2016媒體趨勢報告:多媒體已然主流,原生廣告尚不明朗,社交媒體信任度受疑,記者們偏好郵件聯(lián)系
Cision最近發(fā)布了“2016媒體趨勢報告”。報告基于針對北美346位記者、博主、意見領(lǐng)袖的問卷調(diào)查,并融合了Cision媒體研究團隊的成果。(有關(guān)Cision,可參考:Cision與美通社宣布合并意向)
報告的主要發(fā)現(xiàn)對于公關(guān)傳播人士有參考價值,特別是有志于做品牌海外推廣的人士們。
以下是本報告的一些精華:
幾個明顯的媒體趨勢:
- 多媒體記者、移動適用:延續(xù)2014和2015的趨勢,多媒體記者以及移動適用在2016仍然是主流趨勢。同時,媒體已全面轉(zhuǎn)向移動適用的界面。
- 視頻/圖片內(nèi)容:超過半數(shù)受訪記者在工作中經(jīng)常使用視頻或圖片內(nèi)容。
- 記者對原生廣告的態(tài)度有所變化:與往年的調(diào)查相比,今年受訪者對原生廣告的態(tài)度有所變化,持樂觀態(tài)度的人的比例在減少。之前,有很多人認為原生廣告能為媒體產(chǎn)生更多收入。但實際上根據(jù)受訪者的反饋,傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生的收入要多于原生廣告。
社交媒體的使用
根據(jù)報告,記者利用社交媒體的目的主要是:
- 建立關(guān)系保持聯(lián)系
- 營銷與推廣
- 監(jiān)測或了解公眾意見
Twitter和Facebook高居榜首
Twitter盡管在去年收入減少,但仍有接近40%的受訪記者認為這是他們最有價值的社交平臺。Twitter從去年開始開發(fā)了一些新工具,比如Curator,Moments等,為內(nèi)容制作者提供各種便利。Facebook也在不遺余力推出新工具。五月份他們推出Instant Articles平臺,九月推出Signal。
超過一半的受訪記者表示,在過去2-3年期間,他們曾在報道中使用過UGC(User Generated Content)的內(nèi)容。
社交媒體:可信嗎?
但是,記者們對社交媒體作為信息源的可信性仍持保留態(tài)度。一位受訪者就表示,2015年最大的障礙就是社交媒體上發(fā)布的不準確信息。而另外一些記者們認為,社交媒體的使用,一定程度上增加了工作量。
要準確?還是搶時效?(Right or First)
很多記者擔(dān)心社交媒體會逼迫記者先把消息發(fā)出來,而事后再進行事實確認。雖然有超過88%的受訪者認為right要優(yōu)先于first,但還是有人評論說,人人都想在第一時間發(fā)出報道,而把事實確認放在第二位。(美通君表示:理想和現(xiàn)實總是那么難以協(xié)調(diào))
記者-公關(guān)的關(guān)系
盡管技術(shù)改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式以及人們消費內(nèi)容的方式,但是有一些東西并沒有改變。比如,超過六成的受訪者認為,在過去2-3年,記者對公關(guān)人士的依賴沒有改變。記者們?nèi)砸獜墓P(guān)人員手里獲取信息。
新聞稿信任度高
在公關(guān)傳播人士提供給記者們的信息源中,最令記者信任的是新聞稿和故事線索,其次是專家采訪和產(chǎn)品。
媒體關(guān)系大法
根據(jù)報告,93%的受訪者最喜歡郵件聯(lián)絡(luò)這種方式!
記者們收到郵件后,會關(guān)注什么樣的內(nèi)容并進行跟進?根據(jù)受訪者的反饋,一般來說,是表示比較全面徹底,并且包含記者需要的所有細節(jié)的。
經(jīng)典新聞理論中提到的5W 1H這樣的內(nèi)容,仍是記者們所關(guān)注的,比如,日期、時間、價格、地點、詳細數(shù)據(jù),等等。
在與媒體建立聯(lián)系時,公關(guān)人士們應(yīng)該注意哪些?記者們的建議是:
- 根據(jù)記者的報道特點或口味,適當(dāng)調(diào)整你的內(nèi)容及節(jié)奏
- 研究并深入了解所在的媒體風(fēng)格
- 提供充分的信息以及專家資源
- 尊重記者的偏好
其它的建議還包括:
- 在社交媒體上分享我的報道
- 在我有疑問的時候可以找到你
來源:美通社(本文為美通社原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明來源,并鏈接到本文)
原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/18880