聞稿發(fā)布效果反饋。