適應(yīng)媒體和受眾對內(nèi)容的更高要求，提升企業(yè)傳播效果
美通君：近年來隨著企業(yè)傳播需求的增加，新聞稿已成為越來越重要的傳播手段。有數(shù)字為證，這幾年通過美通社發(fā)出的企業(yè)新聞稿數(shù)量，每年平均增加15%。但由于一些企業(yè)經(jīng)驗技巧不足或?qū)鞑サ恼J識不足，其新聞稿缺乏良好的策劃和撰寫，因而出現(xiàn)質(zhì)量問題，給媒體和受眾帶來困擾，導(dǎo)致未能達到傳播效果，甚至帶來負面效果。
為了幫助企業(yè)更好地撰寫策劃內(nèi)容、提高內(nèi)容質(zhì)量，把握更好傳播時機，獲取更多的傳播機會，美通社提出了企業(yè)新聞稿發(fā)布準則—STORYTELL（講故事）準則，并將針對這些準則和新聞稿寫作等組織一系列培訓(xùn)。這些舉措旨在提高企業(yè)新聞稿的整體質(zhì)量，提升客戶的傳播效果。美通社此項努力也將為媒體提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾對內(nèi)容越來越高的期望值。
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為什么新聞稿要“講故事”？
以“講故事”為背景傳遞信息不但能夠增強讀者的理解，還能夠讓內(nèi)容更加深入人心，印象深刻，在企業(yè)發(fā)布的所有內(nèi)容中，通過這種更加靈活有趣的“STORY-TELLING”（講故事）的方式來設(shè)計和規(guī)范新聞稿內(nèi)容和發(fā)布策略，既有助于增加對讀者的閱讀價值，有效引起更多媒體關(guān)注，更會在搜索引擎中產(chǎn)生持續(xù)的可見度，讓目標群體對于品牌的信任度大大增加。
大家已經(jīng)意識到，好的公關(guān)是好的故事，新聞稿可以稱為講故事的好的載體，
美通社提出企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）原則，幫助企業(yè)更好的撰寫策劃內(nèi)容、提高內(nèi)容質(zhì)量，把握更好傳播時機，獲取更多的傳播機會。
我們相信Good Story-Telling is Good PR
企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELL（講故事）準則
S: Source 正式官方的消息來源
T: Timeliness 及時發(fā)布
O: Original 原創(chuàng)獨特
R: Readable 可讀性強，避免粗暴營銷
Y: Yes by law 不違背相關(guān)法規(guī)
T: Topical 話題符合當下熱點，主題有吸引力
E: Exhibit 豐富內(nèi)容元素，激發(fā)讀者行動
L: Length 合理的標題和正文長度
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