奧美：關(guān)于“外媒駐華記者”這個(gè)神秘群體

1 他們通常都是外國(guó)人

外國(guó)媒體機(jī)構(gòu)駐中國(guó)大陸工作的記者大都是外國(guó)人。這并不是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝狈θ瞬?，而是出于法律因素：外?guó)新聞媒體機(jī)構(gòu)不能雇用中國(guó)公民作記者。但雇用當(dāng)?shù)亍靶侣勚怼焙汀把芯咳藛T”從事疑似新聞報(bào)道工作的做法越來(lái)越普遍，他們的付出只能通過(guò)令人尷尬的委婉說(shuō)法(例如，對(duì)新聞報(bào)道的貢獻(xiàn))得到承認(rèn)。但通常，大家都希望與來(lái)自國(guó)外的記者打交道，盡管他們可能極其熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境并且能講一口流利的普通話(huà)。

2 這樣的記者并不多見(jiàn)

外國(guó)記者非常稀缺。這在許多國(guó)家并不鮮見(jiàn)，但考慮到中國(guó)的國(guó)土范圍和產(chǎn)生的新聞數(shù)量(更不用提收集新聞的困難程度)，在這里，記者的稀缺性比其他國(guó)家更加明顯。

以一份著名的英文商業(yè)報(bào)紙為例，其在北京有五個(gè)記者，在上海只有一個(gè)記者，但采訪范圍卻覆蓋了整個(gè)中國(guó)。這意味著即使是最完美的媒體活動(dòng)計(jì)劃，也可能被當(dāng)天的突發(fā)新聞?shì)p松替代，且永無(wú)盡頭。以朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正日(Kim Jong-il)2011年圣誕節(jié)前的因病猝死為例，這條新聞取代了當(dāng)時(shí)所有的新聞熱點(diǎn)，而當(dāng)時(shí)許多記者都在度假。

3 專(zhuān)家鳳毛麟角

鑒于幾乎沒(méi)有記者到處走動(dòng)，專(zhuān)家鳳毛麟角的狀況也就不足為奇。以一位駐任北京的記者為例，其不但要報(bào)道科技新聞，還要報(bào)道媒體新聞和國(guó)防新聞。而且，大多數(shù)新聞社根本沒(méi)有從事醫(yī)療保健/醫(yī)藥行業(yè)報(bào)道的記者。這意味著新聞報(bào)道必須帶有更多背景知識(shí)。也就是說(shuō)，帶有相關(guān)背景和佐證的翔實(shí)報(bào)道會(huì)更受歡迎。

4 他們生活艱辛

外國(guó)記者在中國(guó)工作會(huì)面臨許多困難，一些困難在其他國(guó)家也是如此，而許多困難卻是中國(guó)所獨(dú)有的。其中之一是簽證問(wèn)題。常駐中國(guó)的外國(guó)記者在這里工作所需要的J-1簽證要花很長(zhǎng)時(shí)間才能拿到，且需要一年延期一次(通常要經(jīng)過(guò)政府部門(mén)的面談)。

五月份，由于對(duì)敏感話(huà)題的報(bào)道，半島電視臺(tái)記者的簽證延期申請(qǐng)被拒，成為1998年以來(lái)首位有此遭遇的記者。有過(guò)之而無(wú)不及是對(duì)中國(guó)新聞助理的威脅以及獲得可靠新聞(甚至官方來(lái)源)的艱難，這都催生了一個(gè)極其令人沮喪的新聞環(huán)境。因此，要避免使用可能波及媒體信息的故弄玄虛之詞。報(bào)道要直接、誠(chéng)實(shí)。

5 他們不喜歡雙重接觸權(quán)

由于國(guó)內(nèi)記者和國(guó)外記者開(kāi)展工作的方式不同，公司傾向于相應(yīng)調(diào)整方法，而這些方法通常都不利于國(guó)外媒體。而且，在報(bào)道風(fēng)格和新聞角度方面也存在著根本差異。

公司通常只是在活動(dòng)之后向國(guó)外記者發(fā)送一篇新聞稿，而不是嘗試同時(shí)適應(yīng)他們的報(bào)道風(fēng)格和新聞角度，這就使國(guó)外記者不得不臨時(shí)抱佛腳，而且感到憤憤不平。從這里可以學(xué)到的是，公司要盡可能多地考慮國(guó)外媒體的因素，同時(shí)對(duì)兩個(gè)群體的不同需求保持敏感性。