sub newsletter

2012年十大最神奇品牌

2012,有的品牌很囧有的品牌卻很神奇,讓人只猜對開頭卻猜不對結(jié)尾,或是連開頭都沒看明白,各有各的神,各有各的奇。

TOP 10:喬丹體育

上榜理由:李鬼要告李逵

012年十大最神奇品牌"

喬丹體育究竟是李鬼還是李逵?據(jù)傳喬丹體育將以惡意訴訟損害名譽(yù)為由起訴邁克爾·喬丹。沒有做不到,只有想不到。今年2月底邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵權(quán),喬丹訴訟案在輾轉(zhuǎn)京滬兩家法院未獲受理后,最終在3月初由上海市二中院受理,但是該案件自受理至今已9個(gè)多月一直沒有正式開庭,個(gè)中緣由耐人尋味。體育用品行業(yè),中國品牌是不折不扣的后來者,因此在誕生之初不可避免地選擇了克隆、山寨的路線,如匹克、別克、美克、喬丹體育等。因缺乏品牌根基,及國人與生俱來的洋崇拜,導(dǎo)致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”,本無可厚非。既然要潛伏,隨時(shí)就會(huì)有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽,就得早日結(jié)束潛伏,回到正常人的狀態(tài)。喬丹體育,趕緊收手走正道吧,別越陷越深了。

TOP 9:雀巢笨NANA

上榜理由:出奇獵奇

012年十大最神奇品牌"

冰淇淋市場產(chǎn)品同質(zhì)化已相當(dāng)嚴(yán)重,如何實(shí)現(xiàn)差異化突圍?長得酷似香蕉,連吃法都香蕉一樣需要?jiǎng)兤こ裕疫€有一個(gè)很“萌”的名字“笨NANA”—這樣的冰淇淋你會(huì)來上一口嗎?這是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋產(chǎn)品。通過微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對于笨NANA的討論,吊足網(wǎng)民的胃口,并把其打造成一款貼有時(shí)尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品,進(jìn)而刺激消費(fèi),也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”,主動(dòng)制造話題傳播。

TOP 8:杜蕾斯

上榜理由:意淫營銷有一套

012年十大最神奇品牌"

2011年,杜蕾斯鞋套讓大家印象深刻。2012年,奧運(yùn)是不容錯(cuò)過的絕佳時(shí)機(jī)。意淫,從未停止,從來也不能停止?!安皇敲總€(gè)男人,都想成為世界上最快的那個(gè)。”——看到這個(gè)廣告,真是讓人忍俊不禁?!堕_賽5天15萬只安全套告急》的新聞,更是發(fā)動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行群體意淫。而與iPhone結(jié)合的各種文字與畫面,不一而足。

TOP 7:莫言醉

上榜理由:無心插柳柳成蔭

012年十大最神奇品牌"

北京侯先生2005年申請注冊的“莫言醉”商標(biāo),因作家莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),被多家酒商爭搶。在短短幾天內(nèi),其身價(jià)已從當(dāng)初注冊花費(fèi)的1000元,升值到稅后1000萬元,整整翻了一萬倍!后被一家相當(dāng)有實(shí)力的知名酒業(yè)買走,據(jù)稱其董事長也是莫言的忠實(shí)讀者。造化弄人,對于即興吟詩而來的“莫言醉”白酒商標(biāo),就算侯先生自己做夢也沒想到會(huì)是天降財(cái)神!

TOP 6:加多寶

上榜理由:居然把王老吉改名了

012年十大最神奇品牌"

去吃火鍋,習(xí)慣性地說“一人一罐王老吉”,服務(wù)員拿來加多寶,大家若無其事地喝了起來。——這就是加多寶的神奇!2012年母親節(jié),通過仲裁,廣藥從“養(yǎng)母”加多寶手中搶回了“兒子”王老吉,對于加多寶有點(diǎn)始料未及。也許加多寶此前想過會(huì)有這么一天,不然也不會(huì)不遺余力地推廣礦泉水品牌“昆侖山”,但沒想到這一天會(huì)來得這么快。更沒想到的是,王老吉被“生母”廣藥領(lǐng)回家后嚴(yán)重水土不服,廣告乏力、渠道缺貨,而痛失“養(yǎng)子”的加多寶,四處突圍,終于通過“改名”路線一舉超越王老吉。改名廣告直接將廣藥王老吉置于死地,且看:“怕上火,現(xiàn)在喝加多寶!全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。還是原來的配方,還是熟悉的味道?!奔佣鄬毜摹案拿麖V告”也只是其階段策略,待到大部分消費(fèi)者都認(rèn)為王老吉改名為加多寶了,而廣藥又通過打官司證明王老吉沒有改名之時(shí),加多寶再也不會(huì)用改名廣告了,而大部分消費(fèi)者怕上火也不喝王老吉了,到那時(shí)廣藥只不過是又多贏了一場官司而已。

TOP 5:唯冠

上榜理由:告贏蘋果難逃破產(chǎn)厄運(yùn)

012年十大最神奇品牌"

2012年7月2日,廣東省高級(jí)人民法院對外公布,蘋果公司已與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解,蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。然而6000萬美元對于背負(fù)了4億美元債務(wù)的唯冠而言可謂杯水車薪。目前唯冠已在破產(chǎn)清算進(jìn)行時(shí)。不過通過與蘋果打官司,唯冠的知名度也獲得急劇提升,或許有有朝一日還能東山再起。

TOP 4:麥當(dāng)勞

上榜理由:被315曝光后反而更火

012年十大最神奇品牌"

每年的央視3·15晚會(huì),都是很多企業(yè)的“黑天鵝”。但今年被央視3·15揭丑的麥當(dāng)勞,結(jié)局卻全然不同。據(jù)媒體報(bào)道,3·15晚會(huì)之后,各地記者走訪麥當(dāng)勞,發(fā)現(xiàn)生意依舊火爆。在被曝光的麥當(dāng)勞三里屯店,甚至一邊有記者和工商局的人員在質(zhì)詢,一邊消費(fèi)者還在排隊(duì)購買和笑吃笑喝。有顧客表示:被曝光出來的問題并不嚴(yán)重,不妨礙自己繼續(xù)在麥當(dāng)勞消費(fèi),麥當(dāng)勞這點(diǎn)問題“根本不算問題,反而更讓人放心”。(注:麥當(dāng)勞沒有使用不良原料,不用地溝油,廚房比絕大多數(shù)地方干凈,被曝光的新聞點(diǎn)居然是炸雞翅過期了一個(gè)多小時(shí))3·15麥當(dāng)勞躲過了一劫,最近的速生雞事件,麥當(dāng)勞承認(rèn)采購速生雞、六和曾是其供應(yīng)商購,不知道神奇的麥當(dāng)勞能否再次得到消費(fèi)者諒解。

TOP 3:達(dá)芬奇

上榜理由:前倨后恭傍國企

012年十大最神奇品牌"

12月14日,達(dá)芬奇宣布北京首旅集團(tuán)已正式入股,按照資產(chǎn)置換方案,首旅集團(tuán)將以33.8%的股份成為達(dá)芬奇最大股東。當(dāng)三一重工們還在悲催地為2013年打拼時(shí),達(dá)芬奇已經(jīng)從媒體圍攻造假事件的陰影中走出來,潘莊秀華再也不用眼淚大把大把地流了,因?yàn)榘蠂蟮倪_(dá)芬奇,再也不用擔(dān)心有人“找茬”了。面對國進(jìn)民退的強(qiáng)大洪流,難道民企只有“招安”才能存活?別忘了宋江被招安后,梁山好漢的下場有多凄慘。

TOP 2:中國好聲音

上榜理由:橫掃娛樂選秀節(jié)目

012年十大最神奇品牌"

席卷海外的荷蘭音樂節(jié)目《The Voice OF holland》中國版——大型專業(yè)音樂真人秀《The Voice of China——中國好聲音》,開播雖然不到半年,卻已經(jīng)獲得空前成功。四大明星導(dǎo)師那英、劉歡、楊坤、庾澄慶在現(xiàn)場坐鎮(zhèn),選擇最具潛力的好聲音。各組學(xué)員均成為演出公司經(jīng)紀(jì)代理的目標(biāo),紛紛爭先簽約其代理演出。值得注意的是,以3.4億中標(biāo)《星光大道》的匯源果汁透露,此前在《中國好聲音》以1.99億輸給了加多寶。如果將《星光大道》的3.4億換算成季度價(jià)格即為8500萬,僅為《中國好聲音》季度價(jià)格2億的42.5%。不難看出,《中國好聲音》以其新穎的節(jié)目形式、攀升的收視率已對CCTV-3的欄目發(fā)起了正面挑戰(zhàn),即使廣告價(jià)格高出央視一倍以上仍被廣告主爭破腦殼。

TOP 1:習(xí)酒

上榜理由:為了這一天等了24年

012年十大最神奇品牌"

(此處省去200字)只可意會(huì)不可言傳,你懂的。

來源:價(jià)值中國

 

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/4404

China-PRNewsire-300-300