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BrandZ?2016最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng):騰訊蟬聯(lián)榜首,華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍

BrandZ?2016最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng):騰訊蟬聯(lián)榜首,華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍

WPP華通明略公司近日發(fā)布第六屆BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示,盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩,中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%,達(dá)到5,256億美元。

這一增長(zhǎng)反應(yīng)出中國(guó)消費(fèi)者的樂觀情緒,對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的信心,這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期,強(qiáng)品牌的韌性。2015年中國(guó)GDP增長(zhǎng)有所放緩,但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)14%的增長(zhǎng)幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。從股票價(jià)值來看,2016年1月,MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%,而同一時(shí)期BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的股價(jià)上漲43.1%。

BrandZ?研究同時(shí)顯示,在中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中,市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元,占比51%,首次超過一半,這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,這些品牌受到限制相對(duì)較少,銳意創(chuàng)新,通過科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明,中國(guó)品牌現(xiàn)在與跨國(guó)公司一樣具有競(jìng)爭(zhēng)力,尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。

騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌

騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首,品牌價(jià)值增長(zhǎng)24%,達(dá)到821億美元,這主要得益于通過成功實(shí)施連接戰(zhàn)略,把用戶與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連,以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍

新晉榜單的企業(yè)中,排名最高的是華為(排名第7,品牌價(jià)值185億美元)和京東(排名第15,品牌價(jià)值94億美元)。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù),其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。

2016年最具價(jià)值中國(guó)品牌10強(qiáng)

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科技品牌崛起,樂視、網(wǎng)易成增速最快品牌

科技品牌占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的27%,高于兩年前的16%,其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè):聯(lián)想(68%)、華為(62%)和中興(50%)。

樂視(排名32)和網(wǎng)易(排名40)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快,幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”,利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù),將其更深融入人們的日常生活。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要:90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局,不僅簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方,也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌:廣告和營(yíng)銷、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購(gòu)買和支付。

從創(chuàng)新的角度來看,創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。品牌100強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在2014-2016年間增長(zhǎng)29%,與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。

消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位

個(gè)人護(hù)理(+61%)和珠寶零售(+61%)是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類別,之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢, 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的30%,現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示:“35年來,中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌,但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車’結(jié)束了。“品牌力”成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無法不受經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響,但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來甚至輝煌發(fā)展。未來幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng),中國(guó)的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度,繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接?!?/p>

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示:“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面,中國(guó)是世界上最具活力的市場(chǎng),打算在中國(guó)打造品牌的公司不應(yīng)低估數(shù)字化和移動(dòng)化浪潮的速度。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市波動(dòng)劇烈,消費(fèi)者們依然樂觀:他們?nèi)匀粦延兄袊?guó)夢(mèng),希望自己和家人生活更幸福, 并對(duì)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消費(fèi)者追夢(mèng)過程中的合作伙伴,挖掘分享經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)會(huì), 使用數(shù)字和移動(dòng)借助最合適的媒介,以更相關(guān)的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時(shí)間連接溝通?!?/p>

附錄:

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(完整報(bào)告請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接:BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2016

來源:麥迪遜邦

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/18625

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