皮尤:大部分新聞網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越PC流量
最新一項(xiàng)研究結(jié)果表明,在美國(guó)50大新聞網(wǎng)站中,大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已經(jīng)超越桌面流量。但在每次訪問的停留時(shí)間方面,桌面用戶仍占主導(dǎo)地位,即使對(duì)于純數(shù)字媒體也是如此。
皮尤研究中心(Pew Research Center)近日對(duì)調(diào)研公司comScore今年1月份的流量數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,評(píng)出了美國(guó)最受歡迎的50大新聞網(wǎng)站。這些數(shù)據(jù)顯示,在這50大新聞源中,大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越桌面流量,但只有少數(shù)網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問時(shí)間高于桌面用戶。
50大在線新聞源:大部分網(wǎng)站移動(dòng)端流量已超PC
這50大在線新聞源包括傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)、數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)和一些國(guó)際新聞品牌。這些新聞源的用戶數(shù)量差距十分明顯,即使在前10大排名中也是如此。例如,排名首位的雅虎-ABC新聞(Yahoo-ABC News)擁有近1.3億用戶,排名第十位的《每日郵報(bào)》(Daily Mail)僅5000多萬用戶,而排在第五十位的《達(dá)拉斯晨報(bào)》(Dallas Morning News)更是只有700萬用戶。
對(duì)于出版商而言,桌面訪問者依然具有價(jià)值,尤其是在網(wǎng)站的停留時(shí)間方面。在這50大新聞源中,大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越桌面流量,但只有少數(shù)網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問時(shí)間超出了桌面用戶。(總流量數(shù)據(jù)是指該網(wǎng)站在美國(guó)的移動(dòng)用戶和桌面用戶總和,不包括重復(fù)用戶。而單獨(dú)的桌面用戶數(shù)據(jù)和移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)是指該網(wǎng)站的所有桌面用戶和移動(dòng)用戶。因此,桌面用戶流量和移動(dòng)用戶流量之和可能大于該網(wǎng)站的總流量數(shù)據(jù)。
事實(shí)上,在這50大新聞網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用中,39家網(wǎng)站的移動(dòng)訪問者數(shù)量高于桌面訪問者數(shù)量。在這11家桌面流量高于移動(dòng)流量的新聞網(wǎng)站中,有4家網(wǎng)站的桌面流量與移動(dòng)流量相當(dāng),只是略微高出。
MSN新聞(MSN news)對(duì)桌面用戶的依賴最大,其桌面訪問者數(shù)量接近于移動(dòng)訪問者數(shù)量的4倍。而在另一端,EliteDaily.com、UpWorthy.com、BuzzFeed.com和BleacherReport.com的桌面訪問者數(shù)量和移動(dòng)訪問者數(shù)量相差并不明顯。
在用戶停留時(shí)間方面,桌面用戶仍占主導(dǎo)地位。在50大新聞網(wǎng)站中,只有10家網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問時(shí)間要高于桌面用戶,如CNN Network、BleacherReport.com和《芝加哥論壇報(bào)》(Chicago Tribune)等。
在這50家新聞網(wǎng)站中,25家網(wǎng)站的桌面用戶每次訪問時(shí)間至少比移動(dòng)用戶高出10%,另有15家網(wǎng)站的兩者訪問量相當(dāng)。
純數(shù)字新聞媒體的表現(xiàn):大部分流量來自移動(dòng)端
為評(píng)估純粹的數(shù)字媒體(天生就是數(shù)字媒體,與傳統(tǒng)媒體無關(guān)聯(lián))的表現(xiàn),皮尤研究中心對(duì)400家純數(shù)字新聞媒體進(jìn)行了研究。其中,包括《赫芬頓郵報(bào)》(Huffington Post)和BuzzFeed等網(wǎng)站也躋身50大新聞網(wǎng)站之列,而其他許多網(wǎng)站的用戶數(shù)量還很少。在這400家純數(shù)字網(wǎng)站中,也只有50家達(dá)到了comScore的追蹤標(biāo)準(zhǔn)。
在50大純數(shù)字新聞網(wǎng)站中,移動(dòng)流量和桌面流量的趨勢(shì)與前文的50大新聞網(wǎng)站的流量趨勢(shì)基本一致,大部分網(wǎng)站的流量來自移動(dòng)用戶。
但仍有9家純數(shù)字媒體的桌面流量高于移動(dòng)流量,這意味著它們雖然是“數(shù)字為先”,但還沒有實(shí)現(xiàn)該愿望,仍以桌面用戶為主。
同樣,在這50家純數(shù)字新聞網(wǎng)站中,只有11家網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問時(shí)間高于桌面用戶。
作者:李明
來源:新浪科技
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