紙媒的泰坦尼克號(hào)，唯“跳船者”有生路

今天的紙媒人，想要自救，別想了。伸手要到官方的錢(qián)和可以變現(xiàn)的壟斷性資源，才是最現(xiàn)實(shí)的選擇

今年的冬天，對(duì)于紙媒人來(lái)說(shuō)，是極度寒冷的。上海兩大報(bào)業(yè)整合，《新聞晚報(bào)》?？吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》取消廣告部。剛剛傳來(lái)的消息，《中國(guó)周刊》解散采編團(tuán)隊(duì)，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》旗下的《摩托車(chē)趨勢(shì)》?？?。紙媒的泰坦尼克已經(jīng)下沉。風(fēng)暴來(lái)臨地太快，沒(méi)有停止印刷，而是直接?？馍F(tuán)隊(duì)。可以預(yù)見(jiàn)的是，今年紙媒的下沉只會(huì)加劇。無(wú)人能拯救！跳船，恐怕只有這一條生路。

2013年是紙媒的拐點(diǎn)年，很多往年還賺著飯錢(qián)的紙媒，今年進(jìn)入了虧損，甚至是巨虧。可怕的是，這個(gè)趨勢(shì)看來(lái)無(wú)法逆轉(zhuǎn)。上海的官方首先拉開(kāi)了整合的序幕，兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合二為一，緊接著《新聞晚報(bào)》宣布?？Ｉ虾Ｓ?jì)劃每年投入1億扶持新的報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展新媒體，以挽回傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的頹勢(shì)。按照官方的說(shuō)法，叫做重新奪回網(wǎng)絡(luò)輿論高地。一向慢幾拍的意識(shí)形態(tài)管控機(jī)關(guān)終于意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)才是今后輿論的主陣地。于是，今后的資金或者資源的支持將會(huì)重點(diǎn)倒向新媒體，也就是互聯(lián)網(wǎng)。那些已經(jīng)弱勢(shì)、虧損的紙媒將被拋棄，而尚有影響力的紙媒會(huì)獲得官方的財(cái)力和物力的支持而去轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)媒體。

所以，今后的紙媒如果沒(méi)有獲得官方的財(cái)物的支持而放出的救生艇，那么將必死無(wú)疑。依靠自己力量轉(zhuǎn)型新媒體幾乎是癡人說(shuō)夢(mèng)。具體分析可參見(jiàn)《紙媒轉(zhuǎn)型須翻越的三座大山》。那些孤苦伶仃的紙媒，一座小山都翻不過(guò)去，只會(huì)下沉到冰冷的海底，成為文物。

今天的紙媒人，想要自救，別想了。伸手要到官方的錢(qián)和可以變現(xiàn)的壟斷性資源，才是最現(xiàn)實(shí)的選擇。

還是在上海，一則尚未公開(kāi)證實(shí)的消息是。新成立的上海報(bào)業(yè)與資本聯(lián)合，斥資幾億美金，將打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)新媒體。這樣的消息，似乎讓紙媒人看到了希望，救生艇還是有的。消息稱(chēng)，欲打造的新媒體將打破體制的障礙，將會(huì)對(duì)管理層予以股權(quán)激勵(lì)，這是我在三座大山里面列出的第一座大山，就是體制。的確讓人振奮，奮斗的事業(yè)終于和自己有關(guān)了，付出和回報(bào)可以接近正比了，這是以前傳統(tǒng)紙媒人敢想?yún)s無(wú)法做到的事情，現(xiàn)在可以光明正大的持有股份或者期權(quán)。第二座大山就是資本，幾億美金還不夠使嗎？夠了，即使沒(méi)有幾億美金，幾千萬(wàn)美金也夠。有了體制，資金，人才會(huì)缺嗎？三座大山似乎翻越了。

但是，我仍然不看好，或者說(shuō)點(diǎn)安慰的話，叫做謹(jǐn)慎地樂(lè)觀。為什么？

一，未來(lái)十年的意識(shí)形態(tài)控制，我認(rèn)為會(huì)保持一種高壓，具體就不說(shuō)開(kāi)了，媒體人都懂的。這就意味著，只要是官媒，必然要帶著強(qiáng)烈的政治意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，或者說(shuō)高度的政治敏感性。有句流行諺語(yǔ)說(shuō)，要想成功，必先自宮。在這里是，想不想成功，都要先自宮。
換一句簡(jiǎn)單的話說(shuō)，優(yōu)秀的內(nèi)容很難生產(chǎn)出來(lái)。近幾年，傳統(tǒng)媒體的公信力在崩塌，而擅長(zhǎng)小道消息傳播的社交媒體如微博、微信則成為信息的主要傳播陣地。這種現(xiàn)象解釋出來(lái)很簡(jiǎn)單，微博、微信的內(nèi)容由大眾生產(chǎn)，傳統(tǒng)官媒的內(nèi)容則被強(qiáng)力的管控。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，微博微信有著10分鐘的新聞自由，僅這一點(diǎn)，秒殺任何紙媒。內(nèi)容上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，甚至是劣勢(shì)，怎么和社交媒體斗。傳統(tǒng)媒體去做互聯(lián)網(wǎng)新媒體，內(nèi)容的高壓管控是不變的，意味著內(nèi)容上的劣勢(shì)依舊無(wú)法改變。

二，管理層的穩(wěn)定性。我不知道上海的此次破局，能給管理層多大的股權(quán)或者期權(quán)，但是可以肯定的是，由政府出錢(qián)的媒體一定還是政府說(shuō)了算。政府可不是VC，出了錢(qián)還不控股。咱們的管控機(jī)構(gòu)壓根不干這事，何況這是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。所以，那些管理層控股說(shuō)了算的幻想就真的想都不要想。極有可能的路徑是，新媒體分成兩個(gè)實(shí)體，管控內(nèi)容的實(shí)體將是百分百的黨產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)的實(shí)體實(shí)行市場(chǎng)化，可有條件地接受社會(huì)資本以及對(duì)個(gè)人激勵(lì)。這就將對(duì)管理層提出很大的考驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)。從事互聯(lián)網(wǎng)的人都知道，一個(gè)管理層不能決定公司方向的互聯(lián)網(wǎng)公司在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有任何勝算。也很難吸引真正優(yōu)秀的人才加盟。

三，產(chǎn)業(yè)環(huán)境仍很差，盜版成本太低。也許有人覺(jué)得這個(gè)很可笑，這也算原因啊?？纯簇?cái)新網(wǎng)的維權(quán)公告就知道了。總后副部長(zhǎng)谷俊山一案，本是財(cái)新記者追蹤兩年的獨(dú)家重量級(jí)報(bào)道，結(jié)果輕輕松松被許多網(wǎng)絡(luò)媒體洗稿轉(zhuǎn)引。一向以原創(chuàng)和品質(zhì)著稱(chēng)的財(cái)新網(wǎng)只能四處發(fā)維權(quán)公告，除此之外，我不知道他們還能做什么。財(cái)新是令人尊敬的一家媒體，胡舒立的背景和專(zhuān)業(yè)操守以及勇氣是值得稱(chēng)道的。問(wèn)題是，除了少數(shù)人能夠從只言片語(yǔ)中知道這是財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道，大多數(shù)人只是從各個(gè)網(wǎng)站、社交媒體上獲得此報(bào)道，他們可能壓根不知道財(cái)新是什么網(wǎng)站，而只是記住了微博、微信或者轉(zhuǎn)引洗稿的網(wǎng)站名。

做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，很累，投入成本高，周期長(zhǎng)，還被人盜用。做產(chǎn)品吧，一個(gè)半市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)媒體要與高度市場(chǎng)化的其他互聯(lián)網(wǎng)公司一起競(jìng)爭(zhēng)，怎么贏呢，憑什么能贏呢？說(shuō)到產(chǎn)品推廣運(yùn)營(yíng)，技術(shù)創(chuàng)新迭代，用戶數(shù)據(jù)挖掘，這就更不要說(shuō)了，這些官辦的半市場(chǎng)化互聯(lián)網(wǎng)媒體可以說(shuō)現(xiàn)在都弱爆了，將來(lái)也不會(huì)強(qiáng)。

說(shuō)到底，不要指望國(guó)企在高度市場(chǎng)化的環(huán)境下和民企競(jìng)爭(zhēng)，在任何領(lǐng)域都是，沒(méi)有政府輸血和壟斷性資源的支持，國(guó)企沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

紙媒的泰坦尼克即將沉沒(méi)， 從船上下來(lái)的人們，面對(duì)茫茫大海，想必心中亦是茫茫然一片。不知道往哪走，就順風(fēng)走吧，沒(méi)有站在大風(fēng)的風(fēng)口上，就順著大風(fēng)下定決心重新出發(fā)，什么時(shí)候都不算晚。

來(lái)源：鈦媒體