新聞稿在搜索引擎優(yōu)化方面的常見(jiàn)問(wèn)題

編者注：搜索引擎優(yōu)化策略通常是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)。然而，當(dāng)其他部門(mén)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳行動(dòng)、加大在線內(nèi)容的發(fā)布速度之時(shí)，企業(yè)在提升關(guān)鍵字搜索引擎優(yōu)化效果方面的機(jī)會(huì)也隨之大大提高。因此，整個(gè)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容關(guān)鍵字定位、使用和鏈接方面的協(xié)調(diào)和理解，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

我們一直在討論的“靈活性參與”，其結(jié)構(gòu)首先開(kāi)始于傾聽(tīng)，而在本文中，傾聽(tīng)是一個(gè)非常寬泛的術(shù)語(yǔ)。當(dāng)然，密切注意社交網(wǎng)絡(luò)上的談?wù)搩?nèi)容非常重要。但是，就新聞稿的內(nèi)容和搜索而言，另外一種傾聽(tīng)方式則是關(guān)注你的受眾群的喜好和行為。你可以通過(guò)一些渠道來(lái)了解，比如網(wǎng)站的分析、通過(guò)什么搜索關(guān)鍵字能夠找到你的博客、在你的網(wǎng)站和博客上什么內(nèi)容最受歡迎?？紤]到搜索與社交網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系，搜索引擎優(yōu)化以及構(gòu)成優(yōu)化的行為（關(guān)鍵字研究、鏈接、內(nèi)容優(yōu)化）應(yīng)該成為靈活性公共傳播的一種方式。

許多新聞稿撰寫(xiě)者容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤：

因?yàn)槲以诿劳ㄉ缢幍慕嵌缺容^有利，這讓我有機(jī)會(huì)看到很多新聞稿件。下面是常見(jiàn)的一些問(wèn)題，就是這些問(wèn)題讓企業(yè)不能充分利用新聞稿所傳遞的搜索引擎可見(jiàn)度。

1、沒(méi)有鏈接。
大多數(shù)新聞稿中都不包含文字超鏈接——通過(guò)一個(gè)字或詞語(yǔ)中所嵌入的鏈接，讀者能夠看到企業(yè)網(wǎng)站上的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。

2、鏈接太多。
而另一方面，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)一旦決定使用鏈接就開(kāi)始泛濫過(guò)度，結(jié)果就是，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，這些過(guò)多的鏈接看上去就像垃圾一樣無(wú)用。

3、毫不相干，或者“愚蠢的”鏈接。
即在新聞稿中將與事件毫無(wú)關(guān)聯(lián)的文字中加入鏈接，比如“點(diǎn)擊此處”或“請(qǐng)聯(lián)系”或“欲知詳情”等等。（請(qǐng)參見(jiàn)《如何在新聞稿中加入文字超鏈接》）

4、標(biāo)題冗長(zhǎng)，滿(mǎn)是術(shù)語(yǔ)，沒(méi)有關(guān)鍵字。
搜索引擎只能檢索出標(biāo)題的前65個(gè)字， 而且，也沒(méi)人想看過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題——我們的眼睛只會(huì)變得遲鈍。

5、使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)的“術(shù)語(yǔ)”，而不是人們常用的詞語(yǔ)作為搜索關(guān)鍵字輸入Google等引擎網(wǎng)站。
我認(rèn)為，一個(gè)很好的例子可能是使用“對(duì)于社交談話終端對(duì)終端的監(jiān)測(cè)解決方案”類(lèi)似術(shù)語(yǔ)，而不采用常用的搜索詞語(yǔ)“社交媒體監(jiān)測(cè)”。同樣的道理，企業(yè)總是盲目地使用正式的語(yǔ)言，而不采用受眾群的語(yǔ)言。在汽車(chē)論壇上，你就能發(fā)現(xiàn)很多類(lèi)似的例子，很多公司喜歡使用“非一手機(jī)動(dòng)車(chē)”（相對(duì)于“二手車(chē)”）和“機(jī)動(dòng)車(chē)窗貼膜”（相對(duì)于“車(chē)窗膜”）。你會(huì)說(shuō)“我要為機(jī)動(dòng)車(chē)換油”嗎？我認(rèn)為不會(huì)。

6、一篇新聞稿講述太多內(nèi)容。
想方設(shè)法吸引所有受眾群或在一篇新聞稿中講述三個(gè)內(nèi)容（A公司宣布X產(chǎn)品上市、提供新的客戶(hù)門(mén)戶(hù)以及雇傭喬伊?施默埃），這無(wú)論對(duì)于搜索引擎還是對(duì)于讀者都不會(huì)起到作用。特性與關(guān)聯(lián)性是有效公共傳播的標(biāo)志。在新聞稿中堅(jiān)持表達(dá)主題，如果你還有其他的主題想要表達(dá)，可以再寫(xiě)一篇新聞稿。冗長(zhǎng)、擁有多個(gè)主題的新聞稿幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，對(duì)于目標(biāo)媒體和博主來(lái)說(shuō)也同樣是一種挑戰(zhàn)。

7、新聞稿內(nèi)容過(guò)度優(yōu)化。
五年前，關(guān)鍵字密度（相對(duì)于新聞稿全篇長(zhǎng)度，你所使用的關(guān)鍵字的次數(shù)）是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要因素。今天，搜索引擎變得越來(lái)越復(fù)雜，空洞乏味、滿(mǎn)是關(guān)鍵字的內(nèi)容很可能會(huì)被貼上“垃圾郵件”的標(biāo)簽。因此，要自然流暢地進(jìn)行寫(xiě)作——包含關(guān)鍵字和相關(guān)縮寫(xiě)詞，令人欣慰的是，這也是讀者所喜歡的方式。現(xiàn)在，對(duì)于內(nèi)容優(yōu)化主要是要?jiǎng)?chuàng)作出具有易讀性和關(guān)聯(lián)性的信息。

（網(wǎng)頁(yè)鏈接: http://blog.prnewswire.com/2011/11/22/common-press-release-seo-mistakes/ ）

本文作者：?Sarah Skerik?為美通社社交媒體副總裁