2016媒體趨勢(shì)報(bào)告：多媒體已然主流，原生廣告尚不明朗，社交媒體信任度受疑，記者們偏好郵件聯(lián)系

Cision最近發(fā)布了“2016媒體趨勢(shì)報(bào)告”。報(bào)告基于針對(duì)北美346位記者、博主、意見領(lǐng)袖的問(wèn)卷調(diào)查，并融合了Cision媒體研究團(tuán)隊(duì)的成果。（有關(guān)Cision，可參考：Cision與美通社宣布合并意向）

報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)對(duì)于公關(guān)傳播人士有參考價(jià)值，特別是有志于做品牌海外推廣的人士們。

以下是本報(bào)告的一些精華：

幾個(gè)明顯的媒體趨勢(shì)：

• 多媒體記者、移動(dòng)適用：延續(xù)2014和2015的趨勢(shì)，多媒體記者以及移動(dòng)適用在2016仍然是主流趨勢(shì)。同時(shí)，媒體已全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)適用的界面。
• 視頻/圖片內(nèi)容：超過(guò)半數(shù)受訪記者在工作中經(jīng)常使用視頻或圖片內(nèi)容。
• 記者對(duì)原生廣告的態(tài)度有所變化：與往年的調(diào)查相比，今年受訪者對(duì)原生廣告的態(tài)度有所變化，持樂(lè)觀態(tài)度的人的比例在減少。之前，有很多人認(rèn)為原生廣告能為媒體產(chǎn)生更多收入。但實(shí)際上根據(jù)受訪者的反饋，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生的收入要多于原生廣告。

社交媒體的使用

根據(jù)報(bào)告，記者利用社交媒體的目的主要是：

• 建立關(guān)系保持聯(lián)系
• 營(yíng)銷與推廣
• 監(jiān)測(cè)或了解公眾意見

Twitter和Facebook高居榜首

Twitter盡管在去年收入減少，但仍有接近40%的受訪記者認(rèn)為這是他們最有價(jià)值的社交平臺(tái)。Twitter從去年開始開發(fā)了一些新工具，比如Curator，Moments等，為內(nèi)容制作者提供各種便利。Facebook也在不遺余力推出新工具。五月份他們推出Instant Articles平臺(tái)，九月推出Signal。

超過(guò)一半的受訪記者表示，在過(guò)去2-3年期間，他們?cè)趫?bào)道中使用過(guò)UGC（User Generated Content）的內(nèi)容。

社交媒體：可信嗎？

但是，記者們對(duì)社交媒體作為信息源的可信性仍持保留態(tài)度。一位受訪者就表示，2015年最大的障礙就是社交媒體上發(fā)布的不準(zhǔn)確信息。而另外一些記者們認(rèn)為，社交媒體的使用，一定程度上增加了工作量。

要準(zhǔn)確？還是搶時(shí)效？（Right or First）

很多記者擔(dān)心社交媒體會(huì)逼迫記者先把消息發(fā)出來(lái)，而事后再進(jìn)行事實(shí)確認(rèn)。雖然有超過(guò)88%的受訪者認(rèn)為right要優(yōu)先于first，但還是有人評(píng)論說(shuō)，人人都想在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，而把事實(shí)確認(rèn)放在第二位。（美通君表示：理想和現(xiàn)實(shí)總是那么難以協(xié)調(diào)）

記者-公關(guān)的關(guān)系

盡管技術(shù)改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式以及人們消費(fèi)內(nèi)容的方式，但是有一些東西并沒(méi)有改變。比如，超過(guò)六成的受訪者認(rèn)為，在過(guò)去2-3年，記者對(duì)公關(guān)人士的依賴沒(méi)有改變。記者們?nèi)砸獜墓P(guān)人員手里獲取信息。

新聞稿信任度高

在公關(guān)傳播人士提供給記者們的信息源中，最令記者信任的是新聞稿和故事線索，其次是專家采訪和產(chǎn)品。

媒體關(guān)系大法

根據(jù)報(bào)告，93%的受訪者最喜歡郵件聯(lián)絡(luò)這種方式！

記者們收到郵件后，會(huì)關(guān)注什么樣的內(nèi)容并進(jìn)行跟進(jìn)？根據(jù)受訪者的反饋，一般來(lái)說(shuō)，是表示比較全面徹底，并且包含記者需要的所有細(xì)節(jié)的。

經(jīng)典新聞理論中提到的5W 1H這樣的內(nèi)容，仍是記者們所關(guān)注的，比如，日期、時(shí)間、價(jià)格、地點(diǎn)、詳細(xì)數(shù)據(jù)，等等。

在與媒體建立聯(lián)系時(shí)，公關(guān)人士們應(yīng)該注意哪些？記者們的建議是：

• 根據(jù)記者的報(bào)道特點(diǎn)或口味，適當(dāng)調(diào)整你的內(nèi)容及節(jié)奏
• 研究并深入了解所在的媒體風(fēng)格
• 提供充分的信息以及專家資源
• 尊重記者的偏好

其它的建議還包括：

• 在社交媒體上分享我的報(bào)道
• 在我有疑問(wèn)的時(shí)候可以找到你

來(lái)源：美通社（本文為美通社原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源，并鏈接到本文）