-- 邀請專業(yè)記者為企業(yè)客戶提供公關(guān)及傳播技巧培訓(xùn)
2010年6月25日，美通社在深圳舉辦了主題為“主流媒體企業(yè)新聞需求及案例分享”的媒體茶會，為與會的50多名專業(yè)市場和公關(guān)人士就企業(yè)新聞采編流程、以及如何與媒體溝通等企業(yè)公關(guān)技巧進(jìn)行了培訓(xùn)。著名財經(jīng)編輯程東升、《第一財經(jīng)日報》資深記者王艷偉、以及美通社的資深編輯劉惠媛介紹了他們對于主流媒新聞采編的觀點(diǎn)和建議。本次培訓(xùn)吸引了包括招商證券、九富財經(jīng)、立白集團(tuán)、北大匯豐商學(xué)院、比亞迪、雷士照明等31家企業(yè)機(jī)構(gòu)參與，并有來自《香港商報》、《經(jīng)理人》的媒體代表參與。
作為經(jīng)驗豐富的財經(jīng)媒體記者，著名財經(jīng)編輯程東升就企業(yè)如何應(yīng)對新聞平淡期、如何與記者打交道和處理危機(jī)事件進(jìn)行了介紹。程東升認(rèn)為，企業(yè)媒體宣傳需要一定積累才能見到效果，在遭遇新聞平淡期時，企業(yè)可以通過發(fā)掘企業(yè)高層故事、策劃新聞事件、或使用像美通社采訪熱線一類的信息平臺來積極贏得媒體曝光。
《第一財經(jīng)日報》資深記者王艷偉長期關(guān)注基金資本市場新聞，并在經(jīng)濟(jì)新聞報道和資本市場分析方面具有豐富的經(jīng)驗。她介紹了企業(yè)如何抓住新聞點(diǎn)吸引媒體報道的技巧，并著重對解決媒體與公司需求的沖突、寫出能引起媒體興趣的新聞稿等實際操作技巧進(jìn)行了介紹。王艷偉指出，記者通常較為關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略層面的信息而非單純的產(chǎn)品信息。在與記者溝通時，企業(yè)除提供新聞稿外，應(yīng)盡可能多地提供現(xiàn)場速記等文字資料，協(xié)助記者豐富報道內(nèi)容，贏得深度報道。
市場競爭的日益加劇促使本土企業(yè)和國際企業(yè)都越來越重視企業(yè)公關(guān)和品牌建設(shè)。作為全球最大的企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，美通社多年來為數(shù)千家中國企業(yè)提供過新聞發(fā)稿服務(wù)，擁有全球唯一一支24小時的中英文編輯團(tuán)隊，為客戶全天審稿、發(fā)稿。對于如何幫助企業(yè)解決新聞稿發(fā)布過程中的實際問題，資深編輯劉惠媛積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。本次茶會中，她向客戶傳授了實用的新聞稿寫作技巧，并且通過展示企業(yè)圖片發(fā)布的成功案例說明了圖片對于企業(yè)信息傳播的重要性。
深圳媒體茶會培訓(xùn)現(xiàn)場
“美通社的目標(biāo)是成為面向企業(yè)提供專業(yè)信息傳播服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，我們在中國不斷推出新服務(wù)的同時，也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量，包括提供24小時的編輯服務(wù)和發(fā)稿服務(wù)，以及為客戶提供不定期的公關(guān)技巧培訓(xùn)，幫助企業(yè)達(dá)到最佳的傳播效果。同時，我們也將和媒體一道，幫助企業(yè)市場和公關(guān)人員了解中國媒體新聞的采編需求，使企業(yè)信息傳播在消費(fèi)者、投資者和社會公眾中更加順暢和透明。”美通社（亞洲）董事總經(jīng)理陳玉劼表示。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會 (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社（亞洲）秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
